Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для проктологии

19.10.2026 · 7 мин чтения

Три матовые плиты разной высоты, у средней коралловый край

Кабинет проктологии для меня — расписание конкретной точки, а не витрина специальности. Человек ищет слот: консультацию, приём или повторный визит. Приём я понимаю только как тип записи, строку, по которой стойка ставит час. Операцию к этой строке не пристёгиваю. Стоматологию и многопрофильную клинику разбираю в других текстах и сюда не подмешиваю. Поиск и сеть держу разными кампаниями. Названия препаратов и вакансию врача закрываю минусом до показов. Заявка в этом кабинете — запись или звонок.

Сначала смотрю расписание, потом ключи

Проктологию я не собираю с общего списка запросов. Сначала открываю расписание точки и смотрю, какие карточки там правда стоят. Если есть консультация, приём и повторный визит, кабинет может говорить только о них. Нет строки — нет группы.

Стоматологию пишу отдельно. Многопрофильную клинику тоже. В группах проктологии чужих кабинетов нет. Человек, который ищет проктолога, не просил слот стоматолога и не просил одну кнопку на всех врачей сразу.

Одно слово специальности ключом группы не делаю. Оно пустое: к нему прилипают операция, названия препаратов, вакансия врача и чужая вывеска. Рабочая фраза собирается из типа записи, слова проктолог и района. Район живёт внутри группы, а не на всю кампанию города.

Если на двери два имени одной очереди, а слот один, вторую группу я не пложу. В заголовке остаётся имя из расписания.

Слово хирург к фразе не прибавляю, чтобы расширить охват. Рядом с проктологом оно чаще тянет операцию, а операция в этом кабинете не тип записи. Как она проходит, я не описываю и в объявление не кладу.

Самочувствие в ключи не ставлю: стойке нужен тип карточки, не история. Если такие фразы всплывают в отчёте, они идут в минус. Заголовок их не повторяет, и человека я не прошу описывать себя в объявлении.

Группу открываю только на живую карточку

Консультация

Консультация получает свою группу лишь тогда, когда точка на неё правда ставит время. Во фразе три опоры: консультация, проктолог, район. В тексте одна просьба — занять этот слот записью или звонком. Чем встреча закончится, я не знаю и не обещаю. Ход встречи в объявление не входит. Стоматология и многопрофильная клиника остаются за пределами группы.

Приём как тип записи

Приём в этом кабинете — отдельная подпись в расписании, не синоним любого визита и не прикрытие для операции. Группу завожу, только если на приём реально записывают. Фраза собирается из приёма, проктолога и района. Заголовок называет один тип и просит занять час. Что происходит у врача, текст молчит. Нет строки «приём» — фразы в минусе, консультация их не забирает.

Повторный визит

Повторный визит держу третьей карточкой: для людей, которых точка принимает ещё раз. Нет такого слота — нет группы. Консультация и приём этот запрос не подменяют. Заголовок называет повторный визит, район и просит записаться или позвонить. Это новый час в расписании, без пересказа прошлого визита.

В одной строке объявления только один адрес. Второй адрес в той же фразе сбивает, и человек приезжает не туда. Если новые слоты закрыты, группу не кручу.

Карточка	Группа есть	Фраза	Заявка
Консультация	точка на неё записывает	консультация и район	запись или звонок
Приём	строка стоит в расписании	приём и район	запись или звонок
Повторный визит	слот для тех, кто уже был	повторный визит и район	запись или звонок

Рама, плита с коралловым краем и два диска

Консультация, приём и повторный визит стоят разными формами.

Поиск отдельно, сеть отдельно

Поиск отвечает человеку, который сам написал тип и район. В объявлении тот же тип и тот же шаг: записаться или позвонить. Сеть туда не кладу. В сети строку видит человек без этого запроса, поэтому карточку называю так же прямо.

Общая кампания прячет, откуда пришёл человек. Я не отличу фразу про приём от пустого показа. Поэтому кампании разные, тексты разные, и отчёт по ним я не склеиваю.

На старте я не включаю режим, где поиск и сеть склеены. Мне нужно оставить поиск и не крутить сеть, пока по живым карточкам нет записей.

Показы ставлю на часы, когда стойка открыта и на звонок отвечают. Клик ночью записью не станет. У второго адреса свои фразы, а не хвост к первому.

До старта задаю недельный потолок расхода, отдельно поиску и отдельно сети. Запросы без типа в первый заход не пускаю. Сначала формулировки с живой карточкой. Операцию в широкий список не возвращаю.

Автоподбор фраз без минусов тащит энциклопедию, вакансии и чужие города, поэтому отчёт запросов смотрю до расширения списка.

Где показ	Кто видит строку	Что в тексте	Когда включаю
Поиск	сам набрал тип и район	тот же тип и запись	с живого слота
Сеть	запрос не набирал	тот же тип и запись	после записей из поиска

Операция, препараты и вакансия остаются снаружи

Операцию я не считаю четвёртой карточкой. Человек с таким запросом не просит консультацию, приём или повторный визит. Эти фразы закрываю минусом ещё до показов. Как операция проходит, в кабинет не пишу.

Названия препаратов в ключи и тексты не попадают. Вопрос про упаковку, покупку или что взять с собой — это не слот. Вакансия врача, работа и резюме означают поиск места в штате, а не времени для себя.

Стоматология и многопрофильная клиника живут в своих текстах. В три группы проктологии я их не вкладываю: человек просил слот проктолога, а не чужой кабинет.

Учёбу, курсы и вопросы, как устроена специальность, сюда не беру. Чужой центр — не запись сюда. На Авито проктолога ищут отдельно, эти объявления я в кабинет не переношу.

Список минуса готов до первого показа. То, что мешает всему кабинету, ставлю на кампанию. Путаницу одной карточки дописываю только в её группе. Чужой район, другой город и чужую вывеску отсекаю заранее.

Операция и запросы не на запись
Названия препаратов, упаковка и покупка средства
Вакансия врача, работа и резюме
Консультация, если такого слота нет
Приём, если такой строки в расписании нет
Повторный визит, если его не ведут
Стоматология и многопрофильная клиника
Чужой район, другой город, чужая вывеска

Ровная стопка дисков и россыпь осколков рядом

Слева живые карточки записи, справа операция, препараты и вакансия.

Заявкой считаю запись или звонок

Человек уже хочет занять слот. Мне не нужно уговаривать его прийти. Нужно не потерять тип карточки, адрес и способ связаться.

Цель совпадает с тем, что стойка отмечает у себя. Записью считаю занятый час на тип из строки. Звонок попадает в заявки, когда по разговору уже понятен тип: консультация, приём или повторный визит. Просто клик целью не ставлю.

Без типа заявка бесполезна: стойка не знает, какую карточку открыть. Группа, текст и ответ администратора называют одну и ту же запись.

Форма повторяет три типа из групп и просит имя, телефон и слот. Места для рассказа о самочувствии нет. Такой пересказ слот не заменяет и мешает тому, кто берёт телефон.

Заголовок просит записаться или позвонить и назвать тип. Итог визита я не обещаю и сам визит не описываю. Слот, которого в точке нет, в строке не появляется. Операцию там не предлагаю.

Модерация — условие площадки

Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки, поэтому имя точки и адрес в кабинете те же, что на странице записи.

Клик открывает ту же карточку

Ссылка из объявления открывает страницу той же карточки, не общую витрину всех врачей. На странице видны тип, адрес и способ занять час: форма или телефон. Длинный перечень услуг вместо одной записи не ставлю.

Быстрые ссылки ведут на ту же запись, на контакты и на то, как добраться. На текст про то, кто такой проктолог, ссылку не ставлю: это не слот и не заявка.

Каждому адресу — своя страница и своё объявление. Иначе запись уезжает не в ту точку. Если на странице нет формы и нет телефона, слот так и не занимают.

Перед показом сверяю кабинет

Три карточки разведены, пустой группы нет
Поиск и сеть лежат в разных кампаниях
Операция, названия препаратов и вакансия врача в минусе
Стоматология и многопрофильная клиника в эти группы не входят
Цель — запись или звонок, не пустой клик
Страница после клика совпадает с карточкой в заголовке

Пять матовых кубов, на последнем коралловая галочка

Перед показом кабинет уже собран в один спокойный ряд.

Когда сверка сходится, показы можно открывать. Хвосты, которые всплывут в отчёте, уйдут в минус. Кабинет после этого говорит о записи, а не о вывеске на фасаде.

Если коротко

Операцию оставить рядом с приёмом?

Нет. Она не карточка записи. Минус стоит до показов, и три живые группы её не подхватывают. В тексте кабинета нет рассказа, как операция проходит.

Сеть включать вместе с поиском?

Нет. Стартую с поиска по тем типам, на которые точка записывает. Сеть, если она понадобится, будет отдельной кампанией и со своим потолком расхода. Просьба в тексте та же: записаться или позвонить.

Приём открывать без такой строки?

Нет. Пока в расписании нет строки «приём», группы нет. Фразы лежат в минусе. Объявление про консультацию их не забирает и не подменяет одно другим.

Директ

Соберу кабинет записи

Три карточки записи разведу по группам, поиск отделю от сети, целью оставлю запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max