Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для фермерских продуктов

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный цилиндр с коралловым ободком и шар на чёрном блоке

Кабинет для фермерских продуктов я собираю с полки, а не с вывески. Молоко, мясо и овощи стоят отдельными группами, и только если хозяйство их правда отдаёт. Поиск держу в одной кампании, сеть в другой. Готовую еду, пекарню и вакансию на ферму внутрь не пускаю. Заявкой считаю заказ или звонок, где продукт уже назван. Клик, чтобы разглядеть число на карточке, целью не считаю.

Вывеска не говорит, что везти

Человеку нужно молоко к утру, мясо к выходным или ящик овощей, если хозяйство их отдаёт. Общая строка про фермерские продукты этого не называет. На выдаче неясно, собирать бидон, разделку или набор.

Таким ключом на весь город я не пользуюсь. К нему липнут рецепт, саженцы, чужая ферма и объявление о работе в поле. Покупатель без конкретного товара попадает в чужую лавку.

Рядом с товаром пишу район, куда его привозят или где забирают. Куда машина не едет и откуда человек сам не приедет, фраз нет. Вторая точка живёт своими фразами, чтобы в тексте был её адрес.

Полка решает, будет ли группа

Новую группу завожу под то, что сегодня можно отдать. Молока нет — молочных фраз нет. Мяса на выдаче нет — мясной заголовок не пишу. Овощей в сезоне нет — ящик в ключи не ставлю. Соседскую полку в свой набор не беру.

Молоко, мясо и овощи не держу вместе. Это разные заказы, и в отчёте должно быть видно, что именно попросили.

Молоко и то, что из него делают

Группу ставлю, если продают молоко, кефир, творог, сметану или сыр. В ключах продукт и город выдачи. Мясо здесь не живёт: другая партия и другой разговор. В заголовке называю молоко или сыр и прошу заказ либо звонок, где скажут, что нужно. Нет молочки совсем — нет и группы.

Мясо, птица и яйца

Мясо, птицу и яйца завожу, только когда их отдают. Говядину, птицу и яйца развожу, если текст тесный: человеку ясно, что привезут. Молоко сюда не подмешиваю. В тексте прошу назвать кусок, тушку или лоток. Мяса нет — слова в минусе. Яйца к разделке не приклеиваю, лоток — отдельный заказ.

Овощи, зелень и набор

Овощи и зелень кручу, пока ящик собирают. Нет ягоды — про неё молчу. Набор ставлю отдельно, только если его собирают сами, а не отдают продукты по одному. Готовое блюдо из этих овощей в группу не кладу.

Самовывоз и доставку одного молока могу развести фразами, если дороги разные. Для самовывоза — адрес и часы лавки. Для доставки — район, куда машина едет. Это один товар и два способа его забрать. Доставки нет — слова про привезти домой в минусе.

Товар	Что в ключах	Что в тексте	Что считаю заявкой
Молоко и молочка	молоко или сыр, хозяйство, город	продукт и заказ или звонок	заказ или звонок
Мясо и птица	мясо или птица, город	кусок или тушка и заказ	заказ или звонок
Яйца	яйца, хозяйство, город	лоток и заказ	заказ или звонок
Овощи и зелень	овощи, сезон, город	что лежит сейчас и заказ	заказ или звонок
Набор	набор, город выдачи	состав набора и заказ	заказ или звонок

Цилиндр, вертикальный блок и три шара на подносе с коралловым кантом

Молоко, мясо и овощи стоят отдельно. Пустую группу не завожу.

Поиск и сеть лежат врозь

В поиске сидит тот, кто уже написал товар и район. Объявление отвечает на эту фразу: что привезут и как оставить заказ. Ленту к поиску не подселяю: человек там ничего не набирал, и общий отчёт всё смешает.

Тексты разные: поиск продолжает написанную фразу, сеть показывает ту же полку и молчит про пустое место. В день старта сеть выключена. Сначала жду заказы с поиска на то, что хозяйство отдаёт.

Показы идут, когда лавка открыта и на звонок отвечают. Ящик кончился — овощную группу останавливаю. У второго адреса свой район, весь город на одну лавку не вешаю.

Готовую еду, пекарню и вакансию держу снаружи

Готовая еда — чужой запрос. Человек хочет горячий обед или ужин, а не бидон и не разделку. Эти фразы в товарные группы не пускаю и объявление хозяйства на такой запрос не ставлю. Кабинет доставки еды здесь не собираю.

Пекарня тоже снаружи. Булку и торт к молоку не добавляю, если в хозяйстве их не пекут. Своей выпечки нет — слова уходят в минус до старта. Как устроена реклама пекарни, в этом тексте не разбираю.

Вакансия на ферму ищет сотрудника. Доярка, разнорабочий, резюме и набор в штат к продукту домой не относятся. Объявление про молоко на такой запрос не показываю.

На Авито хозяйство может висеть отдельной карточкой, а заказ молока, мяса или овощей я собираю в Директе.

Слева три ровные формы, справа лента, пустая бирка и лежащий цилиндр

Слева живые товары хозяйства, справа готовая еда, пекарня и вакансия.

Заявкой считаю заказ и разговор

Заявкой считаю заказ, где уже названы молоко, мясо, яйца, овощи или набор, либо звонок, в котором товар прозвучал и договорились привезти его или отложить к самовывозу. Клик, чтобы увидеть число на карточке, в зачёт не беру.

Заголовок зовёт оставить заказ или позвонить и сказать, что нужно. Район и часы помогают понять день получения и не подменяют сам заказ. Группа и ответ человеку держат один и тот же продукт.

Минус-слова ставлю до показов

Минус-слова собираю до первых показов, иначе молоко, мясо и овощи делят одну ленту. Общие хвосты вешаю на кампанию. То, что путает одну группу, закрываю только внутри неё. Мясо не оставляю среди фраз про молоко. Набор с отдельным литром не смешиваю.

Если продукт даром не отдают, слово бесплатно закрываю минусом. Опт закрываю, когда отдают только домой небольшими партиями. Рецепт, как сварить и что приготовить, тоже в минусе: человек остаётся у экрана и заказ не оставляет.

Саженцы, семена и рассаду режу, если их не продают. Туда же чужое имя хозяйства, чужой город и запрос про того, кто настроит рекламу. Последний ищет исполнителя, а не молоко.

Доставка готовой еды, обед и ужин из кафе
Пекарня, булка и торт, если их здесь не пекут
Вакансия на ферму, резюме и набор в штат
Рецепт, как сварить и что приготовить
Опт, если отдают только небольшими партиями домой
Бесплатно, когда продукт даром не отдают
Саженцы, семена и рассада, если их не продают
Чужое хозяйство, чужой город и запрос про настройку рекламы
Молоко, мясо или овощи, если этого товара нет

В объявлении только живая полка

В заголовке продукт и место выдачи. Про лучшее в стране не пишу. Своё стадо и своё поле называю, только если это правда хозяйства. Банку с другой фермы не выдаю за корову за стеной: говорю про лавку.

Снимок беру с партии, которую отдадут. Чужой праздничный стол с другой упаковкой не ставлю. Сыр и срез мяса на картинке должны совпасть с тем, что приедет, иначе отказ будет уже на пороге.

Призыв — заказ или звонок. Число на карточке в первую строку не выношу и целью не делаю. Условия человек слышит, когда заказывает или звонит и называет продукт.

Сезон и остаток включают группу

Летом могу открыть ягоды, осенью корнеплоды, зимой чаще оставляю мясо и молоко, весной зелень. Группа стартует, когда партия уже есть или точно приедет к первым показам. Пустая полка и живое объявление расходятся: отдать заказанное будет нечем.

Партия кончилась — группа на паузе. Новая приехала — возвращаю прежние фразы и не подменяю товар в старом заголовке. Показы только там, куда курьер доезжает или откуда человек забирает сам.

Перед показом сверяю полку

Сначала полка. Молоко, мясо, яйца, овощи и набор есть в кабинете лишь там, где их отдают. Нет товара — нет группы.

Потом площадки и цель. Поиск и сеть не лежат вместе. В заголовке один товар и просьба заказать или позвонить. Клик по числу на карточке целью не ставлю. После объявления человек видит тот же товар.

Молоко, мясо, яйца, овощи и набор разведены, пустой группы нет
Группа открыта только на товар, который продают
Поиск и сеть в разных кампаниях
Готовая еда, пекарня и вакансия на ферму в ключи не попали
Клик по числу на карточке мимо, в зачёт только заказ или звонок
В тексте нет чужого хозяйства и чужого обещания
После объявления открыт тот же товар

Пять тёмных кубов на тонкой коралловой черте

Сверка собрала товары хозяйства в спокойный ряд.

Пункты сошлись — показы можно открывать. Чужое, что всплывёт в отчёте, допишу в минус. В кабинете после этого слышно полку, а не слово продукты.

Три ответа до запуска

Овощи нужны каждому хозяйству?

Нет. Группу открываю, только когда овощи или зелень в этом сезоне отдают. Ящика нет — эти слова закрыты, и строка про молоко их за собой не ведёт.

Клик по числу на карточке можно сделать целью?

Нет. Число целью не делаю. Условия звучат в заказе или в разговоре. Жду заказ или разговор, в котором продукт уже понятен.

Включать сеть вместе со стартом поиска?

В день старта сеть выключена. Сначала смотрю, приходят ли с поиска заказы на молоко, мясо или овощи, которые есть. Сеть, если она нужна, живёт отдельной кампанией и своим текстом. В одном отчёте площадки не смешиваю. И там, и там прошу заказать или позвонить.

Директ

Разберу кабинет фермерских продуктов

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и разложены ли молоко, мясо и овощи только там, где хозяйство их продаёт. Сверю, что готовая еда, пекарня и вакансия на ферму не попали в группы. Цель сверю с заказом или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max