Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для ортодонтии

19.10.2026 · 7 мин чтения

Длинная матовая плита, матовая чаша и тонкая коралловая дуга

Кабинет ортодонтии я собираю по записи, которую человек называет сам. Брекеты, элайнеры и консультация живут отдельными группами, и только если эта точка их правда принимает. Протезирование пишу отдельно и в эту дверь не кладу. Поиск держу отдельно от сети. Протезирование, имплантацию и вакансию врача в ключи не пускаю. Заявкой считаю запись или звонок, а не пустой клик.

Вывеска клиники окно не занимает

Человек приходит не за словом на двери. Ему нужно занять время: брекеты, элайнеры или сначала сесть и понять, берётся ли точка. Строка, где написано только ортодонтия, эту причину прячет. Потом на стойке неясно, к чему готовить окно.

Голое слово ортодонтия ключом не оставляю. Рядом с ним оказываются протезирование, имплантация, вакансия врача, чужой район и вопросы без записи. Запись в этой куче не разобрать. Запрос без брекетов, элайнеров или консультации чаще значит любая клиника поблизости, а не ваш визит.

Три входа в одной строке я не смешиваю. Протезирование для этого кабинета чужое: его я собираю отдельным текстом. Инструкцию про устройство системы в объявление не кладу. Ищут окно в расписании, а не урок.

Группа есть только у живого визита

Группу открываю только на то, что в этой точке правда принимают. Брекетов нет — фразы про брекеты сразу в минус. На элайнеры не записывают — заголовок про них не пишу. Разговора до визита нет — консультацию не завожу. Чужой визит к себе не переношу. Клиника, кабинет и ортодонт у дома остаются именами одной двери.

Брекеты

Для брекетов пишу свой текст, и только если их принимают здесь. В ключах брекеты и район точки. В заголовке прошу записаться или позвонить и сказать, что нужны брекеты. Как устроена система, в объявление не кладу: это разговор на визите. Чем визит закончится, строка не обещает. Человек с брекетами не делит строку с тем, кто пришёл за элайнерами.

Элайнеры

Элайнеры не подвешиваю хвостом к брекетам. Своя группа появляется, когда такой визит в точке есть. Фразы и запись у элайнеров свои, чтобы на стойке не гадали, какое окно готовить. Протезирование и имплантация сюда не входят. В заголовке снова прошу записаться или позвонить и назвать элайнеры. Чем закончится визит, заголовок не обещает.

Консультация

Консультацию завожу отдельной дверью, когда до брекетов или элайнеров можно прийти и спокойно поговорить: берётся ли точка, какой визит нужен, есть ли окно. Это отдельная запись. Если таких встреч нет, группу не открываю, и текст про брекеты этот разговор не забирает. На консультации тоже не обещаю, чем визит закончится.

Район сидит внутри визита

Район живёт внутри брекетов, элайнеров или консультации, а не на весь город одной фразой. Один адрес — одно объявление. Два адреса в одном тексте не держу, иначе человек приедет не туда. Если ближайшие окна уже закрыты и новую запись не берут, группу не кручу.

Когда точку ищут по имени, это отдельная группа, не общая куча. Чужую вывеску в ключи не кладу. Человек тогда едет на чужой адрес.

Визит	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Брекеты	в точке есть такой визит	брекеты, район, запись	запись или звонок
Элайнеры	такой визит принимают	элайнеры, район, запись	запись или звонок
Консультация	можно прийти поговорить до визита	консультация, район, запись	запись или звонок
Второй адрес	точка другая	тот же визит и свой район	запись именно туда

Закрытая плита, овальный поднос и тонкая дуга с коралловым краем

Брекеты, элайнеры и консультация стоят отдельно, пустого визита в кабинете нет.

Поиск и сеть я не кладу в одну кампанию

В поиске человек сам набрал брекеты, элайнеры или консультацию и район. Объявление отвечает тем же визитом и способом записи. Показы сети в поисковую кампанию не добавляю. В сети строку видит тот, кто запрос не писал.

Если поиск и сеть лежат вместе, я не понимаю, откуда пришёл человек: с запроса про элайнеры или с пустого показа. Поэтому кампании разные и тексты разные. В сети тоже прошу записаться на тот же визит, а не просто листать город.

Сеть включаю после того, как из поиска уже есть записи на живой визит. Показ без записи и без звонка не оставляю. Клик окно не занимает. Без своей кампании сеть уходит на чужие сайты, где точку не ищут.

Показы ставлю на часы, когда дверь открыта и трубку ещё берут. Клик в закрытую точку записью не становится. Второй адрес держит свои фразы и не висит припиской к первому. Весь город одной кампанией не закрываю, иначе визит снова превращается в вывеску.

Основную долю показов оставляю поиску. Сеть — меньшая часть и только отдельной кампанией.

Площадка	Кто видит текст	Что в строке	Когда включаю
Поиск	сам набрал визит и район	тот же визит и запись	с живого визита точки
Сеть	запрос не набирал	тот же визит и запись	после записей из поиска

Протезирование, имплантация и вакансия врача остаются снаружи

Протезирование — другой визит. Человек ищет коронку или протез, а не окно на брекеты. Такие запросы в группы брекетов, элайнеров и консультации не попадают. Объявление про запись сюда ему не показываю. Протезирование я собираю другим текстом.

Имплантация тоже снаружи. Это не брекеты и не элайнеры, и в этот кабинет я её не подселяю. Вакансия врача, работа и резюме означают, что ищут место в штате, а не окно для себя.

Учёбу, курсы и вопрос, как устроена система, в эти группы не кладу. Человек либо учится, либо читает, а не записывается. На Авито точка может висеть карточкой у дома, а в Директе я собираю запись на брекеты, элайнеры или консультацию.

Протезирование, коронка и протез
Имплантация и имплант
Вакансия врача, работа, резюме и устроиться
Брекеты, если такого визита нет
Элайнеры, если их в точке нет
Консультация, если такой встречи нет
Учёба, курсы и вопрос, как устроена система
Бесплатно, если визит так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три матовых куба, справа решётка, винт и пустая бирка

Слева свои визиты точки, справа лишнее: протезирование, имплантация и вакансия.

Заявкой считаю запись или звонок

В цель ставлю визит, который точка проводит сама. Запись — человек занял окно на визит из строки. Звонок беру в заявки, когда в разговоре уже ясно: брекеты, элайнеры или консультация. Пустой клик целью не считаю.

Заявка без визита для меня пустая. Если не сказано, что нужно, на стойке гадают и готовят не то окно. Группа, объявление и ответ называют один визит.

В заголовке нет обещания, чем визит закончится, и нет урока про устройство системы. В строке прошу записаться или позвонить и сказать, что нужно. Часы работы стоят рядом с адресом, чтобы был виден день визита, а не вместо записи.

После клика человек видит тот же визит, что в объявлении. С телефона видны визит, адрес и номер. Визит, которого в точке нет, не обещаю. Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки.

Минус-слова пишу до первого показа

Минус-лист собираю до запуска, иначе три визита делят одни показы. Общее закрываю на кампании. Путаницу одного визита дописываю только в его группе. Элайнеры не сидят внутри брекетов, консультация не забирает уже названный визит, протезирование не прячется среди записей.

Если визит не называют бесплатным, это слово уходит в минус. Иначе придут за тем, чего нет. Чужой район, другой город и чужую вывеску режу до показов. Раз в неделю смотрю свежие формулировки и дописываю минус.

Перед показом прохожу кабинет по пунктам

Сначала визиты. Брекеты, элайнеры и консультация открыты только там, где точка их принимает. Визита нет — группы нет. Протезирование в этих группах не лежит.

Дальше площадки и цель. Поиск с сетью не соединяю. В заголовке один визит. Прошу записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу. После клика открывается тот же визит. Урок про устройство системы в тексте не появляется.

Брекеты, элайнеры и консультация разведены, пустой группы нет
Группа есть только на визит, который точка принимает
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Протезирование, имплантация и вакансия врача из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не пустой клик
В заголовке один живой визит, без урока и без обещания, чем визит закончится
После клика открывается тот же визит, что в заголовке

Пять матовых кубов в ряд, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Если пункты сошлись, показы можно включать. Новые хвосты из отчёта потом уйдут в минус. После сверки кабинет говорит о визите, а не о вывеске.

Если коротко

Протезирование оставлять в этой группе?

Нет. Протезирование пишу отдельным текстом. Если человек ищет коронку или протез, эта связка стоит в минусе и не подхватывается текстом про брекеты. Имплантация остаётся там же, снаружи.

Сеть включать в первый день?

В день старта сеть не включаю. Сначала поиск по живым визитам. Если сеть понадобится позже, она останется отдельной кампанией. И там, и там прошу записаться или позвонить.

Вакансию врача оставить среди ключей?

Нет. Вакансия врача, работа и резюме уходят в минус до показов. Ищут место в штате, а не окно для себя. Иначе запись приходит не на тот визит.

Директ

Разберу кабинет ортодонтии

Разложу брекеты, элайнеры и консультацию по живым визитам точки, отделю поиск от сети, уберу протезирование, имплантацию и вакансию врача и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max