Мультирегиональность: поддомен, папка или один сайт

31.10.2026 · 8 мин чтения

Тёмная карта из блоков, один блок отмечен коралловым краем

Один сайт в Яндексе получает один регион. Папка «/kazan/» сама по себе не делает компанию казанской. Я сначала смотрю контакты, карточку в Яндекс Бизнесе и то, есть ли в городе работа.

Что я проверяю сначала

Регион в Вебмастере и на каких контактах он держится.
Карточка Яндекс Бизнеса: адрес, город, сайт.
Телефон и адрес в подвале совпадают с карточкой.
Есть ли в этом городе заказы, а не только желание быть в выдаче.

Схема	Когда беру	Когда не беру
Один сайт	Офис и доставка в одном городе.	Нужны разные цены и склады по стране.
Папки	Города внутри одного бренда, тексты разные.	Страницы отличаются только названием города.
Поддомены	Отдельные филиалы со своими контактами.	Клон главной на двадцать городов.

Мой комментарий. Яндекс Бизнес помогает людям найти организацию в городе. Он не заменяет страницу услуги и не присваивает сайту все города, которые отмечены в рекламе.

Три вертикальных тёмных столбца разной ширины, средний с коралловым краем

Папка, поддомен и один сайт — три разные схемы, не три копии одного текста.

Когда клоны мешают

Текст один, меняется только город в H1.
Телефон на всех страницах московский, а путь — про другой город.
В sitemap сотни таких адресов, в индексе они спорят друг с другом.
Нет страницы филиала с реальным адресом.

Если город один, я усиливаю существующие страницы и карточку, а не открываю сетку доменов. Новые адреса имеют смысл, когда в городе есть офис, склад или понятная доставка и об этом можно написать отдельно.