Как я собираю Директ для бухгалтерского бюро

18.10.2026 · 7 мин чтения

Кабинет бухгалтерского бюро я собираю по трём работам, которые оно уже ведёт: учёт ИП, учёт ООО и зарплата. Группу открываю только под живую работу, а не под чужой перечень услуг. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Юриста, вакансию бухгалтера и обещание снизить налоги в ключи не пускаю. Заявкой считаю разбор документов или звонок, на котором этот разбор уже назначен.

Первым делом я спрашиваю, какие папки бюро открывает на этой неделе, и только потом сажусь за фразы. Если ведут книги предпринимателя, будет группа про учёт ИП. Если ведут книги общества, будет группа про учёт ООО. Если считают выплаты людям, будет группа про зарплату. Работы, которой в бюро нет, группой не становится: пустой заголовок собирает людей, которым на разборе нечего показать.

Бухгалтерия ведёт учёт и отчётность, а не судится, и юридическую фирму я в этот кабинет не собираю.

Одно слово бухгалтер ключом не оставляю. Рядом с ним приходят вакансии, учебные запросы и чужие вывески. Пока в запросе нет учёта ИП, учёта ООО или зарплаты, непонятно, какую папку просить и какой разговор назначать.

Новую группу открываю, когда услуга есть у этого бюро, а не в общем списке ниши. Учёт ИП не берут — фраз про предпринимателя нет, и в заголовке про него молчу. Общества не ведут — группы про ООО нет. Зарплату не считают — слова про выплаты закрываю минусом, а не отдельным объявлением. Если бюро ведёт только одну работу, в кабинете одна группа, а не три заголовка для вида.

Учёт ИП — это книги предпринимателя и отчётность, которую бюро по ним сдаёт. Человек приходит со своей папкой: поступления, расходы, то, что уже сдано, и то, что ещё лежит без движения. В ключах держу учёт ИП, ведение учёта ИП и город, с которым бюро работает. Книги общества сюда не переношу: там другой комплект и другой разговор. В тексте называю учёт предпринимателя и прошу принести бумаги на разбор или позвонить, чтобы этот разбор поставить в календарь.

Эту группу ставлю, только если бюро ведёт учёт общества, а не только книги предпринимателя. В ключах учёт ООО, ведение учёта ООО и город. В объявлении зову на разбор документов общества или на звонок, где этот разбор назначают. Предпринимателя в ту же строку не кладу. Если общества не ведут, группу не открываю и в соседних заголовках про ООО молчу, чтобы не обещать работу, которой в бюро нет.

Зарплата — отдельная работа: начисления людям и отчёты по выплатам, которые бюро правда готовит. В ключах расчёт зарплаты, ведение зарплаты и город. Учёт ИП и учёт ООО сюда не мешаю, иначе в одну заявку попадут и книги фирмы, и ведомости сотрудников. В тексте говорю про расчёт зарплаты и про разбор ведомостей, либо про звонок, чтобы этот разбор назначить. Если зарплату не считают, группы нет, а фразы про выплаты закрыты минусом.

Учёт ИП, учёт ООО и зарплата стоят отдельно, если бюро это ведёт.

На поиске человек уже написал работу. Объявление повторяет её словами группы: учёт ИП, учёт ООО или зарплата, и сразу говорит, как попасть на разбор документов. Кампанию поиска я режу по этим группам. Общую пачку на всё бюро не собираю: один заголовок обещает всё сразу, и на разбор приходят не с той папкой.

Сеть — для тех, кто услугу в строке не писал. Они смотрели чужие страницы и ушли дальше. Это повторный показ, не свежий запрос. Если сеть бюро нужна, я даю ей отдельную кампанию, свой расход и короткий текст: напомнить про живую работу и про разбор. Ключи поиска в сеть пачкой не копирую, шум от картинок разбираю отдельно.

Две площадки в одной кампании я не держу. Иначе отчёт смешает человека из поиска и человека с картинки, и я не увижу, какая группа кормит разбор, а какая собирает случайные клики. Сетевые показы оставляю на часы, когда в бюро отвечают. Если разбор ещё некуда записать, сеть не включаю: клик сам по себе дату не ставит.

Карточки бюро с Авито в Директ я не переношу.

Минус-слова собираю до первых показов и потом дописываю из отчёта запросов. В минус сразу кладу чужую профессию, найм и обещание, которого бюро не даёт.

Юрист в минусе, потому что человек ищет защиту, а не книги. Вакансия бухгалтера в минусе, потому что так ищут работу, а не клиента с папкой. Обещание снизить налоги в минусе, потому что бюро ведёт учёт и сдаёт отчётность и не зовёт фразой про уменьшение. Эти три шума смотрю в отчёте каждую неделю: они возвращаются новыми хвостами, и хвост дописываю в тот же день.

Запросы вроде как сдать отчёт самому увожу туда же. Это человек с шаблоном, не заявка на разбор. Если бюро курсы не ведёт, обучение в группах не оставляю и в тексте про уроки молчу.

Юрист, вакансия бухгалтера и обещание снизить налоги остаются за линией групп.

Цель в кабинете — не клик и не то, сколько страниц человек открыл. Я ставлю два действия: заявка на разбор документов и звонок, после которого разбор уже назначен. Обращение без даты вижу в журнале, но в обучение кабинета не кладу. Иначе показы учатся на пустых обращениях и зовут тех, кто только смотрел страницу.

В объявлении называю работу группы и следующий шаг. Для учёта ИП это принести книги предпринимателя. Для учёта ООО это принести документы общества. Для зарплаты это принести ведомости. Быстрые ссылки ведут на ту же работу, что в группе, а не на общий рассказ обо всём бюро и не на набор сотрудников. Цифр за работу в тексте нет. Обещания, что налоги станут меньше, тоже нет.

Уточнение короткое: какие бумаги принести, город и как связаться. Срок сдачи в заголовок не ставлю: день зависит от того, что уже лежит в папке и когда бюро может сесть за разбор.

В ключах и в тексте город тот, с которым бюро работает. Дальний регион, куда папку не берут, в кампанию не ставлю. Если офиса два, у каждого свои фразы и свой адрес. Два адреса в одном объявлении путают, куда везти документы, и человек записывается не туда.

Расписание выхода объявлений совпадает с часами, когда в бюро отвечают и могут назначить разбор. Ночь и день, когда никто не берёт звонок, из выхода убираю. Заявка в пустую смену остывает, и утром её уже некому открыть.

В одной группе оставляю не больше трёх рабочих объявлений: площадка так собирает варианты заголовка и текста, и лишний вариант только мешает читать, какой из них зовёт на разбор. Новые текстово-графические объявления в единую кампанию я уже не завожу. Автоподбор на поиске целиком не гашу, целевые запросы оставляю, а чужие хвосты режу минусом. Первую неделю минус-слова дополняю из отчёта, ставки пачкой не переписываю: резкий сдвиг сбивает то, что уже начало сходиться.

Перед запуском прохожу кабинет по короткому списку. Если строка не сходится, выход объявлений не включаю.

После включения раз в неделю смотрю запросы и сразу дописываю хвосты про юриста, работу бухгалтером и уменьшение налогов. Группу без разборов новыми словами не раздуваю.

Перед запуском работа, минус и разбор сходятся в одну линию.

Директ

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и открыты ли группы учёт ИП, учёт ООО и зарплата только там, где бюро это ведёт. Сверю, что юрист, вакансия бухгалтера и обещание снизить налоги не попали в группы. Цель сверю с разбором документов или звонком.