Как я собираю Директ для тёплых полов
18.10.2026 · 7 мин чтения
Кабинет на тёплые полы я собираю по типу пола, который мастер правда кладёт. Электрический кабель или мат и водяные трубы в стяжке стоят разными группами. Водяную открываю только тогда, когда трубы входят в оффер. Поиск не делит кампанию с рекламной сетью. Продажу мата без монтажа и отопление дома целиком в эти группы не кладу. Жду замер комнаты или звонок, на котором замер назначают. Запрос, где человек просто смотрит цифру, заявкой не считаю.
Слово «тёплый пол» само по себе заявку не даёт
Человек может набрать тёплый пол и иметь в виду не выезд. Так ищут схему, как положить кабель самому, ролик с раскаткой мата, инструкцию к терморегулятору и утеплитель под стяжку. Мастеру, который приезжает с рулеткой, в таком хвосте мерить нечего.
Рабочий запрос называет работу: укладка электрического пола или укладка водяного, если трубы правда кладут. Фразу без этой работы отдельной группой не делаю. В неё падают самодельные чертежи, покупка бухты и чужой ремонт без бригады.
Город пишу там, куда бригада реально едет. Соседний город, куда не выезжают, в тот же текст не дописываю. Для него либо свои группы, либо минус, если выезда нет.
Группа открывается только на тот пол, который кладут
В кабинет попадает только тот пол, который мастер стелет на объекте. Нет труб в работах — водяной группы нет. Нет кабеля и мата — электрическую не запускаю. Общий текст на оба типа не пишу: на звонке путаются, какой контур мерить, а в отчёте ванная и дом слипаются в одну строку.
Электрический пол для меня — кабель или мат, чаще под плитку в ванной и на кухне. В ключах электрический, укладка или монтаж и город выезда. Объявление зовёт на замер этой комнаты или на звонок, чтобы выезд поставили. Трубы и коллектор в эту строку не подмешиваю. Если электрического в работах нет, группу не открываю, а кабель, мат и плёнку закрываю минусом.
Водяной пол — трубы в стяжке. Разговор другой: шаг контура и место под коллектор, а не коврик в ванной. Такую группу ставлю только если мастер эти трубы кладёт сам. В ключе водяной, укладка и город. Квартирный мат сюда не копирую. Нет водяного — слова водяной, трубы и коллектор висят минусом на всей кампании, и в заголовке воду не обещаю.
Плёнку под ламинат отдельной услугой не выдумываю. Если это тот же электрический выезд, фразы про плёнку живут внутри электрической группы, а текст всё равно про замер, не про продажу рулона. Если плёнку не кладут, она уходит в минус вместе с запросом купить плёнку.
Плитка и ламинат остаются уточнением внутри типа, а не третьей группой. Под ламинат не стелют — ламинат в заголовке не обещаю. Квартиру и дом в одной фразе не склеиваю: ванная и этаж дома — разный выезд. Если дома не берут, дом и коттедж стоят в минусе.
| Группа | Когда она есть | О чём объявление | Какая заявка |
|---|---|---|---|
| Электрический | кладут кабель или мат | укладка электрического пола и замер комнаты | замер или звонок на замер |
| Водяной | в оффере есть трубы в стяжке | укладка водяного пола и замер контура | замер или звонок на замер |
Электрический кабель и водяные трубы стоят разными блоками.
Поиск и сеть я не кладу в одну кампанию
Поиск ловит человека, который сам написал укладку или монтаж нужного пола. Ему нужно увидеть тот же тип и понять, как оставить замер. Этот спрос живёт в поисковой кампании. Внутри неё группы по типам, а не одна куча на слово пол.
Рекламная сеть показывает объявление тем, кто пол в строке не набирал. Человек читал про ремонт и ушёл. Это напоминание, не новый поиск. Сеть, если она нужна, стоит отдельной кампанией. Иначе не видно, где запрос набрали, а где просто показали картинку.
Сеть включаю, когда форма замера уже принимает записи. Пока писать некуда, сетевой переход выезд не ставит. Текст сети короткий: тот тип пола, который человек уже смотрел, и снова замер или звонок. Показы держу в часы, когда берут трубку.
Мат без укладки и отопление дома остаются снаружи
Продажа мата без монтажа — это бухта, регулятор и самовывоз со склада. Человек сравнивает товар, а не ищет бригаду. Если компания только стелет, такие запросы в группы укладки не кладу. В заголовке не обещаю мат как вещь на выдачу. Витрину и выезд на замер в одном объявлении не держу.
Отопление дома целиком — отдельная работа: котёл, котельная, радиаторы, обвязка. Здесь продают укладку пола. Запросы про сборку отопления дома в группы пола не пускаю. На замер не должны приехать с ожиданием, что фирма соберёт всё тепло в доме. Водяной пол, если его кладут, остаётся про трубы в стяжке, а не про замену котельной.
Утепление своими руками тоже не заказ на укладку. Человек ищет пенопласт, пирог стяжки и схему без мастера. Эти хвосты закрываю минусом до старта, вместе с вакансией монтажника: резюме и набор в штат к замеру не относятся. Чужие маты с рук люди смотрят на Авито, а в Директе я оставляю только замер укладки.
Мат без укладки и отопление дома остаются за линией.
Минус-слова ставлю до первых показов
Группы режут крупное, минус добирает хвост, который прилипает к слову пол. Без списка схемы, покупка бухты и отопление дома попадают в укладку уже в первый день. Общий список вешаю на поисковую кампанию. Внутри группы дописываю только то, что мешает именно ей.
Между типами тоже режу. В электрическом убираю водяной и трубы, когда вода уже отдельная или её не кладут. В водяном убираю кабель, мат и плёнку. Нет типа в оффере — его слова в минусе всей кампании.
- Своими руками, схема, скачать, инструкция, форум, видеоурок
- Утеплитель, утепление пола, пенопласт
- Купить кабель, купить мат, купить плёнку, самовывоз
- Котёл, котельная, радиатор, отопление дома
- Вакансия, резюме, работа, монтажник в штат
- Чужой тип пола, если его уже вынесли или его не кладут
Заявка — это замер или звонок, не клик по цифре
Заявкой я считаю записанный замер или звонок, на котором выезд ставят в график. Клик по запросу, где человек ищет цифру, сюда не входит. Страницу открыли, число поискали и закрыли: комнату не измерили, бригаду не ждут.
Текст зовёт на замер этого типа пола или на звонок. Число в заголовок не ставлю и в объявлении его не обещаю. Звонок, где спрашивают только цифру, без адреса и без того, какой пол кладут, в цель не кладу. Такой разговор замер не назначает.
Страница после перехода говорит о том же типе, что заголовок. Электрический ведёт в разговор про кабель или мат. Водяной, если группа живая, ведёт в разговор про трубы. Общую страницу на оба типа финалом не оставляю. Быстрые ссылки ведут каждая в свой тип.
Форма спрашивает, какой пол нужен, адрес и удобное время. После отправки человек видит, что запись на замер ушла. Если кнопка только показывает цифру и ничего не отправляет, в цели её нет. Звонок считаю, когда по нему договорились о выезде, а не когда трубку просто подняли.
Перед включением сверяю кабинет
Сначала группы. Электрический и водяной стоят отдельно, и только те, что мастер кладёт. Общей группы на все полы нет. Водяную не включаю, если труб в оффере нет. Плёнка либо внутри электрического, либо в минусе.
Потом площадки и цель. Поиск и сеть в разных кампаниях. Город в ключах совпадает с выездом. Заголовок называет тип пола и зовёт на замер или звонок. Про продажу мата и отопление дома в текстах тишина. Клик по цифре в оптимизацию не отдан.
- Поиск по укладке стоит отдельно от сети
- Электрический и водяной разложены, и только живой оффер
- Мат без монтажа и отопление дома не сидят в ключах
- Минус висит до первых показов
- В цели стоит замер или звонок с назначенным выездом
- Страница после перехода совпадает с типом пола
Перед показом группы, минус и замер сходятся в одну линию.
Сверка сошлась — кампанию открываю. Следующим шагом разбираю поисковые запросы и дописываю то, что группы не поймали. К этому моменту кабинет отвечает на укладку конкретного пола, а не на голое слово пол.
С чего я начинаю сборку
Электрический и водяной можно держать в одной группе?
Я их развожу, если мастер кладёт оба. Кабель под плитку и трубы в стяжке — разные выезды и разный разговор на замере. Общий текст путает того, кто берёт трубку, и по отчёту потом не видно, какой пол привёл заявку.
Что делать, если водяной пол не кладём?
Группу не открываю. Водяной, трубы и коллектор ставлю в минус на кампанию электрического. В заголовке воду не обещаю. Иначе придут заявки на работу, которой у бригады нет, и замер сорвётся ещё до выезда.
Клик ради цифры можно оставить целью?
Заявкой его не делаю. Заявка — замер или звонок, на котором замер ставят в график. Запрос ради цифры в цель не кладу. В тексте число не обещаю, чтобы объявление не собирало тех, кто только сравнивает.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью