Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для ЛОР-клиники

19.10.2026 · 7 мин чтения

Три матовые плитки с коралловым краем, цилиндр и коралловое кольцо

В кабинете ЛОР-клиники я собираю запись, а не общую вывеску. Ухо, нос и горло стоят отдельными группами, и только если эта клиника такие окна правда ведёт. Поиск не смешиваю с сетью. УЗИ, операцию и вакансию врача убираю из ключей до показов. Заявкой считаю запись или звонок.

Запись начинается с уха, носа или горла

Вывеска лор для кабинета слишком широкая. Человек уже знает, за чем пришёл, а стойка без этого знания ставит его не в то окно. Поэтому ухо, нос и горло я раскладываю до объявлений, а не после первых показов.

Одно слово лор в ключе собирает чужое: УЗИ, операцию, вакансию врача, другой район. Среди этих фраз живая запись теряется. Если в запросе нет окна, это чаще поиск любой клиники поблизости, а не именно ваше ухо, ваш нос или ваше горло.

В заголовок не кладу описание комнаты и того, чем в ней пользуются. Человеку нужно свободное время и способ его занять. Одна строка несёт одну запись и район этой двери.

Пустое окно в кабинет не ставлю

Группа появляется только вместе с живой записью. Клиника не принимает на ухо — фразы про ухо уходят в минус, заголовка нет. Нос не ведут — группу носа не открываю. Горло не выделяют отдельным окном — не выделяю и я. Чужую услугу в свой набор не тащу. Слова клиника, центр и кабинет у дома оставляю именами одной двери.

Ухо

Если ухо в расписании есть, у него своя группа. Запрос обычно короткий: ухо, район, записаться. Те же слова стоят в ключе и в заголовке, чтобы стойка узнала окно. В тексте прошу записаться или позвонить и назвать ухо. Чем закончится визит, в строке нет.

Нос

Нос живёт отдельно от уха. Иначе человек, которому нужно время на нос, попадает в объявление про ухо, и на стойке начинается путаница. Фразы, текст и окно совпадают. УЗИ и операция в группу носа не входят.

Горло

Горло открываю только своим окном. Если клиника сажает горло в общее расписание без отдельной записи, отдельную группу не делаю, и объявление про нос его не забирает. Врача, имя которого клиника не дала, в текст не пишу.

Заголовок про горло просит записаться или позвонить и сказать именно это. Рядом не стоит ухо. Одна строка остаётся одной записью, иначе человек не понимает, куда его зовут.

Район сидит внутри записи. На весь город одну фразу не растягиваю. У клиники два адреса — два объявления, каждое со своим районом. В одном тексте два адреса путают дорогу. Когда новые окна уже не дают, группу не кручу.

Имя клиники, если его ищут, держу отдельной группой. Туда не сваливаю ухо, нос и горло вперемешку. Чужую вывеску не подставляю.

Визит	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Ухо	в клинике есть такая запись	ухо, район, запись	запись или звонок
Нос	такую запись проводят	нос, район, запись	запись или звонок
Горло	ведут отдельное окно	горло, район, запись	запись или звонок
Второй адрес	точка другая	та же запись и свой район	запись именно туда

Низкий диск, овальная плита и арка с коралловым краем

Ухо, нос и горло стоят отдельно, пустого окна в кабинете нет.

Поиск отвечает на запрос, сеть идёт следом

В поиске человек уже написал ухо, нос или горло и район. Объявление повторяет эту запись и говорит, как попасть в окно. Сетевые площадки в эту кампанию не включаю: там строку видит тот, кто ничего не набирал.

Смешанная кампания прячет источник. Я не отличу запрос про горло от случайного показа. Поэтому у поиска своя кампания и свой текст, у сети свои. В сети просьба та же: записаться на конкретное окно, а не полистать город.

Сеть подключаю, когда поиск уже приносит записи на живое окно. Показ, после которого нет ни записи, ни звонка, мне не нужен. Клик сам по себе время не занимает. Отдельная кампания не даёт сети уехать на чужие сайты, где эту клинику не ищут.

Часы показов совпадают с часами двери и с часами, когда трубку берут. Клик ночью в закрытую клинику записью не станет. У второго адреса свои фразы. Один город целиком одной кампанией не накрываю.

Поиску оставляю основную часть показов. Сеть остаётся меньшей и живёт только отдельно.

Площадка	Кто видит текст	Что в строке	Когда включаю
Поиск	сам набрал запись и район	та же запись и способ попасть	с живой записи клиники
Сеть	запрос не набирал	та же запись и способ попасть	после записей из поиска

УЗИ, операция и вакансия врача в этот кабинет не входят

УЗИ собираю отдельным кабинетом, МРТ тоже отдельно. Это другие окна и другие запросы. В группы уха, носа и горла они не попадают, и объявление про запись к лору человеку с запросом про УЗИ или МРТ не показываю.

Операция — не обычная запись на ухо, нос или горло. Кто ищет операцию, ищет другой визит, поэтому слово стоит в минусе. Вакансия врача, работа и резюме — это поиск места в штате, а не времени для себя.

Учёбу, курсы и вопросы, как проходит приём, в группы записи не кладу: человек читает или учится, а не занимает окно. На Авито клиника может висеть карточкой у дома, а в Директе я собираю запись на ухо, нос или горло.

Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки. Итог визита в заголовок не ставлю.

Цель кабинета — запись или звонок

Целью ставлю окно, которое клиника проводит сама. Запись есть, когда человек занял время на ухо, на нос или на горло, как было в строке. Звонок считаю заявкой, если в разговоре уже названо одно из трёх окон. Пустой клик в цель не входит.

Заявка без окна пустая: стойка не знает, что готовить. Поэтому группа, объявление и ответ на звонке говорят об одной и той же записи.

В форме прошу имя, телефон и удобное время. Отдельное поле, где нужно описывать самочувствие, не добавляю. Это заявка на окно, а не разговор вместо визита. Рядом с адресом стоят часы работы, чтобы день был виден сразу.

Страница после клика показывает ту же запись, что заголовок. На телефоне видны запись, адрес и номер. Окно, которого в клинике нет, не обещаю.

Минус-слова закрываю до показов

Минус-слова собираю до первого показа, иначе ухо, нос и горло начинают делить одни и те же запросы. Общий шум закрываю на кампании. То, что путает только одну запись, дописываю в её группе. Нос не живёт внутри уха, горло не забирает нос, УЗИ не остаётся среди фраз лора.

Слово бесплатно уходит в минус, если клиника так запись не называет. Чужой район, другой город и чужая вывеска отсекаются до показов. После запуска смотрю новые формулировки и дополняю список. Операцию и вакансию врача обратно в ключи не возвращаю.

В холодные месяцы запросов на лор больше. Ухо, нос и горло я из-за этого не сливаю и операцию с УЗИ не открываю. Минус-слова в эти недели только нужнее.

УЗИ и МРТ
Операция
Вакансия врача, работа, резюме и устроиться
Ухо, если такой записи нет
Нос, если его в клинике нет
Горло, если отдельного окна нет
Учёба, курсы и как проходит приём
Бесплатно, если запись так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три ровных куба, справа кольцо, шар и пустая бирка

Слева свои записи клиники, справа лишнее: УЗИ, операция и вакансия.

Сверка перед первым показом

Сначала смотрю записи. Ухо, нос и горло включены только там, где клиника их принимает. Нет записи — нет группы.

Потом площадки и цель. Поиск с сетью разведены. В заголовке одна запись, просьба записаться или позвонить, без итога визита. Пустой клик целью не стоит. После клика открывается то же окно.

Ухо, нос и горло разведены, пустой группы нет
Группа есть только на запись, которую клиника проводит
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
УЗИ, операция и вакансия врача из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не пустой клик
В заголовке одна живая запись, без обещания итога визита
После клика открывается та же запись, что в заголовке

Пять матовых кубов в ряд, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда пункты сходятся, показы включаю. Свежие хвосты из отчёта позже допишу в минус. Кабинет после сверки говорит о записи, а не о вывеске.

Если коротко

Нос открывать каждой клинике?

Нет. Нос открываю, только когда клиника правда ведёт такую запись. Если её нет, связка стоит в минусе, и текст про ухо её не подхватывает.

Сеть включать в первый день?

В день старта сеть не включаю. Сначала поиск по живым записям. Если сеть понадобится позже, она останется отдельной кампанией. И там, и там прошу записаться или позвонить.

УЗИ оставить в той же группе?

Нет. УЗИ уходит в минус до показов. Другой кабинет и запись лора делить одну строку не должны. Операция и вакансия врача остаются там же, снаружи. МРТ я тоже не подмешиваю: его пишу отдельно. Иначе человек приходит не на то окно.

Директ

Разберу кабинет клиники

Разложу ухо, нос и горло по живым окнам точки, отделю поиск от сети, уберу УЗИ, операцию и вакансию врача и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max