Гарантии в SEO: что я готов фиксировать в договоре

31.10.2026 · 8 мин чтения

Тёмный договор и измерительная планка из блоков, коралловый край на планке

Позиция в поиске зависит от выдачи, конкурентов и того, как сайт отвечает на запрос. Я не подписываю «топ-10 по всем словам через три месяца». В договоре фиксирую список работ, источник отчёта и то, что считается сделанным.

Что я готов подписать

Я гарантирую объём работ, срок отчёта и то, что правки попадут на сайт, а не останутся в файле. Позицию по конкретному запросу я показываю в отчёте, но не продаю как обязательство поисковика.

Формулировка	Как я её записываю
Топ-10 по всему ядру	Не подписываю. Ядро большое, выдача разная по городам и персонализации.
Рост трафика в N раз	Только если есть база, сезон и понятный срез в Метрике, без бренда отдельно.
Список работ за месяц	Подписываю: страницы, тексты, технические правки, ссылки, отчёт.
Возврат, если нет топа	Не подписываю как замену работы. Оплата привязана к сделанному объёму.
Отчёт по позициям	Подписываю источник съёма, регион, устройство и список запросов.

Мой комментарий. Запрос «купить диван москва» и запрос с названием компании — разные истории. Бренд часто и так в топе. Я дроблю отчёт: бренд отдельно, коммерческие запросы отдельно.

Кто выбирает запросы

Список для отчёта собираю я вместе с заказчиком до старта. Беру запросы, под которые есть страницы, и помечаю те, где страницы ещё нет. Обещать место по фразе без посадочной бессмысленно: сначала страница, потом съём.

Регион съёма совпадает с городом, где бизнес реально работает.
Частоту смотрю, но не выкидываю точный коммерческий запрос только потому, что он низкочастотный.
Информационные запросы в блог не смешиваю с коммерческими в одной колонке «средний топ».
Раз в квартал список можно пересмотреть, если появился новый раздел.

Ряд тёмных блоков запросов, коралловым краем отмечены только несколько, ниже лежит отчёт

В договор попадает короткий список запросов со страницами, а не всё ядро подряд.

Как выглядит отчёт

Что сделано на сайте: URL, дата выкладки, ссылка на задачу.
Съём позиций: сервис, регион, дата, устройство.
Трафик из поиска в Метрике за сопоставимый период, бренд отдельно.
Что не сделано и почему: нет доступа, нет текстов, ждём внедрение.

Скрин «мы в топе» без даты и региона я не принимаю ни у себя, ни у подрядчика. Съём должен повторяться тем же способом, иначе цифры нельзя сравнивать.

Оплата и спор

Обычная схема для меня — ежемесячная оплата за объём. Если заказчик хочет платить за результат, в договоре заранее написано, какой результат, за какой период и каким отчётом он подтверждается. «Вернём деньги, если не будет топа» без списка запросов и без источника съёма потом нечем проверить.

При расставании заказчик забирает доступы, список страниц и отчёты. Работы, которые уже на сайте, остаются на сайте. Это я прописываю отдельно от любых обещаний про место в выдаче.

SEO

Разберу договор и отчёт

Пришлите, что вам обещают по позициям и что уже сделано на сайте. Сверю формулировки с тем, что можно проверить.

Разобрать SEO

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max