Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для СПА-массажа

18.10.2026 · 7 мин чтения

Низкая тёмная платформа с тонкой коралловой кромкой на чёрном фоне

СПА-массаж в Директе я собираю по тому, зачем человек открывает запись. Разовый визит, курс и парный визит стоят как три разные заявки. Поиск живёт своей кампанией, сеть своей. Массажный салон общего профиля, йогу и фитнес я в эти группы не кладу. Жду запись на визит, по которой администратор ставит время.

Общую услугу на всех я не запускаю

Человек приходит в СПА-массаж уже с шагом: один спокойный визит, ряд визитов по своему ритму или час вдвоём. Общее объявление про зал этот шаг прячет.

Я раскладываю спрос по услуге. Разовый визит стоит своей группой. Курс стоит своей. Парный визит стоит отдельно. В одном тексте эти услуги спорят за клик, а на стойке потом не понимают, какую строку в журнале открывать.

Голое сочетание СПА и массажа само по себе в ключи не ставлю. Без услуги оно тянет ролики, фоновую музыку, банки с маслом, вакансии и чужие адреса. Запись на визит в этом шуме не видна.

Три услуги живут в своих группах

Новую группу открываю, когда зал эту услугу правда ведёт. Разовых окон нет — фразы про один визит уходят в минус. Курса в расписании нет — ряд визитов не прячу внутрь разового текста. Пару не принимают — заголовок про двоих не пишу.

Разовому визиту оставляю ближайший свободный час и район. В первой строке называю один визит и запись. Длинный ритм на месяцы в этот заголовок не кладу: человеку нужно время, куда можно прийти один раз.

Курс держу отдельно. Человек выбирает, как часто приходить, а не слот на сегодня. В ключах — курс и запись, текст зовёт занять этот ритм. Один визит сюда не подмешиваю. Корзины нет: это план приходов в зал, и заявка всё равно про запись.

Парный визит стоит третьей группой. Двое приходят в одно время, администратор ставит одну запись на двоих. Текст про одиночный час сюда не переношу. В форме спрашиваю день и кто придёт вместе. Если пара бывает только внутри курса, отдельную группу под разовый парный визит не завожу.

Фразу без названия услуги оставляю в одной группе, где заголовок честнее. Курс вдвоём во вторую группу не дублирую, иначе в отчёте не видно, какая услуга заполняется.

Район пишу внутри услуги. Два адреса в одном объявлении не смешиваю: человеку нужен зал, до которого он доедет. Весь город одним кругом не накрываю.

Группа	Что кладу в ключи	Что пишу в объявлении	Какая заявка нужна
Разовый визит	один визит, ближайший час, район	свободный час и запись	запись на разовый визит
Курс	курс, ряд визитов, свой ритм	ритм приходов и запись	запись на курс
Парный визит	для двоих, парный визит	визит вдвоём и запись	запись пары на визит

Три тёмных блока разной высоты, между ними тонкие коралловые линии

Три услуги стоят отдельно: разовый визит, курс и парный визит.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске я ловлю того, кто уже написал, чего хочет: один визит, курс или визит для двоих. Ему нужно объявление, где названы услуга и шаг записи. Сеть в ту же кампанию не сажаю. Она возвращает тех, кто страницу уже открыл и форму не отправил.

Когда поиск и сеть сидят вместе, фраза и возврат в отчёте сливаются. У каждой площадки своя кампания и свой текст. В сети строки короче, но услуга названа.

Сеть включаю, когда форма записи уже стоит на странице. Сначала идёт поиск по трём услугам, сеть возвращает к уже виденному залу. Показы держу в часы, когда стойка ещё принимает запись. Второй зал получает свой район и свои группы.

Площадка	Кого ловлю	Как держу границу
Поиск	уже ищет разовый визит, курс или визит для двоих	отдельная кампания и свой текст
Сеть	открыл страницу и не оставил заявку	возврат, поиском его не заменяю

Массажный салон, йога и фитнес остаются снаружи

Массажный салон общего профиля в эти группы не кладу. Там человек ищет обычный сеанс рядом и сравнивает кабинеты. Здесь заявка про визит в СПА: разовый, курсом или вдвоём. Кампанию под общий массажный салон в этом кабинете не собираю.

Йога остаётся снаружи, даже если коврики лежат в соседней комнате. Это другая запись. Фраза про коврик не должна крутить объявление про визит на СПА-массаж. Фитнес тоже снаружи: набор в зал и тренировка этому визиту не равны.

Спортивную секцию в ключи не добавляю. Масло, крем, кресло и домашний ролик группу не получают: человек забирает вещь или остаётся дома, а не ищет время в журнале. Вакансия и обучение массажу из того же ряда.

Авито оставляю в стороне: там человек листает карточки залов, а мне нужна запись на визит из Директа.

Массажный салон общего профиля живёт вне этих групп
Йога и фитнес в ключи СПА-массажа не входят
Спортивная секция остаётся за той же чертой
Масло, крем, кресло и домашний ролик уходят в минус
Вакансии и обучение массажу остаются снаружи

Ровная стопка тёмных плит отделена коралловой линией от россыпи камней

Чужой спрос остаётся по ту сторону линии: салон, йога, фитнес и товары.

Заявкой считаю запись на визит

Цель в Метрике ставлю ту, которую стойка может закрыть. Это запись на визит: день, кто придёт, как ответить. Звонок считаю целью, только если по нему ставят время. Вопрос, открыт ли зал сегодня, в одну цель с записью не сливаю.

В объявлении не обещаю лечение и не расписываю медицинские процедуры. Пишу про отдых, уход и время визита. Человека зову записаться, а не прислать список вопросов без слота. Расписание может висеть ниже формы, но первая строка про запись.

Объявление ведёт в блок той же услуги. Разовый визит открывает ближайший час. Курс открывает ритм приходов. Парный визит открывает запись двоих. Ссылку на общую страницу про весь зал не ставлю: там шаг снова прячется.

Минус-слова закрываю до показов

Минус-слова я ставлю до первого показа, чтобы группы не слиплись. Без них широкие хвосты склеивают услуги между собой и подмешивают чужой спрос к записи на визит. Общий список вешаю на кампанию. Хвост, который мешает только одной группе, дописываю внутри неё.

В общий минус кладу видео, музыку, дом, косметику, кресло, вакансии и учёбу. Слово про визит даром минусую, если такого окна на стойке нет. Иначе заголовок обещает то, чего в журнале нет.

В разовом визите минусую курс, когда курс стоит отдельно. В курсе минусую один визит, когда это другой формат. В парном визите минусую запрос на одного человека, если пара живёт своей группой. Чужой район и чужой зал стоят в минусе своей группы.

Запросы с откровенным смыслом тоже режу с первого дня, иначе показы уходят тем, кто на визит не запишется. Массажный салон общего профиля, йогу и фитнес стоят в том же списке.

Видео, музыка, дома, онлайн и скачать
Массажный салон общего профиля, йога и фитнес
Масло, крем, кресло, ролик и доставка
Вакансия, резюме и обучение массажу
Откровенные запросы, которые не ведут к записи
Курс внутри разового визита и один визит внутри курса, когда услуги разделены
Чужой район и чужой зал

Перед запуском проверяю каркас кабинета

Сначала группы и площадки. Разовый визит, курс и парный визит стоят отдельно. Поиск в своей кампании, сеть в своей. По имени группы понятно, какую запись ждём.

Потом тексты, цель и страница. Заголовок называет услугу. В Метрике стоит запись на визит. Форма спрашивает, кого записываем. Слов про лечение и медицинских процедур в тексте нет.

Разовый визит, курс и парный визит стоят отдельными группами
Поиск и сеть лежат в разных кампаниях
Массажный салон общего профиля, йога и фитнес не сидят в ключах
Ролики, товары и вакансии стоят в минусе
Цель — запись на визит
Страница говорит про ту же услугу, что объявление

Ряд тёмных блоков, через центр которых проходит тонкая коралловая линия

Перед запуском сходятся группы, площадки, тексты, цель и страница.

Когда пункты на месте, запускаю. Потом читаю отчёт запросов и добираю минус. Каркас уже не общий зал на всех, а запись на конкретный визит.

Что обычно спрашивают

Можно ли одну группу на все услуги?

Если зал ведёт и разовый визит, и курс, и пару, под каждую услугу своя группа и свой текст. Иначе на стойке не видно, открывать один час или ритм приходов.

Курс и разовый визит можно держать вместе?

Если в расписании есть оба формата, группы остаются разными. Один человек выбирает ближайший час, другой — как часто ходить. Общий заголовок собирает клик и теряет запись.

Куда деть массажный салон, йогу и фитнес?

Они стоят в минусе с первого дня. Это другие ниши, и групп под них в кабинете СПА-массажа нет. Раз в неделю добираю хвосты, которые всё же попали в показ.

Что делать с двумя залами?

У каждого зала свои группы и своё гео. Один текст с двумя адресами не ставлю. Человек видит зал, до которого доедет, и форму записи именно туда.

Пара внутри курса — отдельная группа?

Если двое приходят только курсом, фраза живёт в группе курса, а разовый парный визит не открываю. Если разовый визит вдвоём есть в расписании сам по себе, у него своя группа и свой текст.

Директ

Разберу кабинет СПА-массажа

Разложу разовый визит, курс и парный визит по своим группам, отделю поиск от сети, уберу массажный салон общего профиля, йогу и фитнес и оставлю целью запись на визит.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max