Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для дрессировки

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмное кольцо с коралловой кромкой на чёрном постаменте

Щенков, коррекцию поведения и городской курс я собираю как три разных занятия, а не как одну общую строку. Группу открываю, только если это занятие правда идёт. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Зоогостиницу, ветеринара и вакансию кинолога отсекаю заранее. Заявкой считаю запись или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет занятие со своей собакой

Человек набирает не слово дрессировка вообще. Ему нужен щенок в группе, работа с привычкой взрослой собаки или прогулка по городу, где собака слушается. Одно объявление на все три просьбы молчит. По нему не понять, есть ли группа для щенка и выходят ли вообще на улицу.

Голую фразу дрессировка собак в ключи не кладу. Без формата она тянет чужие двери: куда оставить собаку на дни, чужой приём и набор в штат. Записи в таком хвосте не видно. Запрос без занятия чаще про всё сразу, не про то, что школа реально ведёт.

Передержку сюда не переношу. Здесь остаются щенки, коррекция поведения и городской курс. В заголовок не ставлю обещание, что собака станет послушной после одного визита: человеку нужно занятие.

Группу открываю, только если занятие идёт

Группу завожу, когда школа это правда делает. Группы для щенков нет — фразы про щенка в минус. С привычкой взрослой собаки не работают — коррекцию не пишу. По городу не ходят — городской курс не открываю.

Три входа не склеиваю. Щенок и взрослая собака отвечают разным людям и разным занятиям. Городской курс — это улица, другие собаки и маршрут, а не та же комната, где сидят щенки. В одном заголовке три смысла не живут. Нет занятия — нет группы.

Щенки

Эту группу веду, только если есть занятия для щенков. В ключах щенки, город и запись. Заголовок просит позвонить и сказать, сколько щенку и когда могут прийти. Группы нет — группу ставлю на паузу. Коррекцию взрослой собаки в эту строку не ставлю.

На первом экране видно, что это группа для щенка, а не набор на работу. Возраст называет хозяин, я его в ключ не выдумываю.

Коррекция поведения

Коррекцию ставлю отдельно, и только когда со взрослой собакой работают над привычкой: тянет поводок, не подходит на зов, лает у двери. Человек ищет занятие, а не обещание, что всё изменится за один визит. В одном объявлении со щенком это не держу: на входе неясно, возьмут ли взрослую собаку.

В тексте прошу сказать, какая привычка мешает, и когда могут прийти. Если такой работы нет, фразы про коррекцию в минусе, и объявление про щенка их не подхватывает. Хозяин приходит вместе с собакой.

Городской курс

Городской курс ставлю, когда учат ходить по улицам: другие собаки, люди, переход и обычный маршрут. Это не первое знакомство щенка с залом и не разбор одной привычки в комнате. В ключах городской курс, город и запись. В тексте прошу сказать, где обычно гуляют и готовы ли выйти на улицу.

По городу не ходят — группу ставлю на паузу. Зал, если он есть, улицу не подменяет. Отдельный формат на любую собаку в любом месте не выдумываю, если такого занятия нет.

Город пишу внутри просьбы. Один город — одно объявление, и только там, куда человек реально приезжает на занятие. Чужой город и район, куда не доезжают, в ключи не кладу. Два города в одной строке не держу: потом неясно, куда ехать.

Человек может набирать запрос из другого места, если занятие в нашем городе. Фраза называет город школы. Расширенный геотаргетинг оставляю: иначе тот, кто написал наш город, объявление не увидит. Чужой город это не открывает.

Просьба	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Щенки	есть занятия для щенков	щенок, город, запись	запись или звонок
Коррекция поведения	работают с привычкой	привычка, город, запись	запись или звонок
Городской курс	учат ходить по улицам	улица, город, запись	запись или звонок

Три тёмных объёма на отдельных постаментах с коралловой кромкой

Щенки, коррекция поведения и городской курс стоят отдельно. Пустого занятия в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал щенков, коррекцию поведения или городской курс и часто город. Объявление повторяет эту просьбу и просит запись или звонок. Сетевые показы в поисковую кампанию не добавляю: их видят те, кто запрос не набирал.

Если сложить поиск и сеть, не видно, пришёл человек с фразы про щенка или с пустого показа. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу назвать занятие и записаться, а не листать чужие карточки.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит записи. Показ без записи или звонка не оставляю. Клик сам место в группе не держит. Ручную ставку поиска в сеть не переношу: сеть веду отдельной кампанией.

Пока на звонок некому ответить, показы не кручу. В часы, когда занятий нет и трубку не берут, тоже не держу. Занятия, которого нет, ставлю на паузу. Второй город живёт своими фразами, если школа там правда ведёт группу.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишние смыслы я режу минус-словами, а не жду, что кабинет сам проведёт границу между щенком, коррекцией и чужой дверью.

Зоогостиница, ветеринар и вакансия кинолога снаружи

Зоогостиницу в этот набор не переношу. Человек ищет, куда оставить собаку на дни, а не занятие. Передержка — другая очередь, и этот разговор я здесь не веду.

Ветеринара тоже не смешиваю. Это другая дверь, и в ключи дрессировки я её не кладу. Вакансия кинолога — тоже чужой смысл: смена, резюме и куда устроиться, а не запись на занятие со своей собакой.

Видео и своими руками тоже не запись. Человек хочет ролик или совет, как заняться дома, а не прийти в группу. Такие хвосты в группы щенков, коррекции и городского курса не попадают.

На Авито дрессировка может висеть карточкой района, а в Директе я собираю запись, когда занятие уже нужно.

Заявка — это запись или звонок

В цель ставлю запись или звонок. Запись — назвали, какое из трёх занятий нужно, и попросили время: щенки, коррекция поведения или городской курс. Звонок считаю заявкой, когда в разговоре уже ясно, какая из трёх просьб нужна. Клик по объявлению целью не делаю.

Школа без времени запись не собирает. В тексте прошу одно: какое занятие и когда могут прийти. Город в объявлении — тот, где занятие реально проходит. Часы, когда отвечают, лежат рядом с городом.

Оплата за заявки в кабинете имеет смысл, когда записи уже идут. Пустой старт без звонков этой оплатой не закрываю. Если заявок мало, цель всё равно не подменяю кликом.

В заголовке не обещаю послушание, которого школа не даёт одним визитом. Прошу позвонить и сказать, какое занятие нужно. Цифр, которых у школы нет, в текст не ставлю.

Быстрые ссылки ставлю на три просьбы, каждая на свою страницу. В уточнении город и часы, когда берут запись. Уточнение держу коротким: длинную приписку кабинет обрезает. После клика открывается та же просьба.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе три просьбы спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одну просьбу, дописываю только в ней. Зоогостиница, ветеринар и вакансия кинолога среди рабочих фраз не прячутся.

Минус-фразы на группе кабинет держит коротким списком, на кампании список длиннее. Чужой бренд в заголовок не ставлю. Не наш город убираю заранее. Новые формулировки из отчёта поисковых запросов потом допишу в минус.

Зоогостиница и передержка
Ветеринар
Вакансия кинолога, работа, резюме и устроиться
Видео и своими руками
Щенки, если группы для щенков нет
Коррекция поведения, если с привычкой не работают
Городской курс, если по городу не учат
Не наш город и чужая вывеска

Слева ровный тёмный куб на постаменте, справа разлетевшиеся пластины

Слева своё занятие, справа лишнее: чужие куски, которые к записи не относятся.

Перед показом сверяю группы

Сначала занятия. Щенки, коррекция поведения и городской курс открыты только там, где школа их правда ведёт. Занятия нет — группы нет.

Потом площадки и цель. Поисковую кампанию с сетевой не соединяю. Клик целью не считаю.

Щенки, коррекция поведения и городской курс разведены, пустой группы нет
Группа есть только на занятие, которое школа правда ведёт
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Зоогостиница, ветеринар и вакансия кинолога из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не клик по строке
После клика открывается та же просьба, что в заголовке

Три тёмных куба в ряд и коралловая галочка на тонкой полке

Перед показом три занятия уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Кабинет после этого говорит о щенках, коррекции поведения и городском курсе.

Если коротко

Щенков открывать, если группы нет?

Нет. Нет занятия — нет группы. Фразы про щенка тогда стоят в минусе, и текст про городской курс их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем занятиям, которые школа ведёт. Позже сеть останется своей кампанией. И там, и там прошу запись или звонок.

Вакансию кинолога можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не запись на занятие. Зоогостиница и ветеринар уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет дрессировки

Разложу щенков, коррекцию поведения и городской курс по живым занятиям, отделю поиск от сети, уберу зоогостиницу, ветеринара и вакансию кинолога и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max