Как я собираю Директ для магазина штор
18.10.2026 · 7 мин чтения
Магазин штор я раскладываю в Директе по изделию, которое мастерская правда шьёт или вешает. Портьеры, рулонные и комплект на заказ получают свои группы только тогда, когда это живая работа салона. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Замену окон, отрез ткани без пошива и вакансию швеи в эти группы не кладу. Заявкой считаю приезд с рулеткой или разговор, где приезд уже назначили. Клик, чтобы увидеть число на экране, в цель не записываю.
Одно слово шторы кабинет не собирает
Человек набирает шторы и может думать про разное. Одним нужны тяжёлые портьеры на карниз, другим полотно, которое сматывается на створку, третьим кусок ткани, чтобы сшить самим. Пока в запросе нет изделия, которое салон вешает, я не понимаю, кого звать с рулеткой и что везти.
Ключ из одного слова шторы я не завожу. К нему липнут картинки комнат, схемы кроя и объявления о работе в цехе. Адреса, куда ехать, в таком запросе нет.
В ключах пишу тот город, куда замерщик реально доезжает. Дальний регион, куда салон не ездит, в кампанию не ставлю. Фразы второго города живут отдельно: в тексте тогда можно честно сказать, что приедут.
Группы ставлю по тому, что вешают
Новую группу открываю только под изделие из текущей работы. Портьер в салоне нет — фраз про портьеры нет, и в заголовке про них молчу. Рулонные не вешают — отдельной группы нет, слова закрываю минусом. Под проём не шьют, отдают только готовый комплект с вешалки — группу про заказ не создаю.
Портьеры на карниз
Портьера — полотно, которое шьют и вешают на карниз. Важны складка, подклад и то, падает ли ткань до пола или останавливается у подоконника. В ключах держу портьеры, карниз и город выезда. Рулонный механизм сюда не переношу: там меряют створку, а не длину карниза. В тексте называю портьеры и прошу замер этого проёма или звонок, чтобы поставить выезд.
Рулонные на створку
Рулонные садятся на створку или в световой проём. Там кассета, цепочка и ткань, которая сматывается, а не висит складкой. В ключах рулонные, створка и город, куда едут вешать. Нужны ширина стекла и место, куда встанет механизм. Портьеры сюда не подмешиваю. Текст говорит про рулонные и про замер створки, без изделий, которых в салоне нет. Если рулонных не вешают, группу не открываю.
Комплект, который шьют под проём
Эту группу ставлю, только если магазин кроит под конкретный проём, а не снимает с вешалки уже сшитый комплект. В ключах пошив, на заказ и город выезда. В объявлении зову приехать с рулеткой или созвониться и назначить замер. Готовый комплект, который уже висит в зале, в эту группу не ставлю.
Римские завожу отдельной группой, только если их вешают сами, не как придаток к портьере. Тюль парой к портьере отдельной группой не делаю. Жалюзи — лишь когда их правда вешают, иначе слова в минусе и в заголовке тишина.
| Изделие | Что в ключах | Что в тексте | Что считаю заявкой |
|---|---|---|---|
| Портьеры | портьеры, карниз, город выезда | портьеры и замер проёма | приезд с рулеткой |
| Рулонные | рулонные, створка, город выезда | рулонные и замер створки | приезд с рулеткой |
| На заказ | пошив под проём, если так шьют | комплект под этот проём | приезд с рулеткой |
Портьеры, рулонные и крой под проём стоят отдельно, если магазин их делает.
Поиск и сеть держу разными кампаниями
Поиск собирает людей, которые уже назвали изделие: портьеры, рулонные или пошив. Объявление повторяет это изделие и показывает, куда писать, чтобы приехали с рулеткой. Кампания поиска внутри режется по изделиям. Одной пачки на весь зал у меня нет.
Сеть — для тех, кто шторы в строке не писал. Они смотрели чужие комнаты и ушли. Это повторный показ, не свежий запрос. Сети, если она салону нужна, я даю отдельную кампанию и короткий текст: напомнить про изделие и про выезд.
Две площадки в одной кампании я не держу. Иначе отчёт смешает человека из поиска и человека с картинки. Портьеру и рулонную в один заголовок не ставлю. Сетевые показы оставляю на часы, когда в салоне отвечают. Если записываться ещё некуда, сеть не включаю: клик сам по себе выезд не назначает.
Окна, отрез и набор швеи остаются снаружи
К шторам часто прилипает замена окон: в обоих запросах мелькает проём. Но там человек хочет новую раму и стеклопакет, а не карниз. Салон ткань вешает, рамы не ставит. Фразы про окна в группы штор не беру. В объявлении про рамы молчу, иначе на выезд приедут ждать монтаж окна.
Отрез ткани без изделия — чужая покупка. Человек ищет магазин тканей или хочет сшить сам. Если салон метражом без пошива не торгует, эти запросы в группы не пускаю. Замер портьеры и продажа рулона — разные визиты: в одном журнале они путают, кто куда едет.
Объявление «требуется швея» — это найм, не клиент. На такие запросы замер не кручу. Резюме, подработку и штат закрываю минусом сразу, ещё до первых показов. Туда же схемы для тех, кто шьёт дома: выкройка и форум выезд не просят.
Готовые комплекты с рук люди листают на Авито, а новую штору на замер я принимаю в поиске.
- Замена окон и стеклопакеты в группы штор не входят
- Отрез ткани без пошива остаётся за пределами кабинета
- Найм швеи, резюме и штат в ключи не попадают
- Изделие, которого магазин не вешает, заголовком не называю
Рама, отрез без пошива и швейная катушка остаются по ту сторону линии.
Минус снимает хвост вокруг штор
Портьеры, рулонные и пошив уже разведены группами. Минус нужен для хвоста, который слово шторы тянет само. Общий список висит на поиске целиком. Уточнение для одной группы пишу только в ней.
В общий минус кладу окна, стеклопакет, пластиковые окна и остекление, если салон рамы не меняет. Туда же ткань метражом, отрез, выкройку, своими руками и скачать. Вакансия, швея, резюме и работа закрывают набор в цех.
Соседние изделия друг от друга тоже отрезаю минусом. Если рулонные уже отдельно, в портьерах их слов нет. В рулонных нет карнизной складки. В пошиве нет готового комплекта с вешалки. Одна и та же фраза в двух объявлениях не должна спорить, что именно мерить.
| Что отсекаю | Куда вешаю | Зачем |
|---|---|---|
| Окна и стеклопакет | на весь поиск | это замена рамы, не шторы |
| Ткань без пошива и выкройка | на весь поиск | отрез и схема, не выезд |
| Швея, резюме, работа | на весь поиск | набор в цех, не заказ |
| Чужое изделие | внутри своей группы | чтобы портьера не забрала рулонные |
Заявка для меня — это выезд
В отчёт заявок попадает выезд с рулеткой или разговор, где этот выезд уже назначили. Человек открыл страницу, глянул число и ушёл — это не заявка. Проём так и остался без замера, кроить нечего.
Объявление зовёт приехать померять или позвонить и назвать адрес. Цифр в строке нет: без ширины и высоты комплект не из чего считать. Если в трубке нет ни адреса, ни изделия, такой разговор в заявки не беру.
Клик открывает то же изделие, что было в заголовке: карниз у портьер, створку у рулонных, проём у заказа. Все три на одну страницу не веду. Под объявлением ссылки разведены по изделиям.
В форме три поля: какое изделие, куда ехать и когда удобно. После кнопки человек видит, что заявка ушла в салон. Кнопка, которая только открывает число и молчит, целью не становится. Короткий сброс трубки тоже не считаю: выезд ещё не назначен.
Перед запуском изделие, минус и замер сходятся в одну линию.
Кампанию открываю после короткой сверки
Сверяю список изделий. В кабинете портьеры, рулонные и пошив под проём стоят каждое своей группой, и лишь если салон это делает. Группы на все шторы разом у меня нет.
- Поиск и сеть лежат в двух кампаниях
- Город в фразах — тот, куда едут с рулеткой
- В текстах нет рам, отреза без пошива и найма швеи
- Минус уже закрыл рамы, выкройки и найм
- Цель — выезд или звонок с адресом, клик ради числа мимо
- Клик открывает то изделие, которое было в заголовке
Сверка сошлась — включаю. Потом читаю, что люди набрали на самом деле, и дописываю минус на чужой хвост. В кабинете остаётся изделие, которое вешают, а не одно слово шторы.
С чего обычно начинают вопросы
Зачем делить портьеры и рулонные?
Если салон делает оба, я их не соединяю. Складка на карнизе и кассета на створке — два разных выезда. Один заголовок на оба спрячет, что готовить в цехе и какую рулетку брать.
Шьём только готовые комплекты. Что с группой заказа?
Группу про крой не открываю. Фразы про пошив под проём ставлю в минус, чтобы не звать замер, которого нет. Готовый комплект с вешалки, если его продают, получает свой текст и не обещает, что сошьют заново.
Клик ради числа можно записать в заявки?
Нет. Пока нет выезда и нет разговора с адресом, клик остаётся кликом. Число в заголовок я не ставлю: ширину ещё никто не мерил.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью