Видеозапись аудита
Скринкаст: запись экрана, где я прохожу сайт и говорю, что чинить. Её можно пересмотреть без созвона.
SEO аудит
- Состав. Восемь шагов: от измерения заявок до конкурентов в выдаче.
- На выходе. Видеозапись аудита: скринкаст, где видно, что чинить.
- Срок. Один рабочий день после того, как доступы на месте.
Состав проверки
Иду сверху вниз. Если заявка не измеряется или форма не отправляется, не расписываю остальной маркетинг так, будто он работает.
- 01
Измерение
Цели в Метрике, формы, звонки и откуда пришло обращение. Если цифры не сходятся с тем, что видит отдел продаж, дальше не с чем сравнивать.
- 02
Техника сайта
Индекс, дубли, редиректы, robots.txt, карта сайта, канонические адреса. Мобильная версия, скорость первого экрана и отправляется ли форма с телефона.
- 03
Структура и спрос
Есть ли отдельные страницы под разные задачи покупателя. Цена, условия, кому доверять и какой следующий шаг — на той странице, куда человек пришёл.
- 04
Контент и ссылки внутри сайта
Какая страница отвечает на запрос, какие спорят друг с другом и куда ведут внутренние ссылки. Лишнее, что не влияет на заявку, в список не попадает.
- 05
Реклама
Если Директ уже крутится: какие связки едят бюджет, куда ведут объявления и какая цена обращения. Не «причесать кабинет», а где слив.
- 06
Карты
Карточка компании: рубрика, фото, кнопки и что человек видит до перехода на сайт. Если звонят с карт, а на сайте пусто — это тоже находка.
- 07
Конкуренты из выдачи
Кто реально стоит по вашим запросам. Смотрю формат страницы, который поиск считает ответом, а не список знакомых компаний из головы.
- 08
Путь до заявки
Где человек отваливается: оффер, цена, форма, телефон, скорость ответа. Аудит заканчивается на обращении, а не на списке замечаний к вёрстке.
Что присылаю по итогу
Сначала видеозапись аудита. По ней можно поставить задачи без перевода с «маркетингового».
Список задач
У каждой строки — зачем это делать, какой приоритет, кто делает (вы, программист или я) и как проверить, что стало лучше.
Куда смотреть в статистике
Какие отчёты Метрики и Вебмастера открыть, чтобы цифры совпали с кабинетом. Без этого разбор живёт отдельно от вашей аналитики.
Созвон
Прохожу скринкаст голосом. Говорю, какой канал имеет смысл вести и какой сольёт бюджет. Обязательства подписывать договор на ведение нет.
Чего в аудите нет
Семантического ядра, текстов, настройки рекламы и правок на сайте. Это уже ведение — после аудита, и только если по разбору канал вообще стоит запускать.
Один рабочий день после доступов
Счёт идёт с дня, когда доступы на месте, а не с дня заявки. Если доступы задерживаются, срок сдвигается на столько же.
Нужны Метрика и Вебмастер Яндекса. Search Console — если сайт там есть. Кабинет Директа — если реклама уже крутится. Сайт снаружи смотрю и без кабинетов.
-
1 день
Запись и документ
В этот рабочий день присылаю скринкаст аудита и документ. Созвон — если нужно пройти запись вместе.
Заявка на аудит
Оставьте сайт и телефон. В рабочий день отвечу и напишу, какие доступы нужны.
Новым клиентам разбор текущего продвижения — до договора, без обязательства вести проект.