Как я собираю Директ для ателье одежды

18.10.2026 · 7 мин чтения

Ателье одежды я собираю в Директе по работам, которые мастерская правда берёт: ушить, пошить на заказ и заменить молнию. Каждую работу кладу в свою группу и только тогда, когда она есть в расписании, а не в чужом перечне услуг. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Химчистку, магазин готовой одежды и вакансию швеи в группы не пускаю. Заявкой считаю запись на примерку или звонок, на котором день примерки уже назван. Клик без этой договорённости в цель не записываю.

Кабинет ателье я начинаю не с подбора фраз, а с короткого списка того, что мастер делает руками на этой неделе. Если ушивают уже сшитую вещь, группа про подгонку будет. Если кроят новое под человека, будет группа про пошив на заказ. Если ставят замок заново, будет группа про молнию. Пункт, которого в мастерской нет, группой не становится: пустой заголовок собирает людей, которым потом нечего предложить на примерке.

Ателье подгоняет и шьёт одежду, а химчистка только приводит ткань в порядок после носки.

Готовый магазин, где вещь снимают с вешалки и уносят без иглы, я в этот кабинет не собираю. Там человек уже выбрал фасон в зале. В ателье он приносит свою одежду или мерку, и объявление должно говорить про эту работу, а не про витрину.

Одно слово ателье ключом не ставлю. К нему липнут уроки кройки, картинки фасонов и набор людей в цех. Пока в запросе нет ушить, пошить или заменить молнию, я не понимаю, какую примерку предлагать и кого звать к столу.

Новую группу открываю, когда услуга есть у этой мастерской, а не в общем перечне ниши. Ушить не берут — фраз про ушивание нет, и в заголовке про подгонку молчу. На заказ не шьют, только правят чужое — группы про пошив нет. Молнию не меняют — слова про замок закрываю минусом, а не отдельным объявлением. Три названия на входе не значат три группы у всех: у узкой мастерской их может быть одна или две.

Ушить — взять уже сшитую вещь и посадить её по фигуре. Пояс широк, полочка велика, рукав длинный, юбка топорщится сбоку. Человек приходит со своей одеждой, мастер смотрит шов и говорит, возьмёт ли правку. В ключах держу ушить, подогнать по фигуре и город, куда до двери реально добраться. Пошив нового изделия сюда не переношу: там снимают мерку с нуля, а не правят готовый шов. В тексте называю подгонку и прошу прийти на примерку с этой вещью или позвонить, чтобы день примерки поставить.

Эту группу ставлю, только если мастер кроит новую вещь под человека, а не укорачивает чужую. В ключах пошив одежды, на заказ и город мастерской. В объявлении зову на первую примерку или на звонок, где эту примерку назначают. Готовое изделие с вешалки сюда не кладу: его ищут в магазине, и такой запрос уходит в минус. Если на заказ не шьют, группу не открываю и в соседних заголовках про новый крой молчу, чтобы не обещать работу, которой на столе нет.

Замена молнии — узкая и часто срочная работа. Бегунок не едет, зубцы разошлись, замок на куртке, брюках или юбке надо поставить заново. В ключах заменить молнию, вставить молнию и город. Подгонку фигуры и пошив с нуля сюда не мешаю: иначе в одну посадку попадут и короткий визит с замком, и долгий заказ на новую вещь. В тексте говорю про замену молнии и про примерку вещи уже с новым замком, либо про звонок, чтобы эту примерку назначить. Если молнии не меняют, группы нет, а фразы про замок закрыты минусом.

Ушить, пошить на заказ и заменить молнию стоят отдельно, если мастерская это делает.

На поиске человек уже написал работу. Объявление повторяет её словами группы: ушить, пошить на заказ или заменить молнию, и сразу говорит, как попасть на примерку. Кампания поиска режется по этим группам. Одной пачки на всю мастерскую у меня нет, иначе заголовок начинает обещать всё сразу и на примерку приходят не с той вещью.

Сеть — для тех, кто услугу в строке не писал. Они смотрели чужие картинки одежды и ушли дальше. Это повторный показ, не свежий запрос. Если сеть мастерской нужна, я даю ей отдельную кампанию, свой расход и короткий текст: напомнить про живую работу и про примерку. Ключи поиска в сеть пачкой не копирую: там другая посадка, и шум от картинок я разбираю отдельно.

Две площадки в одной кампании я не держу. Иначе отчёт смешает человека из поиска и человека с картинки, и я не увижу, какая группа кормит запись, а какая только собирает случайные клики. Сетевые показы оставляю на часы, когда в мастерской отвечают. Если записываться ещё некуда, сеть не включаю: клик сам по себе день примерки не ставит.

Чужие объявления на Авито я в этот кабинет не переношу.

Минус-слова собираю до первых показов и потом дописываю из отчёта запросов. В минус сразу кладу чужие услуги и найм, которого в мастерской нет.

Химчистка в минусе, потому что человек ищет чистку, а не иглу. Магазин готовой одежды в минусе, потому что вещь уже сшита и висит в зале. Вакансия швеи в минусе, потому что так ищут работу в цехе, а не клиента с меркой. Эти три шума я смотрю в отчёте каждую неделю: они возвращаются новыми хвостами, и хвост дописываю в тот же день.

Фразы вроде как ушить самому увожу туда же. Это читатель схемы, не запись в книгу. Если мастерская курсы не ведёт, обучение в группах не оставляю и в тексте про уроки молчу.

Химчистка, готовый магазин и вакансия швеи остаются за линией групп.

Цель в кабинете — не клик и не то, сколько страниц человек открыл. Я ставлю два действия: запись на примерку и звонок, после которого день примерки уже назван. Обращение без даты я вижу в журнале, но в обучение стратегии не кладу. Иначе стратегия учится на пустых обращениях и зовёт тех, кто только смотрел картинку.

В объявлении называю работу группы и следующий шаг. Для ушивания это прийти со своей вещью. Для пошива на заказ это первая примерка по мерке. Для молнии это принести вещь, в которой замок надо поставить заново. Быстрые ссылки ведут на ту же работу, что в группе, а не на общий рассказ обо всей мастерской и не на набор сотрудников.

Уточнение короткое: примерка в мастерской, город и какая вещь в работе. Срок в заголовок не ставлю: день зависит от загрузки стола.

В ключах и в тексте город тот, куда человек дойдёт до двери. Дальний район, куда на примерку не зовут, в кампанию не ставлю. Если точек две, у каждой свои фразы и свой адрес. Два подъезда в одном объявлении путают, куда ехать, и человек записывается не туда.

Расписание выхода объявлений совпадает с часами, когда в мастерской отвечают и могут поставить примерку. Ночь и день, когда дверь закрыта, из выхода убираю. Заявка в пустую смену остывает, и утром её уже некому встретить у стола.

Если включаю стратегию на заявки, ей нужно порядка пятнадцати или двадцати настоящих обращений, чтобы держать ставку осмысленно. Пока их нет, она учится на редких кликах и легко уходит в сторону. Первые семь или десять дней минус-слова я дополняю из отчёта, а ставки пачкой не переписываю: резкий сдвиг сбивает то, что уже начало сходиться.

Перед запуском прохожу кабинет по короткому списку. Если строка не сходится, выход объявлений не включаю.

После включения раз в неделю смотрю запросы и сразу дописываю хвосты про чистку, вешалку и работу швеи. Группу без примерок новыми словами не раздуваю.

Перед запуском работа, минус и примерка сходятся в одну линию.

Директ

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и открыты ли группы ушить, пошить на заказ и заменить молнию только там, где мастерская это делает. Сверю, что химчистка, магазин готовой одежды и вакансия швеи не попали в группы. Цель сверю с примеркой или звонком.