Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для шкафов-купе

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный шкаф-купе с коралловой направляющей на чёрном фоне

Кабинет шкафов-купе я собираю вокруг шкафа, который мастерская реально делает. Встроенный, угловой и шкаф в готовую нишу получают отдельные группы, когда такой заказ в цехе есть. Поисковую кампанию и сеть держу порознь. Готовую мебель из магазина, кухни и двери в этот кабинет не беру. Жду запись на замер стены или звонок, где выезд ставят в график. Клик ради ценника заявкой не считаю.

Группу открываю под живую работу цеха

Человек пишет конкретно: стена до потолка, угол комнаты или проём, который уже есть. Один заголовок на все шкафы смешивает эти комнаты. Из заявки тогда непонятно, какую стену мерить и какой чертёж открывать в цехе.

Группу завожу только на заказ, который цех берёт. Встройки в работе нет — фразы про встроенный шкаф закрываю, и в заголовке про встройку молчу. Угол не собирают — угловой группы нет. В готовую нишу не встают, а делают корпус со своими боковинами — про нишу в кабинете тоже молчу. Иначе замерщик едет туда, куда мастерская не выезжает.

Голое слово шкаф в ключи не беру. Рядом с ним всплывают духовка, кухонная тумба, офисная секция и картинка из журнала. Комнаты в таком запросе нет. Купе без шкафа уводит в поезд: билет, вагон, плацкарт. К замеру стены это не относится.

Встроенный, угловой и ниша живут врозь

Во встроенной группе ключи про встройку, стену и город, куда замерщик правда выезжает. В объявлении шкаф-купе встроенный, и я зову посмотреть стену: высоту до потолка, ширину, плинтус, ход направляющей. Про угол и готовую нишу в этом объявлении молчу. Цифр в заголовке нет: мне нужен приезд замерщика.

Угловая группа говорит другим языком. Ключи: угол, угловой шкаф-купе, город выезда. В тексте две стены и место встречи секций. Встройку вдоль одной стены сюда не переношу, чтобы в отчёте было ясно, одна это плоскость или стык. Замерщик снимает обе стены и смотрит, как створки разъедутся.

Шкаф в нишу держу отдельно, и только когда корпус встаёт в уже готовый проём. Ширину, высоту и глубину задают стены, человек габарит свободно не выбирает. В ключе ниша и город выезда. В объявлении прошу приехать снять проём, вместе с диагоналями: стены редко стоят ровно. Корпус на собственных боковинах эта группа не обещает. Нет такой работы — группы нет.

Полки, штанга, ящики и зеркало на створке отдельной группой не становятся. Это наполнение того же встроенного, угла или ниши. Прихожую, гардеробную комнату, радиус и распашной шкаф завожу лишь тогда, когда цех их правда делает. Нет работы — нет группы, слова стоят в минусе.

Название города стоит в ключах группы. На все группы разом я его не копирую: у второго населённого пункта объявления свои. Если человек назвал два типа сразу, показывается объявление, чья формулировка ближе.

Тип	Когда группа нужна	О чём объявление	Что считаю заявкой
Встроенный	цех делает встройку	замер стены до потолка	запись на замер или звонок
Угловой	цех делает угол	замер двух стен и стыка	запись на замер или звонок
В нишу	цех встаёт в готовый проём	снятие ширины, высоты и глубины	запись на замер или звонок

Встроенный шкаф, угловой шкаф и шкаф в нише на чёрном фоне

Встроенный блок, угловой стык и шкаф в проёме стоят отдельно.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске тип уже назван: встройка, угол или ниша. Объявление повторяет этот тип и предлагает записаться на замер. Сетевые показы живут в другой кампании. Туда попадает человек, который открыл страницу и форму не отправил.

Сеть включаю после того, как форма спрашивает адрес и тип шкафа. Пока спрашивать нечего, напоминания молчат: клик сам по себе замерщика на объект не привозит. Две площадки в одном отчёте смешивают выезд с набранной фразы и выезд с повторного показа.

Поисковое объявление короткое и называет тип. В сети я напоминаю про запись, а не предлагаю листать шкафы. Часы показов совпадают с часами, когда в мастерской берут трубку и могут поставить выезд. На ночь показы выключаю.

Площадка	Что человек уже знает	Кампания
Поиск	сам написал тип шкафа	отдельная, со своим заголовком
Сеть	смотрел страницу и ушёл с формы	короткое напоминание записаться

Магазин, кухни и двери остаются снаружи

Складской шкаф берут в торговом зале: ширина уже задана, стену никто не смотрит. Мастерская начинает с обмера и собирает корпус под конкретную комнату. Если готовых секций цех не продаёт, запросы про магазин и про купить готовое закрываю минусом.

Кухню в группы купе не ставлю. Выезд к плите и выезд к стене под шкаф разные, даже в одной квартире. Кухню, тумбу и духовой шкаф минусую. В объявлении про них молчу.

Заказы на вход и на двери между комнатами в группы купе не кладу. Человеку там нужно закрыть проём, а не собрать корпус вдоль стены. Направляющая шкафа-купе к салону дверей не относится: в заголовке остаётся шкаф.

Починку чужого шкафа и ролик к чужой направляющей оставляю снаружи, когда мастерская собирает новый корпус.

Набор сборщика в цех — это работа, а не заказ шкафа. Резюме и смены в ключи замера не беру. Туда же не кладу запрос человека, который ищет, кому отдать настройку рекламы.

На Авито шкаф ищут карточкой товара, а замер стены я собираю в Директе.

Складская секция из торгового зала живёт вне групп
Кухня, тумба и духовой шкаф закрыты минусом
Входные и межкомнатные двери в ключи купе не входят
Починка чужого корпуса и ролики к чужой направляющей не стоят рядом с замером
Набор сборщика, резюме и смены остаются снаружи

Шкаф-купе слева от коралловой линии, справа короб, кухонная тумба и дверное полотно

Слева шкаф-купе, справа навесной короб, кухонная тумба и дверное полотно.

Минус-слова ставлю до показов

Список минус-слов готов до первого показа. Иначе за неделю к встройке прилипают витрина, кухня и двери. Общий список висит на кампании, узкий — внутри той группы, которую он чинит.

Группы закрывают друг друга. Во встроенной стоит минус на угол, в угловой — на встройку вдоль одной стены, в нише — на корпус, который от проёма не зависит. То, чего цех не делает, закрываю на все группы сразу. Город, куда замерщик не едет, закрываю внутри группы.

Самодельные чертежи, схемы и разговоры на форумах отсекаю: человек собирает сам и замерщика не ждёт. Если выезда без оплаты в графике нет, слово бесплатно тоже уходит в минус. Старые корпуса, которые цех не берёт, закрываю словами б/у. Раз в неделю смотрю новые запросы и дополняю список.

Купить готовый, магазин, витрина
Кухня, тумба, духовой, поезд, вагон, билет
Входная дверь, межкомнатная дверь
Чертёж для самостоятельной сборки, схема, форум, инструкция
Починка и ролики, если чужой шкаф не принимают
Набор сборщика, резюме, смены
Бесплатно, если такого выезда в графике нет
Б/у, чужой город и запрос про настройку рекламы

В цель ставлю замер или звонок

В Метрике целью стоит действие, из которого диспетчер понимает адрес, тип шкафа и удобное окно. Звонок засчитываю, когда на нём договорились о замере или о снятии размеров. Открытый прайс в эту цель не входит.

Цифр в объявлении нет, и прайс из него не открывают. Человек оставляет телефон на выезд или звонит, чтобы замер попал в график. Заголовок говорит о типе шкафа и не обещает, что корпус уже стоит в зале.

Клик ведёт на разговор про тот тип, который стоял в объявлении. Встройка открывает запись на одну стену, угол — на две стены, ниша — на готовый проём. Страницу, где шкаф, кухня и складская секция лежат кучей, адресом объявления не ставлю.

Перед включением прохожу кабинет по пунктам

Сверяю группы, площадки и цель. Группы встройки, угла и ниши совпадают с тем, что цех делает. Поиск и сеть лежат в разных кампаниях. Заголовок называет тип и обходится без цифр, форма спрашивает адрес и какой шкаф нужен, а открытый прайс целью не отмечен.

Поиск и сеть лежат в разных кампаниях
Встроенный, угловой и ниша разделены и открыты только на живой заказ
Готовая мебель, кухни и двери в ключи не вошли
Цель — запись на замер или звонок, где замер назначили
Открытый прайс целью не стоит
Клик ведёт на тот тип, который стоял в объявлении

Ряд тёмных кубов на коралловой линии и коралловый цилиндр в конце

Тип шкафа, площадка, текст и цель сходятся в одну линию.

Пункты сходятся — показы включаю. Новые запросы потом показывают, какой минус дописать. В кабинете остаётся шкаф, который этот цех собирает.

Что спрашивают на разборе

Встройку и угол можно держать вместе?

Делаю оба — всё равно пишу два объявления. На встройке меряют одну стену до потолка, на угле смотрят стык. Из общего заголовка диспетчер не поймёт, что везти на объект.

Цех в нишу не ставит. Что с группой?

Группу ниши не открываю. Фразы про готовый проём закрываю. Заголовок называет шкаф, который цех правда собирает.

Куда убрать готовый шкаф из магазина?

В минус-слова этой кампании. Здесь ждут замер и корпус под стену. На запрос купить готовую секцию объявлением про встройку не отвечаю.

Директ

Разберу кабинет шкафов-купе

Разложу встроенный, угловой и шкаф в нишу по группам, и только там, где мастерская это делает. Разведу поиск и сеть, уберу готовую мебель, кухни и двери. Цель сверю с замером или со звонком, на котором замер назначают.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max