Как я собираю Директ для ландшафтной студии

18.10.2026 · 8 мин чтения

Студию ландшафта я собираю в Директе от задачи на земле, а не от красивого слова. Участок целиком, озеленение и дорожки стоят своими группами, и только если студия это правда делает. Поиск живёт в одной кампании, сеть в другой. Дизайн квартиры, стройку дома и вакансию садовника внутрь не пускаю. Заявкой считаю выезд на участок или звонок, где место уже назвали. Клик, чтобы разглядеть цену, в эту цель не записываю.

Человек пишет в поиск и ждёт, что приедут смотреть его землю. Одному нужен разбор всего участка: где газон, где тень от дома, куда уходит вода после дождя. Другому нужны растения на уже понятном дворе. Третьему нужна дорожка от калитки, чтобы не месить грязь. Пока задача не названа, я не знаю, кого отправлять и что смотреть на месте.

Фразу из одного слова ландшафт в ключи не ставлю. Рядом с ней всплывают чужие картинки садов, подборки идей и советы, как клумбу сделать самому. Адреса там нет, и машину на такой запрос не поставить.

Рядом с задачей пишу город и те посёлки, куда бригада правда выезжает. Район, куда не едут, в кампанию не беру. Второе направление держу отдельными фразами: в тексте тогда честно сказано, что туда приедут.

Новую группу открываю под работу, которая есть в студии сейчас. Весь участок не ведут — фраз про план участка нет, и заголовок про него молчит. Посадок нет — отдельной группы нет, слова про озеленение закрываю. Дорожки не кладут — группу не создаю и в чужой текст их не подмешиваю.

Три задачи в одном объявлении не держу. На выезде тогда неясно, смотреть двор целиком, растения или покрытие. Если в студии весь двор называют благоустройством, группа всё равно одна: про землю целиком, а не вторая пачка тех же фраз.

Зимой чаще просят приехать и обсудить план участка. В тёплые месяцы чаще зовут сажать и класть дорожки. Сезон меняет, какая группа звучит громче. Три работы от этого в одну кучу не сваливаю.

Участок — земля вокруг дома, которую смотрят разом. Где лягут зоны, куда падает тень, как человек ходит от калитки к крыльцу. В ключах участок, ландшафт участка и город выезда. Посадки и дорожки сюда не переношу, когда они стоят своими группами: там другой разговор.

В тексте называю участок и прошу выезд на эту землю или звонок, чтобы день выезда поставить. В заголовке числа нет. Землю ещё никто не видел, и итог работ обещать рано.

Если студия рисует план и сама его не сажает, в этой группе говорю про план и про выезд, чтобы план обсудить на месте. В заголовок не обещаю то, чего студия не делает.

Озеленение — посадка, которую студия делает сама: газон, кусты, живая изгородь, деревья. В ключах озеленение, посадка и город выезда. Разбор всего двора с нуля сюда не кладу. Человек уже хочет растения, а не схему зон.

Объявление зовёт приехать посмотреть, куда сажать, или позвонить и назначить этот выезд. Семена и рассаду в пакете сюда не беру, если студия не сажает их на земле клиента. Ежемесячную стрижку чужого газона тоже не подмешиваю: стрижка каждый месяц — другая услуга. Пока её нет, в группу посадок она не входит.

Посадок в услугах нет — группы нет. Слова про озеленение тогда в минусе, чтобы не звать на выезд, которого не будет.

Группу про дорожки ставлю, только если студия кладёт садовые дорожки как отдельную работу, а не как случайную строку внутри большого плана. В ключах дорожки, садовая дорожка и город выезда. Текст зовёт выехать и посмотреть, где люди ходят, или созвониться и поставить этот выезд.

В заголовке называю то покрытие, которое кладут: плитку или гравий. Оба сразу не обещаю, если в работе одно. Участок целиком и посадки в эту группу не переношу. Асфальт у проезжей дороги и заезд для машин оставляю снаружи, если студия их не делает.

Если дорожки не кладут, фразы про них сразу в минус, отдельную группу не завожу.

Участок, посадки и дорожки разведены. Пустой работы в кабинете нет.

Поиск — кампания для тех, кто уже написал участок, посадки или дорожки. Внутри неё группы режу по этим задачам. Текст называет работу и просит выезд или звонок.

Сеть, если она студии нужна, идёт отдельной кампанией. Там человек сад уже видел и заявку не оставил. Строка короткая: какая задача и что приедут смотреть землю. Картинки сада без просьбы о выезде в сеть не ставлю. Часы сети — те, когда в студии поднимают трубку. Некому выезжать — сеть выключена.

Имя студии, когда его ищут, тоже отдельная кампания. Вывеска не смешивается с запросом про дорожки или посадки. В одном отчёте поиск и сеть не лежат: иначе не разобрать, какая фраза привела к выезду.

Слово дизайн тянет за собой квартиру. Человек тогда говорит про комнаты, свет и мебель внутри стен. Ландшафтная студия комнаты не рисует. Фразы про квартиру, интерьер и ремонт комнат в группы участка не пускаю. Про гостиную в тексте сада молчу, иначе на землю приедут говорить про стены.

Стройка дома — другой подрядчик. Там ищут, кто поднимет стены, зальёт фундамент и соберёт коробку. Студия ландшафта, если дома не строит, эти запросы не берёт. Земля вокруг уже стоящего дома и стройка самого дома в одном заголовке путают журнал: туда попадает человек, которому нужна бригада на коробку, а не выезд по саду.

Строка «требуется садовник» — это работа, не заказ. Выезд на такой запрос не ставлю. Найм закрываю сразу: вакансия, резюме, подработка, штат. Учебные запросы тоже уходят в минус: курс, файл, советы для тех, кто сажает сам. Выезда они не просят.

На Авито листают чужие снимки садов, а выезд к своему участку я жду из поиска.

Квартира, стройка дома и вакансия садовника остаются снаружи.

Минус-слова вешаю до первых показов, иначе участок, посадки и дорожки делят одну ленту. На всю поисковую кампанию закрываю чужое: квартиру, интерьер, ремонт комнат, стройку дома, фундамент, коробку, вакансию садовника, резюме, подработку и штат. Туда же своими руками, идеи, фото, курс, скачать и бесплатно: выезда в таких запросах нет.

Семена и рассаду закрываю, когда человек ищет пакет в магазин, а не посадку на своей земле. Внутри группы дописываю только то, что путает именно её. В участке нет слов про посадки и дорожки, если те группы уже есть. В посадках нет дорожек. В дорожках нет участка целиком.

В цель попадает выезд, на котором смотрят землю, или звонок, где сказали адрес участка и что нужно: план двора, посадки или дорожки. Просмотр цены заявкой не становится. Землю в таком клике так и не смотрели.

В объявлении прошу приехать или позвонить и назвать участок. Готового числа там нет: землю ещё не смотрели. Разговор без адреса и без задачи в зачёт не беру.

Объявление про участок открывает разговор про этот двор. Объявление про озеленение — про то, что сажают. Объявление про дорожки — про покрытие, которое кладут. Ссылки под текстом ведут в ту же задачу. В заявке спрашиваю работу, адрес земли и удобный день приезда.

После старта смотрю, появились ли выезды и живые звонки. Пачку кликов по числу за результат не принимаю: человек может перезвонить и поставить выезд позже.

Заявка — выезд на участок или звонок, где место уже названо.

Пункты сошлись — показы можно открывать. Чужой запрос из отчёта допишу в минус. В кабинете после этого слышно задачу на земле, а не слово ландшафт.

Директ

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и разложены ли участок, озеленение и дорожки только там, где студия их берёт. Сверю, что дизайн квартиры, стройка дома и вакансия садовника не попали в группы. Цель сверю с выездом или звонком.