Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для офтальмологии

19.10.2026 · 7 мин чтения

Три матовые плиты с коралловым краем, цилиндр и коралловое кольцо

Кабинет офтальмологии я собираю вокруг окна, которое человек называет сам. Консультация, приём и повторный визит стоят отдельными группами, и только когда точка такие записи правда ведёт. Поиск с сетью не соединяю. Лазерную коррекцию, названия препаратов и вакансию врача в ключи не пускаю. Заявкой считаю запись или звонок, а не пустой клик.

Сначала человек называет своё окно

Вывеска офтальмология для кабинета слишком широкая. Человек уже знает, за чем пришёл: на консультацию, на приём или на повторный визит. Стойка без этого слова ставит его не в то окно. Поэтому три типа записи я раскладываю до объявлений, а не после первых показов.

Голое слово офтальмолог ключом не оставляю. В нём рядом оказываются лазерная коррекция, названия препаратов, вакансия врача и чужой район. Живую запись среди этого не разобрать. Запрос без названного окна чаще ищет любую ближайшую точку, а не вашу консультацию, ваш приём или ваш повторный визит.

В одну строку три входа не складываю. Одна строка несёт одну запись и район этой двери. Чем закончится визит, объявление не обещает.

Группа живёт только вместе с записью

Группу открываю на то, что точка принимает. Консультации нет — фразы про неё сразу в минус, заголовка нет. Приём как отдельный тип записи не ставят — группу приёма не завожу. Повторный визит не выделяют своим окном — не выделяю и я. Чужой тип к себе не переношу.

Консультация

Если консультация в расписании есть, у неё своя группа. Запрос обычно короткий: консультация, район, записаться. Те же слова стоят в ключе и в заголовке, чтобы стойка узнала окно. В тексте прошу записаться или позвонить и назвать консультацию. Чем закончится визит, в строке нет.

Приём

Приём здесь — тип записи, а не рассказ о том, что будет в кабинете. Слово беру таким, каким его уже зовёт стойка. Иначе человек, которому нужно именно это окно, попадает в объявление про консультацию, и на ресепшене начинается путаница. Фразы, текст и слот совпадают. Консультацию внутрь приёма не кладу.

В заголовке про приём прошу записаться или позвонить. Рядом не стоит повторный визит, иначе человек не понимает, какое окно ему предлагают.

Повторный визит

Повторный визит открываю только своим окном. Человек уже знает эту дверь и ищет следующее время, а не новую вывеску. Если точка сажает такой визит в общее расписание без отдельной записи, отдельную группу не делаю, и объявление про консультацию его не забирает. Врача, имя которого точка не дала, в текст не пишу.

Заголовок про повторный визит просит записаться или позвонить и назвать именно его. Район сидит внутри записи. На весь город одну фразу не растягиваю. У точки два адреса — два объявления, каждое со своим районом. В одном тексте два адреса путают дорогу.

Имя точки, если его ищут, держу отдельной группой. Туда не сваливаю консультацию, приём и повторный визит вперемешку. Чужую вывеску не подставляю.

Запись	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Консультация	точка ведёт такое окно	консультация, район, запись	запись или звонок
Приём	так стойка называет слот	приём, район, запись	запись или звонок
Повторный визит	его ставят отдельным окном	повторный визит, район, запись	запись или звонок
Второй адрес	дверь другая	та же запись и свой район	запись именно туда

Низкий диск, овальная плита и арка с коралловым краем

Консультация, приём и повторный визит стоят отдельно, пустого окна нет.

Поиск отвечает на запрос, сеть идёт следом

В поиске человек уже написал консультацию, приём или повторный визит и район. Объявление повторяет эту запись и говорит, как попасть в окно. Сетевые площадки в эту кампанию не включаю: там строку видит тот, кто ничего не набирал.

Смешанная кампания прячет источник. Я не отличу запрос про приём от случайного показа. Поэтому у поиска своя кампания и свой текст, у сети свои. В сети просьба та же: записаться на конкретное окно, а не полистать город.

Сеть подключаю, когда поиск уже приносит записи на живое окно. Показ без записи и без звонка мне не нужен. Клик сам по себе время не занимает.

Часы показов совпадают с часами двери и с часами, когда трубку берут. Клик ночью в закрытую точку записью не станет. У второго адреса свои фразы. Один город целиком одной кампанией не накрываю. Поиску оставляю основную часть показов. Сеть остаётся меньшей и живёт только отдельно.

Площадка	Кто видит текст	Что в строке	Когда включаю
Поиск	сам набрал запись и район	та же запись и способ попасть	с живой записи точки
Сеть	запрос не набирал	та же запись и способ попасть	после записей из поиска

Лазерная коррекция, препараты и вакансия сюда не входят

Лазерная коррекция для этого кабинета чужая тема. Её я сюда не пишу и в группы консультации, приёма и повторного визита не кладу. Кто ищет коррекцию, ищет другой визит, поэтому связка стоит в минусе до показов.

Названия препаратов в ключи не беру и в заголовок не ставлю. Человек, который ищет препарат, не занимает окно консультации, приёма или повторного визита. Вакансия врача, работа и резюме — это поиск места в штате, а не времени для себя.

Учёбу, курсы и вопросы вместо записи в группы не кладу: человек читает, а не занимает окно. На Авито точка может висеть карточкой у дома, а в Директе я собираю запись на консультацию, приём или повторный визит.

Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки. Итог визита в заголовок не ставлю.

Цель кабинета — запись или звонок

Целью ставлю окно, которое точка проводит сама. Запись есть, когда человек занял время на консультацию, на приём или на повторный визит, как было в строке. Звонок считаю заявкой, если в разговоре уже назван один из трёх типов. Пустой клик в цель не входит.

Заявка без окна пустая: стойка не знает, какое время готовить. Поэтому группа, объявление и ответ на звонке говорят об одной и той же записи.

В форме прошу имя, телефон и удобное время. Отдельное поле, где нужно описывать самочувствие, не добавляю. Это заявка на окно, а не разговор вместо визита. Рядом с адресом стоят часы работы, чтобы день был виден сразу.

Страница после клика показывает ту же запись, что заголовок. На телефоне видны запись, адрес и номер. Окно, которого в точке нет, не обещаю.

Минус-слова закрываю до показов

Минус-слова собираю до первого показа, иначе консультация, приём и повторный визит начинают делить одни и те же запросы. Общий шум закрываю на кампании. То, что путает только одну запись, дописываю в её группе. Приём не живёт внутри консультации, повторный визит не забирает приём.

Слово бесплатно уходит в минус, если точка так запись не называет. Чужой район, другой город и чужая вывеска отсекаются до показов. После запуска смотрю новые формулировки и дополняю список. Лазерную коррекцию, названия препаратов и вакансию врача обратно в ключи не возвращаю.

Лазерная коррекция
Названия препаратов
Вакансия врача, работа, резюме и устроиться
Консультация, если такой записи нет
Приём, если его как тип записи не ведут
Повторный визит, если отдельного окна нет
Учёба, курсы и вопросы вместо записи
Бесплатно, если запись так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три ровных куба, справа кольцо, шар и пустая бирка

Слева свои записи точки, справа лишнее: коррекция, препараты и вакансия.

Сверка перед первым показом

Сначала смотрю записи. Консультация, приём и повторный визит включены только там, где точка их принимает. Нет записи — нет группы.

Потом площадки и цель. Поиск с сетью разведены. В заголовке одна запись, просьба записаться или позвонить, без итога визита. Пустой клик целью не стоит. После клика открывается то же окно.

Консультация, приём и повторный визит разведены, пустой группы нет
Группа есть только на запись, которую точка проводит
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Лазерная коррекция, названия препаратов и вакансия врача из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не пустой клик
В заголовке одна живая запись, без обещания итога визита
После клика открывается та же запись, что в заголовке

Пять матовых кубов в ряд, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда пункты сходятся, показы включаю. Свежие хвосты из отчёта позже допишу в минус. Кабинет после сверки говорит о записи, а не о широкой вывеске.

Если коротко

Приём открывать каждой точке?

Приём как тип записи открываю, только когда точка правда ведёт такое окно и стойка так его называет. Если окна нет, связка стоит в минусе, и текст про консультацию её не подхватывает.

Сеть включать в первый день?

В день старта сеть оставляю выключенной. Сначала поиск по живым записям. Если сеть понадобится позже, она останется отдельной кампанией. И там, и там прошу записаться или позвонить.

Лазерную коррекцию оставить рядом?

Лазерная коррекция уходит в минус до показов. Это другая тема, и запись на консультацию, приём или повторный визит делить с ней одну строку не должна. Названия препаратов и вакансия врача остаются там же, снаружи.

Директ

Разберу кабинет записи

Разложу консультацию, приём и повторный визит по живым окнам точки, отделю поиск от сети, уберу лазерную коррекцию, названия препаратов и вакансию врача и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max