Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для записи к пульмонологу

19.10.2026 · 7 мин чтения

Две матовые арки и коралловое кольцо на плите

Кабинет пульмонологии я собираю вокруг окна, которое человек называет сам. Консультация, лёгкие и повторный визит стоят отдельными группами, и только когда точка такие записи правда ведёт. ЛОР и аллергологию оставляю своим текстам. Поиск и сеть не соединяю. Вакансию врача в ключи не пускаю. Заявкой считаю запись или звонок, а не пустой клик.

Вывеска точку в расписание не сажает

Человек ищет не надпись на двери. Ему нужно время: консультация, запись на лёгкие или повторный визит. Слово пульмонолог в одной строке стойке ничего не говорит. Три входа разные, и окно под них готовят по-разному.

Голый запрос без типа я ключом не оставляю. В нём рядом оказываются ЛОР, аллерголог, вакансия врача и чужой район. Запись среди этого не разобрать. Человек без названного окна чаще ищет любую ближайшую точку, а не вашу консультацию, ваши лёгкие или ваш повторный визит.

В одну строку три входа не складываю. ЛОР и аллергология для этого кабинета чужие, их пишу отдельно. Чем закончится визит, объявление не обещает: ищут место в расписании.

Группа живёт только вместе с окном

Группу открываю на то, что точка принимает. Консультации нет — фразы про неё сразу в минус. Запись на лёгкие не ведут — заголовок про лёгкие не пишу. Повторный визит не ставят — отдельную группу не завожу. Чужой тип к себе не переношу.

Консультация

Консультацию завожу, когда человек может прийти и назвать, зачем он здесь, до следующего шага. В ключах консультация и район этой точки. В заголовке прошу занять окно или позвонить и назвать консультацию. Итог встречи строка не обещает. Это отдельная дверь, не хвост к лёгким и не повторный визит.

Лёгкие

Лёгкие здесь — тип записи. Человек так и говорит, какое окно ему нужно, а стойка понимает, какое время готовить. Группа появляется, только если точка сажает в расписание именно так. Фразы не делю с консультацией. В строке лёгкие, район и просьба записаться или позвонить. Как проходит приём, в объявление не кладу.

Повторный визит

Повторный визит — для тех, кто уже был в этой точке и хочет следующее окно. Если такого слота нет, группу не открываю, и текст про консультацию эти фразы не забирает. Первый приход и возвращение в одной строке путают стойку: время готовят разное. В заголовке называю повторный визит, район и способ связаться.

Район пишу внутри конкретной записи, а не одной фразой на весь город. Каждому адресу — своё объявление. Два адреса в одном тексте сбивают дорогу. Если ближние окна уже заняты и новых не дают, группу останавливаю.

Запросы с именем точки держу отдельной группой. Чужое название в ключи не беру, иначе уедут по чужому адресу. Само имя не смешиваю с консультацией, лёгкими и повторным визитом.

Тип записи	Когда открываю	Что в ключах	Какая заявка
Консультация	разговор в расписании есть	консультация и район	запись или звонок
Лёгкие	окно так и называют	лёгкие и район	запись или звонок
Повторный визит	возвращение в расписании есть	повторный визит и район	запись или звонок
Другой адрес	дверь другая	тот же тип и свой район	запись именно туда

Круг, вложенные диски и две плиты с коралловым краем

Консультация, лёгкие и повторный визит стоят отдельными полками.

Поиск и сеть держу разными кампаниями

Поиск отвечает человеку, который сам написал консультацию, лёгкие или повторный визит и район. Текст повторяет этот тип и просит занять окно. Кампанию поиска я не расширяю показами сети: там объявление видит тот, кто строку не набирал.

Смешанная кампания прячет источник. Я не отличу запрос про лёгкие от случайного показа. У поиска свой текст, у сети свой, и в сети я тоже прошу записаться на тот же тип.

Сеть подключаю позже, когда из поиска уже приходят живые записи. Сам по себе клик окно не занимает. Если у сети нет своей кампании, показы уходят на чужие страницы, где эту точку не ищут.

Часы показов совпадают с часами стойки: дверь открыта, трубку берут. Клик, когда точку уже закрыли, записью не становится. У второго адреса свои фразы. Город целиком одной кампанией не накрываю.

До старта ставлю потолок расхода, отдельно поиску и отдельно сети. Запросы, в которых тип не назван, на старте молчат. Сначала живые формулировки. Поиску оставляю основную долю показов, сети — меньшую часть в её собственной кампании.

Площадка	Кто видит строку	Что в тексте	Когда включаю
Поиск	сам назвал тип и район	тот же тип и запись	когда окно в точке есть
Сеть	строку не набирал	тот же тип и запись	когда поиск уже даёт записи

ЛОР, аллерголог и вакансия врача остаются снаружи

ЛОР пишу своим текстом и в эти группы не пускаю. Кто ищет ЛОР, окно пульмонолога не просил, поэтому объявление про эту запись ему не показываю.

Аллерголога пишу отдельно. Это не консультация пульмонолога и не запись на лёгкие. Вакансия врача, работа и резюме — поиск места в штате. Своё окно человек тут не занимает.

Учёбу, курсы и вопрос, как устроен приём, в эти группы не кладу. Человек тогда читает или учится, а не занимает окно. На Авито у дома может висеть карточка точки, в этот кабинет я её не беру.

Список минуса готов до первого показа. Общие слова закрываю на всю кампанию, а смешение одного типа дописываю внутри его группы. Фразы про лёгкие не оставляю в консультации. Повторный визит не прячу в текст первого прихода. ЛОР среди этих записей не держу. Чужой район и чужую вывеску убираю заранее.

ЛОР и соседняя специальность
Аллерголог как отдельный приём
Вакансия, работа и резюме врача
Консультация, если такого окна нет
Лёгкие, если точка так не записывает
Повторный визит, если его не ведут
Учёба, курсы и вопросы про устройство приёма
Слово бесплатно, если окно так не называют
Чужой район, чужой город и чужая вывеска

Три ровные плиты слева и разрозненные осколки справа

Слева свои типы записи, справа лишнее: ЛОР, аллерголог и вакансия.

Заявкой считаю запись или звонок

Человек уже выбрал окно. Дальше важно, чтобы тип, адрес и способ связи не потерялись по дороге.

Целью держу окно, которое точка ставит сама. Запись значит: время занято на тип из строки. Звонок беру, если в разговоре уже звучит консультация, лёгкие или повторный визит. Пустой клик в цели не кладу.

Заголовок не обещает, что человеку станет легче. В строке прошу записаться или позвонить и назвать тип. Рядом с адресом ставлю часы работы, чтобы был виден день визита.

После перехода человек видит тот же тип. С телефона на виду тип, адрес и номер. Окно, которого в расписании нет, не обещаю. Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки.

Страница после перехода — та же запись

Переход открывает страницу названного типа, а не общую витрину всей точки. Там сразу видны запись, адрес и способ занять окно: форма или телефон.

Два адреса не делят одну страницу. У каждой точки свой текст и своя страница, иначе запись оформят в одном месте, а человек приедет в другое. Нет формы и нет номера — путь к окну обрывается.

Перед показом сверяю кабинет

Сначала смотрю типы. Консультация, лёгкие и повторный визит открыты лишь там, где точка их реально ставит. Нет типа — нет группы.

Потом площадки и цель. Поиск с сетью разведены. В заголовке один тип и просьба записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу. После перехода открывается тот же тип.

Консультация, лёгкие и повторный визит стоят раздельно
Группа открыта только на окно, которое точка ведёт
У поиска своя кампания, у сети своя
ЛОР, аллерголог и вакансия врача вынесены в минус
В цели запись или звонок, пустой клик туда не входит
В заголовке один живой тип и нет обещания улучшить состояние
Переход открывает ту же запись, что обещала строка

Пять матовых кубов, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда пункты сходятся, показы включаю. Новые хвосты из отчёта допишу в минус. После этой сверки в кабинете остаётся запись.

Если коротко

ЛОР оставить рядом с консультацией?

Нет. ЛОР до показов стоит в минусе и живёт своим текстом. Консультация, лёгкие и повторный визит его не подхватывают. Аллерголог тоже остаётся снаружи, иначе на стойку придёт человек за другим окном.

Сеть запускать в день старта?

В день старта сеть молчит. Начинаю с поиска по живым типам. Если сеть понадобится позже, оставлю её отдельной кампанией и задам ей свой потолок расхода. Просьба записаться или позвонить стоит и там, и там.

Повторный визит открывать любой точке?

Нет. Такое окно открываю, только если точка его правда ставит. Нет записи — фразы в минусе. Ни консультация, ни лёгкие эту группу не подменяют.

Директ

Разберу кабинет записи

Разложу консультацию, лёгкие и повторный визит по живым окнам точки, отделю поиск от сети и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max