Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для медлаборатории

20.10.2026 · 7 мин чтения

Три тёмные карточки с коралловым краем и коралловый шар

Лабораторию в Директе я собираю как окна записи, а не как каталог исследований. Три входа держу раздельно: сдать материал, визит и повторный визит. Группу открываю, только если это окно есть в расписании точки. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. УЗИ, МРТ, вопрос, что показывает анализ, и вакансию закрываю до первого показа. Заявка для меня — запись или звонок.

Сначала спрашиваю, какую запись точка правда ставит

Сначала прошу лист на неделю: какие записи лаборатория ставит на этой точке. Для кабинета это три окна: сдать материал, визит и повторный визит. Пока листа нет, фразы не собираю.

В поиске человек называет свою запись, а не бренд. Ему нужно время, чтобы сдать материал, прийти на визит или занять повторный визит. Голое слово лаборатория склеивает чужое: УЗИ, МРТ, вопрос, что показывает анализ, и вакансию. На стойке из такой заявки неясно, какое окно готовить.

УЗИ и МРТ оставляю другим текстам и в этот кабинет не переписываю. Воронку клиники с длинной цепочкой приёмов сюда не переношу: в объявлении одна дверь.

Слова лаборатория, пункт и центр оставляю именем двери. Групп из них не делаю. Нет окна — нет фразы. Найти болезнь в заголовке не обещаю. Описание сдачи в объявление не кладу: человек ищет время, а не рассказ о кабинете.

Каждая живая запись получает свою группу

Группа живёт, пока запись есть в расписании этой точки. Нет окна — фразы сразу в минус, соседняя группа их не подбирает. Общую кучу не собираю: в ней не видно, какая запись дала заявку.

Если два названия означают одно окно, две группы не пложу. Оставляю слово, которым на стойке реально записывают, второе увожу в минус.

Имя группы читается вслух: тип записи и адрес. Так видно, какая дверь дала звонок. Имя сотрудника в заголовок ставлю, только если к этому человеку есть слот. Вакансию это имя не заменяет.

Сдать материал

Сдать материал — отдельное окно, когда лаборатория записывает именно на сдачу. В ключе держу сдать материал и район. В тексте прошу записаться или позвонить и сказать, что нужно сдать материал. Визит и повторный визит в эту группу не кладу.

Визит

Визит для меня — тип записи, а не рассказ о комнате. Группу открываю, только если лаборатория так называет слот. Фразы про сдачу материала сюда не копирую. В строке визит, район и просьба занять время или набрать номер.

Повторный визит

Повторный визит — для тех, кто уже был и просит следующее время. Отдельное окно в расписании есть — группа своя. Нет — фразы в минусе, и сдача материала их не забирает. В заголовке повторный визит, район и способ связаться.

Район пишу внутри конкретной записи, не одной фразой на весь город. Каждому адресу своё объявление: два адреса в одной строке путают дорогу. Если слоты закрыты и новых нет, на паузу ставлю только эту группу. Чужую вывеску в ключи не кладу.

Запись	Когда открываю группу	Что держу в ключе	Что считаю заявкой
Сдать материал	в расписании есть окно на сдачу	сдать материал и район	запись или звонок
Визит	лаборатория так называет слот	визит и район	запись или звонок
Повторный визит	следующее время для тех, кто уже был	повторный визит и район	запись или звонок

Три отдельные стопки тёмных блоков с коралловой кромкой

Каждая живая запись стоит своей группой, а не общей кучей.

Поиск отвечает на запрос, сеть ждёт своей кампании

Поиск показываю тому, кто сам набрал нужную запись и район. Текст повторяет это окно и просит занять время. Показы сети в поисковую кампанию не добавляю.

Сеть подключаю позже, когда из поиска уже идут живые записи. Клик сам по себе слот не занимает. В сети прошу записаться на то же окно, а не на лабораторию целиком.

Часы показов совпадают с часами, когда берут трубку. Клик после закрытия записью не становится. У второго адреса свои фразы и свой потолок расхода. Город целиком одной кампанией не закрываю: чужой район только путает дорогу.

Потолок расхода задаю отдельно поиску и отдельно сети. Сначала формулировки, где окно названо явно. Основную долю показов отдаю поиску. Сети оставляю меньшую часть и только в её кампании. Широкий автотаргетинг на старте выключен: без названного окна он тянет УЗИ, МРТ и вопрос, что показывает анализ.

Площадка	Когда включаю	Что прошу в тексте	Что не пускаю внутрь
Поиск	с первого дня, на живые окна	записаться или позвонить	показы сети
Сеть	позже и только своей кампанией	то же окно записи	весь расход кабинета

УЗИ, МРТ, вопрос про анализ и вакансию закрываю заранее

УЗИ в ключи лаборатории не кладу. Человек ищет другую запись, и объявление про сдачу материала ему не показываю. МРТ тоже снаружи: это другой текст и другой кабинет.

Вопрос, что показывает анализ, оставляю в минусе на всю кампанию, ещё до первого показа. Человек хочет прочитать ответ, а не занять время. В заголовок такой ответ не пишу. Диагноз в строку не ставлю.

Вакансия, работа и резюме — это поиск места в штате. Человек не занимает своё окно. Объявление про запись ему не показываю, даже если в строке есть слово лаборатория или визит.

Названия препаратов и дозы в ключи не кладу и в заголовке средство не называю. Кто ищет название, запись не просил. Учёбу и курсы оставляю снаружи.

Карточку лаборатории на Авито в этот кабинет не переношу.

Минус собираю до первого показа. Общие слова закрываю на кампанию. Смешение одного окна закрываю внутри его группы, чтобы сдача материала не забрала визит, а визит не забрал повтор.

УЗИ и МРТ
Что показывает анализ
Вакансия, работа и резюме
Названия препаратов и дозы
Сдать материал, если такого окна нет
Визит, если лаборатория так не записывает
Повторный визит, если его не ведут
Учёба, курсы и чужой район
Чужая вывеска и чужой город

Ровная стопка тёмных дисков и россыпь осколков

Слева свои окна, справа лишнее: УЗИ, МРТ и вопрос про анализ.

Заявкой считаю занятое время

Целью держу время, которое лаборатория ставит сама. Запись значит: слот занят на окно из строки. Звонок беру, если в разговоре уже звучит сдать материал, визит или повторный визит. Пустой клик целью не считаю.

Заголовок не обещает найти болезнь и не отвечает на вопрос, что показывает анализ. В строке прошу записаться или позвонить и назвать окно. Рядом с адресом видны часы работы. Быстрые ссылки ведут на это же окно, а не на соседние записи.

После перехода человек видит ту же запись, что была в объявлении. С телефона на виду окно, адрес и номер. Время, которого в расписании нет, не обещаю. Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки.

Куда ведёт клик

Переход открывает страницу названной записи, а не общую витрину всей лаборатории. Там сразу видны запись, адрес и способ занять время: форма или телефон. Сдать материал не приземляется на страницу повторного визита. Визит не открывает страницу про то, что показывает анализ.

В форме прошу выбрать окно: сдать материал, визит или повторный визит. Свободное поле с вопросом, что показывает анализ, на эту страницу не ставлю. Нет формы и нет номера — клик так и остаётся кликом. Номер в объявлении и номер на странице совпадают.

Перед включением показов сверяю кабинет

Сначала смотрю окна. Сдать материал, визит и повторный визит открыты только там, где лаборатория их ставит. Нет окна — нет группы, фразы уже в минусе.

Потом площадки и цель. Поиск и сеть разведены, у каждого свой потолок расхода. В заголовке одно окно и просьба записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу.

Сдать материал, визит и повторный визит стоят раздельно
Живая запись — своя группа
Группа только на окно из расписания
Поиск и сеть в разных кампаниях
УЗИ, МРТ, вопрос про анализ и вакансия в минусе
Цель — запись или звонок
В заголовке одно окно, без обещания найти болезнь
Переход открывает ту же запись и тот же адрес

Ряд тёмных кубов и коралловая галочка на последнем

Перед показом группы кабинета уже лежат спокойным рядом.

Если сверка сходится, показы включаю. Свежие хвосты из отчёта запросов допишу в минус той группы, которой они мешают, и не размажу их по всей лаборатории.

Три вопроса перед стартом

Сдачу, визит и повтор сложить в одну группу?

Нет. Каждая живая запись получает свою группу. Общая куча не показывает, какое окно принесло заявку. Записи, которой в расписании нет, группа не открывается.

Сеть включать в тот же день, что поиск?

В день старта сеть молчит. Начинаю с поиска по живым окнам. Если сеть понадобится позже, оставлю её отдельной кампанией и задам ей свой потолок расхода. Просьба записаться или позвонить стоит и там, и там.

Запрос, что показывает анализ, вести на запись?

Нет. Это чтение, а не слот. Такие фразы стоят в минусе до первого показа. На этот запрос объявлением про сдачу материала, визит или повторный визит не отвечаю.

Директ

Разберу запись в лабораторию

Разложу сдачу материала, визит и повторный визит по живым окнам и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max