Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для протезирования зубов

19.10.2026 · 7 мин чтения

Длинная матовая плита, купол, арка и куб с коралловой кромкой

Кабинет протезирования я собираю по записи, которую человек называет сам. Коронка, съёмный протез и консультация живут отдельными группами, и только если клиника их правда делает. Поиск держу отдельно от сети. Ортодонтию, имплантацию как отдельную услугу и вакансию врача в ключи не пускаю. Заявкой считаю запись или звонок, а не пустой клик.

Вывеска клиники запись не собирает

Человек приходит не за словом на двери. Ему нужно занять время: коронка, съёмный протез или консультация. Если в строке одно слово протезирование, на стойке неясно, какое окно готовить. Коронка, съёмный протез и консультация — три разных входа.

Голое слово протезирование ключом не ставлю. Рядом с ним всплывают ортодонтия, имплантация, вакансия врача и чужой район. Запись в этой куче не видна. Запрос без записи чаще значит любая клиника поблизости, а не ваша коронка, ваш съёмный протез или ваша консультация.

Три входа в одной строке я не смешиваю. Урок про коронку в объявление не кладу: ищут окно в расписании, а не инструкцию.

Группу открываю только на живую запись

Группу завожу только на то, что клиника проводит. Нет записи на коронку — фразы про коронку сразу в минус. Нет съёмного протеза — заголовок про него не пишу. Консультацию отдельно не ведут — отдельную группу не открываю. Чужую запись в свой набор не переношу. Клиника, кабинет и стоматология у дома остаются именами одной двери, а не тремя группами.

Коронка

Коронку пишу отдельно, и только если в клинике такая запись есть. В ключах коронка и район. В заголовке прошу записаться или позвонить и сказать, что нужна коронка. Чем закончится приём, не обещаю.

Съёмный протез

Съёмный протез не подвешиваю хвостом к коронке. Своя группа появляется, когда такая запись в клинике есть. На стойке должно быть ясно, человек идёт за съёмным протезом или занимает время на коронку, поэтому фразы и запись у съёмного протеза свои. Это запись этой двери, а не полка магазина и не приём ортодонта.

Консультация

Консультацию ставлю отдельной дверью, когда клиника принимает человека посмотреть и назвать, какая запись ему нужна, а не сразу коронку или съёмный протез. Если отдельной консультации нет, группу не открываю, и текст про коронку её не забирает. Состав визита в строке не выдумываю.

В заголовке прошу записаться на консультацию или позвонить и сказать, что нужна консультация. Человек с консультацией не делит строку с тем, кто уже просит коронку.

Район живёт внутри записи, а не на весь город. Один адрес — одно объявление. Два адреса в одном тексте путают человека, и он едет не туда. Если ближайшие окна уже заняты и новую запись не берут, группу не кручу.

Когда клинику ищут по имени, это отдельная группа, не общая куча. Чужую вывеску в ключи не кладу. Человек тогда едет на чужой адрес.

Запись	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Коронка	в клинике есть такая запись	коронка, район, запись	запись или звонок
Съёмный протез	такую запись проводят	съёмный протез, район, запись	запись или звонок
Консультация	принимают отдельно	консультация, район, запись	запись или звонок
Второй адрес	точка другая	та же запись и свой район	запись именно туда

Купол, изогнутая оболочка и закрытая папка с коралловым углом

Коронка, съёмный протез и консультация стоят отдельно, пустой записи в кабинете нет.

Поиск и сеть я не кладу в одну кампанию

В поиске человек сам набрал коронку, съёмный протез или консультацию и район. Объявление отвечает той же записью и способом записаться. Показы сети в поисковую кампанию не добавляю. В сети строку видит тот, кто запрос не писал.

Если поиск и сеть лежат вместе, я не понимаю, откуда пришёл человек: с запроса про съёмный протез или с пустого показа. Поэтому кампании разные и тексты разные. В сети тоже прошу записаться на ту же запись, а не просто листать город.

Сеть включаю после того, как из поиска уже есть записи на живую запись. Показ без записи и без звонка не оставляю.

Показы ставлю на часы, когда дверь открыта и звонок ещё принимают. Клик в закрытую клинику записью не становится. Второй адрес держит свои фразы и не висит припиской к первому. Весь город одной кампанией не закрываю, иначе запись снова превращается в вывеску.

Основную долю показов оставляю поиску. Сеть — меньшая часть и только отдельной кампанией.

Площадка	Кто видит текст	Что в строке	Когда включаю
Поиск	сам набрал запись и район	та же запись и способ записаться	с живой записи клиники
Сеть	запрос не набирал	та же запись и способ записаться	после записей из поиска

Ортодонтия, имплантация и вакансия врача остаются снаружи

Ортодонтию пишу отдельно. Брекеты, выравнивание и приём ортодонта — другой кабинет. Такие запросы в группы коронки, съёмного протеза и консультации не попадают. Объявление про запись на протезирование им не показываю.

Имплантацию как отдельную услугу тоже держу снаружи. Человек ищет эту услугу саму по себе, а не запись на коронку или съёмный протез. В текущие группы её не кладу. Вакансия врача, работа и резюме означают, что ищут место в штате, а не окно для себя.

Учёбу и курсы в эти группы не кладу. Человек либо учится, либо читает, а не записывается. На Авито клиника может висеть карточкой у дома, а в Директе я собираю запись на коронку, съёмный протез или консультацию.

Крем, клей и покупку изделия в магазине тоже увожу в минус: это не запись в клинику. Чем закончится приём и урок про коронку, в заголовок не ставлю.

Заявкой считаю запись или звонок

В цель ставлю запись, которую клиника проводит сама. Запись — человек занял окно на коронку, съёмный протез или консультацию. Звонок беру в заявки, когда в разговоре уже ясно, какая из трёх записей нужна. Пустой клик целью не считаю.

Заявка без записи для меня пустая. Если не сказано, что нужно, на стойке гадают и готовят не то окно. Группа, объявление и ответ называют одну запись.

Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки. В заголовке нет обещания, чем закончится приём, и нет урока про коронку. В строке прошу записаться или позвонить и сказать, что нужно. Часы работы стоят рядом с адресом, чтобы был виден день записи, а не вместо записи.

После клика человек видит ту же запись, что в объявлении. С телефона видны запись, адрес и номер. Запись, которой в клинике нет, не обещаю.

Минус-слова пишу до первого показа

Минус-лист собираю до запуска, иначе три записи делят одни показы. Общее закрываю на кампании. Путаницу одной записи дописываю только в её группе. Съёмный протез не сидит внутри коронки, консультация не забирает уже названную коронку, ортодонтия не прячется среди записей.

Если запись не называют словом бесплатно, это слово уходит в минус. Иначе придут за тем, чего нет. Чужой район, другой город и чужую вывеску режу до показов. Раз в неделю смотрю свежие формулировки и дописываю минус.

Ортодонтия, брекеты и выравнивание
Имплантация как отдельная услуга
Вакансия врача, работа, резюме и устроиться
Коронка, если такой записи нет
Съёмный протез, если его в клинике нет
Консультация, если её отдельно не ведут
Учёба, курсы и урок про коронку
Крем, клей и купить изделие
Бесплатно, если запись так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три ровных куба, справа петля, штифт и пустая бирка

Слева свои записи клиники, справа лишнее: ортодонтия, имплантация и вакансия.

Перед показом прохожу кабинет по пунктам

Сначала записи. Коронка, съёмный протез и консультация открыты только там, где клиника их делает. Записи нет — группы нет.

Дальше площадки и цель. Поиск с сетью не соединяю. В заголовке одна запись. Прошу записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу. После клика открывается та же запись. Урок и обещание исхода в тексте не появляются.

Коронка, съёмный протез и консультация разведены, пустой группы нет
Группа есть только на запись, которую клиника проводит
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Ортодонтия, имплантация и вакансия врача из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не пустой клик
В заголовке одна живая запись, без урока и без обещания исхода
После клика открывается та же запись, что в заголовке

Пять матовых кубов в ряд, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Если пункты сошлись, показы можно включать. Новые хвосты из отчёта потом уйдут в минус. После сверки кабинет говорит о записи, а не о вывеске.

Если коротко

Консультацию открывать каждой клинике?

Нет. Консультацию открываю, только когда клиника правда принимает человека отдельно, до коронки и съёмного протеза. Если такой записи нет, связка стоит в минусе, и текст про коронку её не подхватывает. Приём ортодонта в эту группу не кладу.

Сеть включать в первый день?

В день старта сеть не включаю. Сначала поиск по живым записям. Если сеть понадобится позже, она останется отдельной кампанией. И там, и там прошу записаться или позвонить.

Имплантацию оставить в той же группе?

Нет. Имплантацию как отдельную услугу увожу в минус до показов. Коронка и имплантация делить одну строку не должны. Ортодонтия и вакансия врача остаются там же, снаружи. Иначе запись приходит не на ту дверь.

Директ

Разберу кабинет клиники

Разложу коронку, съёмный протез и консультацию по живым записям клиники, отделю поиск от сети, уберу ортодонтию, имплантацию и вакансию врача и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max