Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для студии интерьера

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный макет квартиры, дома и комнаты с коралловой кромкой

Студию интерьера я раскладываю в Директе по задаче, которую она правда берёт. Квартира целиком, дом и одна комната получают свои группы только тогда, когда это живая работа студии. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Ремонт под ключ, кухни и вакансию дизайнера в эти группы не кладу. Заявкой считаю встречу или звонок, где человек назвал задачу. Клик, чтобы увидеть число на экране, в цель не записываю.

Одно слово дизайн кабинет не собирает

Человек набирает дизайн интерьера и может иметь в виду разное. Одним нужна планировка всей квартиры, другим проект дома, третьим одна комната, которую хотят переделать. Пока в запросе нет задачи, которую студия берёт, я не понимаю, кого звать на встречу и о каком пространстве говорить.

Ключ из одного слова дизайн я не завожу. К нему липнут картинки комнат, уроки и чужие вывески. Адреса, куда ехать, в таком запросе нет.

В ключах пишу тот город, где дизайнер правда встречается с людьми. Дальний регион, куда студия не ездит, в кампанию не ставлю. Фразы второго города живут отдельно: в тексте тогда можно честно сказать, что встретятся.

Группы открываю только под живую задачу

Новую группу ставлю только под задачу из текущей работы. Если квартир в работе нет, фраз про квартиру нет, и в заголовке про неё молчу. Если домов нет, отдельной группы нет, эти слова закрываю минусом. Одну комнату отдельно не проектируют — группу про комнату не создаю и в текст её не подмешиваю.

Квартира целиком

Квартира — это жильё, которое смотрят вместе: как комнаты стыкуются, где хранение, как живёт семья. В ключах держу квартиру, дизайн квартиры и город встречи. Дом сюда не переношу: там участок и этажи, а не подъезд. В тексте называю квартиру и прошу встречу по этой квартире или звонок, чтобы встречу поставить. Число в строке не пишу: объект ещё никто не обсудил.

Дом

Дом — другой разговор. Там участок, сколько этажей и как семья ходит по всему зданию. В ключах дом, частный дом и город, куда едут на встречу. Квартирные фразы сюда не кладу. Текст говорит про дом и про встречу, без задач, которых в студии нет. Если домов в работе нет, группу не открываю.

Одна комната

Эту группу ставлю, только если студия берёт одну комнату как отдельную задачу, а не кусок большого проекта. В ключах комната, спальня или гостиная и город встречи. В объявлении зову встретиться по этой комнате или созвониться и назначить встречу. Кухню сюда не переношу: гарнитур — чужая работа. Если одну комнату отдельно не ведут, группу не создаю, а фразы про одну комнату уходят в минус, чтобы не обещать разговор, которого нет.

Задача	Что в ключах	Что в тексте	Что считаю заявкой
Квартира	квартира целиком, город встречи	проект квартиры и встреча	встреча или звонок
Дом	дом, город встречи	проект дома и встреча	встреча или звонок
Одна комната	комната, если так берут	эта комната и встреча	встреча или звонок

Плита квартиры, объём дома и куб комнаты на чёрном фоне

Квартира, дом и одна комната стоят отдельно, если студия их берёт.

Поиск и сеть стоят в разных кампаниях

Поиск собирает людей, которые уже назвали задачу: квартиру, дом или комнату. Объявление повторяет эту задачу и показывает, куда написать, чтобы встретиться. Кампания поиска внутри режется по задачам. Одной пачки на всю студию у меня нет.

Сеть — для тех, кто задачу в строке не писал. Они смотрели чужие интерьеры и ушли. Это повторный показ, не свежий запрос. Сети, если она студии нужна, я даю отдельную кампанию и короткий текст: напомнить про задачу и про встречу.

Две площадки в одной кампании я не держу. Иначе отчёт смешает человека из поиска и человека с картинки. Квартиру и дом в один заголовок не ставлю. Сетевые показы оставляю на часы, когда в студии отвечают. Если встречаться ещё не с кем, сеть не включаю: клик сам по себе встречу не назначает.

Ремонт, кухни и найм остаются снаружи

К дизайну часто прилипает ремонт под ключ: в обоих запросах мелькает квартира. Но там человек хочет бригаду, сроки работ и материалы, а не разговор о планировке. Студия рисует пространство, стройку не ведёт. Фразы про ремонт под ключ в группы дизайна не беру. В объявлении про бригаду молчу, иначе на встречу придут ждать стройку.

Кухни — чужое изделие. Человек ищет гарнитур и столешницу, а не проект квартиры или дома. Если студия гарнитуры не делает, эти запросы в группы не пускаю.

Объявление «требуется дизайнер» — это найм, не клиент. На такие запросы встречу не назначаю. Резюме, подработку и штат закрываю минусом сразу, ещё до первых показов. Туда же уроки для тех, кто рисует сам: курс и скачать встречу не просят.

Чужие фото комнат люди смотрят на Авито, а встречу по своему проекту я собираю в поиске.

Ремонт под ключ в группы дизайна не входит
Кухни и гарнитуры остаются за пределами кабинета
Найм дизайнера, резюме и штат в ключи не попадают
Задачу, которую студия не берёт, заголовком не называю

Макет квартиры за коралловой стеной, дальше валик, гарнитур и папка

Ремонт, гарнитур и папка найма остаются по ту сторону линии.

Минус закрывает хвост вокруг дизайна

Квартира, дом и комната уже разведены группами. Минус нужен для хвоста, который слово дизайн тянет само. Общий список висит на поиске целиком. Уточнение для одной группы пишу только в ней.

В общий минус кладу ремонт под ключ, бригаду и стройку, если студия стройку не ведёт. Туда же кухню, гарнитур, вакансию, резюме и работу. Своими руками, курс, скачать и бесплатно закрывают тех, кто проект не заказывает. Графический дизайн, логотип и ландшафт стоят там же, если студия этим не занимается.

Соседние задачи друг от друга тоже отрезаю минусом. Если дом уже отдельно, в квартире его слов нет. В группе дома нет фраз про одну комнату, если комната стоит своей группой. В комнате нет квартиры целиком. Одна и та же фраза в двух объявлениях не должна спорить, о чём встреча.

Что отсекаю	Куда вешаю	Зачем
Ремонт под ключ	на весь поиск	это бригада, не проект
Кухня и гарнитур	на весь поиск	это изделие, не задача студии
Вакансия дизайнера	на весь поиск	это найм, не клиент
Чужая задача	внутри своей группы	чтобы квартира не забрала дом

Заявкой считаю встречу или звонок

В отчёт заявок попадает встреча или звонок, где человек назвал задачу: квартиру, дом или комнату. Человек открыл страницу, глянул число и ушёл — это не заявка. Пространство так и осталось без разговора.

Объявление зовёт встретиться или позвонить и назвать адрес. Цифр в строке нет: без объекта проект не из чего обсуждать. Если в трубке нет ни адреса, ни задачи, такой разговор в заявки не беру. Вопрос, где хотят только увидеть число, в эту цель не мешаю.

Клик открывает ту же задачу, что была в заголовке. Квартира ведёт на разговор про квартиру, дом — про дом, комната — про эту комнату. Все три на одну общую страницу не веду. Под объявлением ссылки разведены по задачам.

В форме три поля: какая задача, куда ехать и когда удобно. После кнопки человек видит, что заявка ушла в студию. Кнопка, которая только показывает число и молчит, целью не становится. Звонок, который оборвался до адреса, тоже не считаю: задача так и не прозвучала.

Первые дни по кабинету не сужу. Человек может созвониться, подумать и вернуться на встречу позже. Смотрю, была ли встреча или живой звонок, а не сколько раз открыли число.

Закрытый блокнот, трубка и коралловая дуга на чёрном фоне

Перед запуском задача, минус и встреча сходятся в одну линию.

Перед включением сверяю кабинет

Сверяю список задач. В кабинете квартира, дом и одна комната стоят каждая своей группой, и лишь если студия это берёт. Группы на весь дизайн разом у меня нет.

Поиск и сеть лежат в двух кампаниях
Город в фразах — тот, где встречаются
В текстах нет ремонта под ключ, кухонь и найма дизайнера
Минус уже закрыл стройку, гарнитур и вакансию
Цель — встреча или звонок, клик ради числа мимо
Клик открывает ту задачу, которая была в заголовке

Сверка сошлась — включаю. Потом читаю, что люди набрали на самом деле, и дописываю минус на чужой хвост. В кабинете остаётся задача, которую студия берёт, а не одно слово дизайн.

С чего обычно начинают вопросы

Зачем делить квартиру и дом?

Если студия берёт оба, я их не соединяю. Квартира на этаже и дом на участке — две разные встречи. Один заголовок на оба спрячет, о каком пространстве говорить и кого звать.

Берём только квартиры. Что с группой дома?

Группу про дом не открываю. Фразы про дом ставлю в минус, чтобы не звать встречу, которой нет. Квартира получает свой текст и не обещает проект дома.

Клик по цене можно записать в заявки?

Нет. Пока нет встречи и нет звонка, где назвали задачу, клик остаётся кликом. Число в заголовок я не ставлю: объект ещё никто не обсудил.

Директ

Разберу кабинет студии интерьера

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и разложены ли квартира, дом и одна комната только там, где студия их берёт. Сверю, что ремонт под ключ, кухни и вакансия дизайнера не попали в группы. Цель сверю со встречей или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max