Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ под химчистку одежды

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмное пальто, пиджак и пуховик с коралловой кромкой на чёрном фоне

Химчистку одежды я собираю от вещи, которую человек несёт на стойку. Пальто, костюм и пуховик получают свои группы, и только когда пункт эти вещи правда принимает. Поиск держу отдельно от сети. Смену приёмщика, выезд клининга и полку со средством в группы одежды не беру. Заявкой для меня становится сдача вещи или звонок, где договорились её принести. Клик, чтобы глянуть цену, приёмом не считаю.

Сначала список того, что берут на стойке

Человек приходит с конкретной вещью: пальто после сезона, костюм с пятном на лацкане или пуховик после дождя. На стойке нужно понять, возьмут ли её и какой срок назвать. Общее объявление молчит: в заявке не видно, что готовить на вешалке.

Группа живёт только у вещи из текущего приёма. Нет пальто в работе — нет фраз про пальто. Костюмы не чистят — костюмные запросы уходят в минус, заголовка про пиджак нет. Пуховик не их услуга — отдельную группу под него не открываю. Иначе человек принесёт вещь, которую на стойке вернут, и кабинет будет звать вхолостую.

Район беру от адреса пункта. Сюда доезжают пешком или короткой поездкой, чужой город в кампанию не ставлю. Фразы одного пункта во второй не переношу: в тексте должно быть честно сказано, куда нести вещь.

Химчистку обуви и химчистку мебели, если компания их тоже делает, веду соседними кабинетами и в группы одежды не подмешиваю.

Пальто, костюм и пуховик стоят отдельно

Пальто

Пальто — длинная верхняя вещь: шерсть, кашемир, драп. Человек ищет, куда сдать его перед сезоном или после. В ключах химчистка пальто и район пункта. Костюм и пуховик сюда не кладу: ткань другая, осмотр другой. Текст называет пальто и зовёт принести его или позвонить.

Костюм

Костюм — пиджак и брюки, парой или по отдельности. Пятно на рукаве — другой разговор, не мокрое пальто. В ключах химчистка костюма, пиджака и брюк и район приёма. Пальто сюда не переношу. Объявление говорит про костюм и про сдачу в пункт. Костюмов в приёме нет — этих фраз в кабинете нет.

Пуховик, если его принимают

Пуховик ставлю отдельно, только когда пункт пуховики чистит. Наполнитель и риск, что вещь сядет после сушки, — другая работа, не шерстяное пальто. В ключах химчистка пуховика и район пункта. Текст зовёт принести пуховик или позвонить до визита. Пуховиков не берут — эти запросы стоят в минусе.

Платье или шубу называю в заголовке, только когда их принимают. Нет приёма — нет группы, слова стоят в минусе. Цвет и размер отдельной группой не делаю: это та же вещь.

Пальто чаще несут на стыке сезонов, пуховик — в холод, костюм идёт ровнее. Фразы пуховика включаю, когда его принимают, и не подменяю ими заголовок пальто.

Вещь	Когда открываю группу	Что в ключах	Какая заявка нужна
Пальто	пальто принимают	химчистка пальто, район пункта	сдача пальто или звонок
Костюм	чистят костюмы	костюм, пиджак, брюки, район	сдача костюма или звонок
Пуховик	пуховики принимают	химчистка пуховика, район пункта	сдача пуховика или звонок

Три тёмных объёма в ряд: пальто, пиджак и пуховик с коралловыми промежутками

Пальто, костюм и пуховик стоят отдельными блоками, если пункт их принимает.

Поиск и сеть развожу по кампаниям

Поиск — это человек, который уже напечатал вещь и ищет пункт поблизости. Ему важен прямой ответ: примут ли именно её. Эти запросы живут отдельной поисковой кампанией, а группы внутри копируют вешалку приёма. Пальто, костюм и пуховик стоят порознь, и лишь когда пункт их берёт.

В сети другой посетитель. Строку он не печатал: шёл по ленте или открыл карту. Картинка только напоминает, что пункт рядом. Такой формат, если он пункту нужен, я веду своей кампанией. Три вещи одним обещанием там не собираю: ещё неизвестно, что принесут.

Потоки разделены: сдача из поиска и случайный показ картинки не должны выглядеть одинаково. Один набор объявлений на всю одежду не собираю. Пятно на пиджаке и спокойный пуховик тогда делят заголовок, и на стойке неясно, что встречать.

Голое слово химчистка отдельной группой не завожу. В него падают и пальто, и смена приёмщика, и флакон с полки, и выезд на квартиру.

Кампания	Кто пришёл	О чём объявление
Поиск	уже напечатал конкретную вещь	вещь, район пункта и сдача либо звонок
Сеть	строку с вещью не печатал	короткая картинка, без списка всех вещей

Приёмщика, клининг и химию держу снаружи

Вакансия приёмщика — человек ищет смену за стойкой, а не куда сдать пальто. Набор сотрудников группой на приём не становится. В ключах сдачи слов про работу нет. Иначе в одной пачке окажутся клиент с вещью и кандидат на смену.

Выездной клининг тоже снаружи. Мытьё квартиры или офиса — не сдача одежды в пункт. Даже если у той же компании есть бригада, этот спрос живёт в своём кабинете. В группах пальто, костюма и пуховика фраз про уборку помещения нет.

Продажа химии — магазин, когда пункт принимает вещи, а не торгует средством. Пятновыводитель, спрей и порошок в ключи приёма не входят. Заявка принести пальто и заявка купить флакон в одном отчёте мешают друг другу.

Объявления на Авито к поисковым группам я не пришиваю.

Вакансия приёмщика не сидит среди фраз про сдачу
Выездной клининг в ключи одежды не входит
Химия и пятновыводитель остаются вне кабинета
Вещь вне приёма заголовком не называю

Минус-слова убирают чужой смысл

Группы делят спрос по вещи. Минус-слова снимают то, что липнет к слову химчистка. На поисковую кампанию такой минус ставлю до старта. Путаницу пальто, костюма и пуховика дописываю внутри группы.

В минус на кампанию кладу вакансию, работу, резюме, приёмщика и подработку. Рядом тех, кто чистит сам: своими руками, как почистить, средство, форум. Магазин закрываю словами купить, пятновыводитель, спрей, порошок. Клининг и выезд на дом тоже в минусе: кабинет про одежду в пункте.

Между вещами минус тоже нужен. В группе пальто убираю костюм и пуховик, когда у них свои группы. В костюме убираю пальто. В пуховике убираю пальто и пиджак. Одна фраза в двух текстах путает стойку: непонятно, что человек несёт.

Чужой район закрываю так же, если оттуда до пункта не доезжают. Звонок без адреса приёма вещь на вешалку не ставит. Обучение, курсы и франшизу в этот минус тоже кладу: пункт ждёт одежду, а не ученика.

Смена, резюме, вакансия приёмщика, подработка
Своими руками, как почистить, средство и форум
Купить пятновыводитель, спрей и порошок
Клининг, уборка квартиры и выезд на дом
Слова соседней вещи, если у неё уже своя группа
Район, откуда до пункта не доходят

Пальто слева, за коралловой линией флакон, моток и пустая карточка

Смена, швабра и флакон стоят отдельно от пальто.

В цели сдачу вещи или звонок

В цель записываю приём вещи на стойке или звонок, где назвали день сдачи. Любопытство к ценнику заявкой не ставлю. Открыли картинку и ушли — квитанции нет, вешалка пустая.

В заголовок сумму не выношу. Ткань ещё не смотрели, и объявление чистку цифрой не обещает. Клик, чтобы её разглядеть, на стойку ничего не кладёт. В тексте остаются вещь, район пункта и шаг: принести одежду или позвонить.

Короткое касание номера в цель не беру. Считается разговор, в котором понятны вещь и день визита. Сброс через секунду сдачей не является. Если в трубке не прозвучали пальто, костюм или пуховик, принимать ещё нечего.

Дальше человек встречает ту же вещь, что обещал заголовок. С пальто разговор про пальто, с костюмом про костюм, с пуховиком про пуховик. Общую витрину, где свалены все услуги, под эти объявления не подставляю.

Перед запуском сверяю кабинет

До старта сверяю приём, отдельность поиска от сети, отсев вакансии, клининга и химии, и саму цель. Общей группы на всю одежду нет. Чего нет на стойке, того нет и в заголовке.

Поиск не смешан с сетью
Пальто, костюм и пуховик только из реального приёма
Вакансия, клининг и химия не в ключах
Минус отсекает работу, домашние советы и магазин
Цель — сдача или звонок, не клик ради цены
После перехода та же вещь, что в заголовке

Тёмное пальто, коралловая дуга и пустая тёмная карточка

Вещь, минус и приём сходятся перед включением.

Если сверка сошлась, показы можно открывать. Потом читаю живые запросы и расширяю минус-лист. Остаются вещи, которые пункт берёт в работу.

Три вопроса до первой группы

Пальто и пуховик можно держать вместе?

Я их делю, если оба в приёме. Шерстяное пальто и пуховик с наполнителем — разный осмотр и разный срок. Общий заголовок спрячет, какую вещь принесли.

Пуховиков не берут. Группу всё равно завести?

Не завожу. Пока пуховики не чистят, группы под них нет, и фразы про пуховик в ключи не кладу. Такие запросы увожу в минус, чтобы не звать с вещью, которую вернут с порога.

Человек ищет цену. Это заявка?

В цель это не ставлю. Интерес к ценнику сам по себе ни звонком, ни сдачей не является. Человек сравнит пункты и уйдёт, так и не донеся вещь. В цели остаются сдача и разговор, где назвали день.

Директ

Разберу кабинет химчистки одежды

Разложу группы по вещам, которые пункт правда принимает, и проверю, что поиск не склеен с сетью. Посмотрю, не затесались ли вакансия приёмщика, выездной клининг и продажа химии. Цель сверю со сдачей вещи или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max