Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для строительства бассейнов

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная геометрическая чаша с коралловым краем на почти чёрном фоне

Кабинет строительства бассейна я собираю вокруг того, что бригада правда делает на участке. Чаша, оборудование и запуск стоят отдельными группами, и только если этот срез есть в работе. Поиск и сеть у меня в разных кампаниях. Абонемент в бассейн, аквапарк и вакансию строителя в ключи не пускаю. От клика жду замер на участке или звонок, на котором уже говорят про чашу.

Сначала живой срез, потом фразы

Сначала спрашиваю, что бригада отдаёт заказчику на участке, и только потом открываю группы. Чашу копают и собирают — это чаша. Насос, фильтр и трубы ставят как часть стройки — это оборудование. Воду набирают и сдают готовый контур — это запуск. Среза в работе нет — группы нет: пустой заголовок зовёт на замер, которого не будет.

Слово бассейн одним ключом не оставляю. К нему липнут те, кто ищет абонемент, аквапарк или работу строителем. Пока во фразе нет чаши, оборудования или запуска, я не пойму, на какой разговор вести человека после звонка.

Запрос, где человек только смотрит фото чужих купален или читает, как пройти в воду по абонементу, в коммерческую группу не кладу. Он не описывает участок. Такое объявление приведёт клик, а замера в письме не будет.

Чаша, оборудование и запуск

Группу открываю только там, где срез есть. Чаши не строят — фразы про чашу закрываю минусом. Оборудование не ставят — отдельное объявление не пишу. Запуска нет — слова про первый набор воды не становятся новой группой. Если бригада ведёт один срез, в кабинете одна группа, а не набор заголовков для вида.

Чаша

Чаша — котлован, стенки и защита от воды на участке заказчика. В ключах держу строительство чаши бассейна и город выезда, если бригада туда едет. Оборудование и первый запуск в эту строку не добавляю. В тексте прошу описать участок и какой корпус нужен: заявка на замер или звонок. Срок купания, которого в практике нет, в заголовок не ставлю.

Оборудование

Оборудование ставлю отдельной группой, только если насос, фильтр и трубы входят в эту стройку. Это не продажа химии в магазине и не разовая чистка уже действующей купальни. В ключах оборудование для бассейна при строительстве и город. В объявлении прошу назвать, что уже стоит на участке, или позвонить. Чашу с нуля и первый запуск сюда не подселяю: после формы это другой разговор. Если оборудования нет, группы нет.

Запуск

Запуск — первый набор воды, проверка контура и сдача, когда чаша и оборудование уже на месте. Это не абонемент и не день в чужом парке. В ключах запуск бассейна после строительства и город. В тексте прошу описать, что уже собрано, или позвонить. Новую чашу и закупку насоса в эту группу не кладу.

Фразу, где слышны два среза сразу, кладу только в ту группу, чей заголовок точнее. Чаша вместе с запуском в одной строке путает, какой замер открывать. Крытый и открытый корпус не склеиваю, если после звонка разговор разный.

Срез	Что в ключах	Что в тексте	Что считаю заявкой
Чаша	строительство чаши и город	участок и корпус	замер или звонок
Оборудование	оборудование при стройке и город	что уже стоит	замер или звонок
Запуск	запуск после стройки и город	что уже собрано	замер или звонок

Три отдельных тёмных блока: чаша, кольца труб и плоскость воды

Чаша, оборудование и запуск стоят отдельными группами.

Поиск и сеть в разных кампаниях

На поиске человек уже написал задачу. Объявление повторяет срез — чаша, оборудование или запуск — и зовёт оставить заявку на замер. Группы внутри поисковой кампании те же, что срезы. Общий заголовок на все задачи не делаю, иначе на звонке неясно, с какого вопроса начать.

Сеть лежит в другой кампании. Включаю её, когда поиск уже даёт понятные замеры. Человек в сети фразу не набирал, он увидел показ. Текст короткий: один живой срез и звонок. Ключи поиска в сеть пачкой не копирую, иначе отчёты смешаются. У сети свой потолок, поиск его не делит.

Площадка	Где лежит	Что видит человек
Поиск	своя кампания	срез и заявка на замер
Сеть	своя кампания	короткий срез и звонок

Площадки, где продают надувные чаши и страницы с вакансиями, отключаю по отчёту сети. Повторный показ тому, кто открыл страницу и заявку не отправил, держу отдельно от холодной сети. Ему показываю тот же срез и прошу описать участок или позвонить. Чужой срез в повтор не подставляю.

Объявления с Авито в этот кабинет я не переношу.

Абонемент, аквапарк и вакансия снаружи

В этот кабинет не входят те, кто ищет абонемент в бассейн, кто выбирает аквапарк и кто откликается на вакансию строителя. Из такого клика замер на участке не появляется. Минус собираю до первых показов и потом дописываю из отчёта запросов.

Абонемент в бассейн в ключи стройки не пускаю
Аквапарк, горки и билет в парк остаются снаружи
Вакансия строителя, резюме и устроиться на работу к заявке на участок не относятся
Надувная чаша своими руками, если её не строят, в группу корпуса не входит

Абонемент в бассейн закрываю минусом: там покупают вход, а здесь собирают чашу на участке. Аквапарк закрываю минусом: это день в парке, а не стройка. Вакансию строителя закрываю минусом: человек ищет место себе. Новый хвост из отчёта дописываю сразу.

Две тёмные плиты по одну сторону коралловой плоскости и обломки по другую

Абонемент в бассейн, аквапарк и вакансия строителя остаются за линией групп.

Заголовок говорит срезом

Заголовок беру из слов заказчика: строительство чаши, оборудование при стройке, запуск после сборки. Строка про сильную бригаду не объясняет, что будет после звонка.

В тексте две вещи: какой срез берём и что написать в заявке. Если страница про один город выезда, чужой в заголовок не ставлю. Быстрые ссылки ведут на чашу, оборудование, запуск и на форму замера. Ссылку, где человек откликается на вакансию, в объявление не ставлю.

В цели замер или звонок

В Метрике целью ставлю заявку на замер и звонок, на котором участок уже разобрали. В заявке нужны имя, какой срез и как связаться. Вопрос про абонемент или про работу строителем в эту цель не входит.

Звонок без задачи на участке целью не делаю. Такой звонок приходит от тех, кто ищет вход или вакансию, и кабинет начинает учиться не на тех обращениях. Объявление просит описать участок, а не спросить, есть ли место в штате.

Страница после клика говорит о том же срезе, что объявление. Клик веду не на общую главную, а на страницу чаши, оборудования или запуска. Первый экран повторяет задачу из заголовка. Если на странице всё сразу, человек не понимает, попал ли он по своему запросу.

Полей в форме мало: имя, участок своими словами и как связаться. Со смартфона длинная анкета обрывает человека на середине. Без поля про участок в письме остаётся имя, и я не вижу, чаша это, оборудование или запуск.

Город выезда и часы, когда берут трубку

В ключах город тот, куда бригада правда выезжает на замер. Чужой регион в кампанию не ставлю. Если города разные и разговор после звонка тоже разный, у каждого города свои группы внутри того же среза.

Объявления показываю в часы, когда заявку на замер кто-то читает и может взять трубку. Часы, в которые трубку не берут, из расписания показов убираю.

Объявления с разным смыслом в одну группу не складываю: иначе не видно, какой заголовок привёл заказчика. Фразы, которые Директ добирает сам, не выключаю целиком. Чужой хвост сразу ставлю в минус, отдельной группой он не становится.

Перед показами сверяю связку

Перед включением прохожу кабинет по короткому списку. Если пункт не сходится, показы не открываю.

Чаша, оборудование и запуск разведены, пустого среза нет
Поиск и сеть лежат в разных кампаниях, у сети свой потолок
В заголовке назван срез, а не общее слово бассейн
В Метрике стоят замер и звонок по участку
В минусе абонемент в бассейн, аквапарк и вакансия строителя
Страница после клика говорит о том же срезе, что объявление

Ряд тёмных блоков и коралловая геометрическая галочка

Перед показами срез, площадка, цель и минус сходятся в одну линию.

Когда пункты сошлись, включаю показы. Дальше снова читаю запросы и добираю минус. Кабинет говорит о стройке: какую чашу собрать, какое оборудование поставить или как запустить уже собранный контур.

Что обычно спрашивают

Чашу и оборудование можно держать вместе?

Если бригада ведёт оба среза, у каждого свой текст. Иначе в заявке не видно, копать корпус или ставить фильтр на уже готовую чашу. Если ведут только чашу, группы про оборудование нет, а фразы про насос стоят в минусе.

Запуск нужен всегда?

Только если первый набор воды и сдачу правда делают. Нет такого среза — фразы про запуск стоят в минусе. Замер при этом остаётся целью у чаши и оборудования: человек описывает участок, а не покупает абонемент.

Аквапарк можно оставить рядом?

Запрос про день в парке уходит в другой разговор, его я в этот кабинет не собираю. Здесь заголовок говорит про чашу, оборудование или запуск и зовёт оставить заявку на замер или позвонить.

Директ

Разберу кабинет стройки бассейна

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и открыты ли чаша, оборудование и запуск только там, где это делают. Сверю минус на абонемент в бассейн, аквапарк и вакансию строителя. Цель сверю с замером или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max