Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для утепления фасада

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмные слои стены с коралловой кромкой и пустой проём на чёрном фоне

Кабинет утепления фасада я собираю по работе на стене: мокрый фасад, вентилируемый фасад или откосы. Группу без живой строки не завожу. Поиск держу отдельно от сети. Кровлю, окна и вакансию монтажника в запросы не беру. Жду замер или звонок.

Голое слово фасад замер не собирает

Человек приходит в поиск с конкретной стеной. Одним нужен мокрый фасад: плита на клей, сетка и штукатурка по наружной стене. Другим нужен вентилируемый фасад: каркас, зазор и облицовка, а не слой штукатурки. Третьим нужны откосы: закрыть торец утепления вокруг проёма, когда стена стала толще.

Это три разных разговора на замере. Общее объявление их склеивает: переход есть, а что везти на объект, неясно. Мокрый фасад я называю слоями на стене. Вентилируемый называю каркасом и зазором. Откосы называю по проёму, который остаётся после утепления, а не словом фасад вообще.

Голое слово фасад в ключах не оставляю. Рядом с ним сразу встают кровля, окна и вакансия монтажника. Ещё рядом живёт чужая задача: купить плиту и собрать стену самому. Замер в этой смеси не отличить.

Группу открываю только под живую работу

Сначала читаю, что бригада делает на стене, потом собираю фразы. Есть мокрый фасад в заказах — есть его группа. Есть вентилируемый фасад, который монтируют с зазором, — есть его группа. Есть откосы, которыми закрывают торец утепления, — есть группа откосов. Строки нет — такие фразы уходят в минус, пустую группу не завожу.

Мокрый фасад

Мокрый фасад собираю про слой на стене. В ключах мокрый фасад, утепление снаружи и место, куда выезжают на замер. Замерщик смотрит плоскость стены, цоколь и как слой встретится с землёй. В объявлении слои, которые бригада правда кладёт, и один шаг: замер или звонок. Плиту без монтажа в эту группу не кладу. Человек, который ищет только материал, замер стены не просит.

Вентилируемый фасад

Вентилируемый фасад держу своей группой и только если его правда ставят. Здесь другой объект: кронштейны, направляющие, воздушный зазор и облицовка. В ключах вентилируемый фасад, монтаж и район выезда. Штукатурку мокрого фасада сюда не копирую: на замере смотрят крепление к стене, а не толщину штукатурного слоя. Если каркас не ставят, слова про вентилируемый фасад закрываю минусом.

Откосы

Откосы открываю, когда ими закрывают торец утепления вокруг проёма, а не когда слово хорошо звучит. Стена стала толще, старый край проёма плиту не прячет. Это отделка фасада у проёма, а не заказ нового окна. В ключах откосы, утепление фасада и адрес выезда. Замену остекления сюда не кладу. Откосов нет в работе — название в минусе.

Мастеру с первой минуты нужны система и адрес стены. Форма спрашивает то же, что обещал заголовок. Иначе звонок начинается с вопроса, что вообще везти.

В таблицу переношу только живые строки.

Группа	Когда она есть	Что кладу в ключи	Какая заявка нужна
Мокрый фасад	клеят слой и штукатурят стену	мокрый фасад, утепление, место выезда	замер или звонок
Вентилируемый фасад	ставят каркас, зазор и облицовку	вентилируемый фасад, монтаж, район	замер или звонок
Откосы	закрывают торец утепления у проёма	откосы, утепление фасада, адрес	замер или звонок

Три тёмные платформы: слои штукатурки, панель на зазоре и откос

Мокрый фасад, вентилируемый фасад и откосы стоят отдельно.

Поиск отвечает на систему, сеть стоит отдельно

В поиске человек уже назвал, что ему нужно. Объявление отвечает на мокрый фасад, на вентилируемый фасад или на откосы, а не на слово фасад вообще. Запрос потом виден, и ясно, какой замер готовить.

Сеть завожу своей кампанией и только когда она нужна. Фразы поиска туда не копирую. Площадки разбираю отдельно: ролики про сборку своими руками, витрины материала и фон, где выезда на стену нет, убираю. Расход сети с поиском не смешиваю, иначе неясно, откуда пришёл замер.

Смыслы, которые кабинет подбирает сам, на все подряд не открываю. Оставляю близкие к монтажу на стене и в первую неделю читаю, что люди реально набрали.

Весь регион одним кругом не накрываю. Беру зону, куда бригада выезжает на замер стены. Второй город, куда не едут, получает свой текст или остаётся закрытым. Город без выезда закрываю минус-фразой.

На Авито человек смотрит карточки утепления, а заявку я собираю в этом кабинете.

Поиск: система, монтаж и место выезда
Сеть: своя кампания, без фраз поиска
Мокрый фасад: стена, куда едут класть слой
Вентилируемый фасад: каркас и зазор, не весь регион

Кровля, окна и вакансия монтажника остаются снаружи

Кровля к замеру стены не ведёт. Человек ищет покрытие крыши, а не слой на фасаде. Мягкая кровля, металлочерепица и ремонт крыши в ключах утепления не живут. Мокрый фасад при этом остаётся, если бригада его кладёт: это штукатурка по стене, а не скат.

Окна тоже снаружи. Замена окна, остекление и балкон — другой разговор. Такая фраза не должна показывать объявление про мокрый фасад. Откосы при этом не отменяю: они закрывают торец утепления у проёма и в группу окон не переезжают. Иначе в письмах окажутся люди, которым нужно новое окно, а не стена.

Вакансия монтажника закрыта минусом. Работа, резюме, монтажник в штат — человек ищет место себе, а не замер стены. Эти запросы в набор не кладу.

Шум закрываю до первых показов

Минус-лист готов до запуска, иначе первая неделя смешает утепление с кровлей и с окнами. На всю кампанию вешаю кровлю, окна и вакансию монтажника. Внутри группы режу хвосты: мокрый фасад не отвечает за каркас, вентилируемый не сидит внутри штукатурки, откосы не ловят запрос про замену окна.

Слово фасад ещё живёт в чужой задаче: купить плиту, минвату или пенопласт без монтажа. Это закупка материала, не замер. Фразы про сборку своими руками закрываю: человек ищет схему, а не выезд бригады. Покраску стены без утепления закрываю, если бригада только утепляет. Чужой регион закрываю рядом с зоной выезда.

Каждую неделю дочитываю живые запросы и дополняю минус. Систему, которой бригада не делает, в показах не держу.

Кровля, крыша и металлочерепица
Окна, остекление и балкон
Вакансия монтажника, работа и резюме
Купить плиту без монтажа, если так не работают
Своими руками, схема и чертёж
Покраска стены, если утепления в заказе нет
Чужой регион, куда на замер не едут

Тёмная стена в лотке с коралловым краем и серые крыша, рама и планшет справа

Слева своя стена, справа шум: кровля, окна и вакансия.

Заявка на замер или звонок

В заголовке одна система и один шаг: оставить заявку на замер или позвонить. Сумму в текст не ставлю. Открытие страницы с цифрами целью не считаю: человеку нужен разговор про стену.

В тексте только то, что есть на самом деле. Система, которую монтируют. Зона выезда. Откосы, если группа про них, и какой проём закрывают. Не пишу, за сколько дней закроют стену и какое место в очереди оставят.

Ссылка ведёт на ту же систему, что и заголовок. Мокрый фасад не открывает витрину всех фасадных работ. Вентилируемый фасад не открывает страницу штукатурки. Общую страницу всего цеха финалом не оставляю: после перехода должно быть ясно, куда писать на замер.

В Метрике отмечаю отправленную заявку на замер и звонок, на котором договорились о выезде. Вопрос про дорогу в эту цель не входит. В форме прошу систему, адрес стены и телефон.

К сезону оставляю живые системы

Мокрый фасад кладут, когда по стене можно пройти со штукатуркой. Пока этой работы нет в графике, группу не кручу. Вентилируемый фасад оставляю, пока ставят каркас и облицовку, и не подселяю его в штукатурку. В тихие месяцы тот же объём не держу: поиск по живым системам оставляю, сеть к нему не подмешиваю.

Что сверяю до запуска

Сначала группы и площадки. Мокрый фасад, вентилируемый фасад и откосы разведены и открыты только если бригада их делает. Поисковая кампания и сетевая не сложены вместе. По названию группы понятно, на какой замер ехать.

Дальше объявление и страница. Заголовок называет одну систему. Жду замер или звонок. Кровля, окна и вакансия монтажника среди ключей не встречаются. Место в тексте совпадает с тем, куда выезжают.

Мокрый фасад, вентилируемый фасад и откосы разведены и открыты только при живой работе
Поисковая и сетевая кампании не смешаны
Кровля, окна и вакансия монтажника из ключей убраны
Откосы не подменяют заказ окна
Цель — замер или звонок
В тексте нет суммы и нет обещания срока
Страница говорит о той же системе, что заголовок
Место в тексте совпадает с зоной выезда

Три тёмных куба и коралловая галочка на коралловой планке

Система, площадка, текст и замер сходятся до показов.

Когда список сходится, показы открываю. Потом дополняю минус тем, что люди реально набрали. Кабинет говорит про мокрый фасад, вентилируемый фасад или откосы, а не про слово фасад.

Коротко

Нужны ли все три группы с первого дня?

Беру только то, что бригада делает. Мокрого фасада нет — группу не открываю, фразы про штукатурный слой оставляю в минусе. С вентилируемым фасадом и откосами поступаю так же.

Поиск и сеть можно сложить в одну кампанию?

Я их развожу. Поиск отвечает на слова человека сразу. Сеть, когда она нужна, стоит отдельно и фразы поиска не забирает. В обеих кампаниях жду замер или звонок.

Что писать в заголовке вместо суммы?

Систему, зону выезда и шаг: замер или звонок. Сумму в тексте не пишу. Открытие страницы с цифрами заявкой не считаю.

Директ

Разберу кабинет утепления фасада

Разложу мокрый фасад, вентилируемый фасад и откосы по группам, отделю поиск от сети, уберу кровлю, окна и вакансию монтажника и оставлю целью замер или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max