Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для водоочистки

18.10.2026 · 7 мин чтения

Чёрная колонна очистки с коралловым кольцом и стеклянная капля на тёмном фоне

Кабинет водоочистки я собираю вокруг системы, которую бригада правда ставит. Квартира, частный дом и анализ воды стоят отдельными группами, и только когда это работа фирмы. Поиск веду отдельной кампанией, а сеть — другой. Продажу картриджа без монтажа и бурение скважины сюда не подмешиваю. Заявка для меня — выезд на адрес или звонок, чтобы этот выезд назначить. Запрос, в котором ищут цену, заявкой не считаю.

Сначала смотрю, какую систему ставят

Люди набирают задачу, а не вывеску на машине. Одному нужна система в квартиру, другому очистка на весь дом, третьему сначала разобрать, что течёт из крана. Объявление, где всё это свалено в одну строку, диспетчеру не помогает: непонятно, везти блок под мойку, колонну на ввод или набор для пробы.

Слово фильтр само по себе в ключи не беру. К нему липнут кувшин, модуль в коробке, помпа для бутыли и ролик, как собрать фильтр на кухне. Выезда мастера в таком запросе нет, и группу под него я не открываю.

Квартира, дом и проба — разные группы

Квартиру открываю, если систему в квартире правда монтируют. В ключах установка в квартиру, мойка и город, куда едут. В заголовке блок под мойку и приглашение посмотреть подводку, а осмос называю только когда его врезают. Дом, колонну на ввод и забор пробы в эту строку не добавляю.

Дом открываю, если едут на частный дом или коттедж. В ключах очистка воды на частный дом, ввод, коттедж и город выезда. Вода из скважины, которая уже даёт воду, остаётся в этой группе: человек хочет очистить то, что есть, а не копать новую скважину. В тексте зову на выезд к вводу. Квартиру и картридж без монтажа сюда не пишу.

Рыжую воду, накипь и запах не выношу в отдельную витрину. Эти фразы кладу в группу той системы, которая такую воду чистит. Иначе заявка приходит, а куда ехать — в квартиру или на дом — из неё не видно.

Анализ воды — третья группа, и только если фирма берёт пробу или делает разбор. Ключи: анализ воды, проверка воды, забор пробы и город. Объявление зовёт оставить адрес для пробы или позвонить и договориться о заборе. Установку фильтра в этот текст не ставлю: человек должен ждать пробу, а не коробку с системой.

Нет квартирных монтажей — группу не завожу, фразы про квартиру и мойку закрываю. Нет выездов на дом — дом не открываю. Анализа нет — проба и лаборатория в минусе, в заголовке их нет. Второй город в тот же текст не дописываю: если туда едут, для него свои группы.

Система	Когда открываю	О чём строка	Какая заявка
Квартира	ставят систему в квартире	мойка, осмос, выезд по адресу	выезд или звонок
Дом	ставят систему на дом	ввод в дом, вода из имеющейся скважины	выезд или звонок
Анализ воды	берут пробу или делают разбор	забор пробы, без продажи системы	выезд за пробой или звонок

Компактный фильтр, высокая колонна и колба с водой на чёрном фоне

Квартирный блок, колонна на дом и колба для пробы стоят порознь.

Поиск и сеть лежат в разных кампаниях

В поиске человек уже написал свою задачу: система в квартиру, очистка на дом или анализ воды. Объявление отвечает на неё и показывает, куда оставить адрес или по какому номеру позвонить. Сеть собираю отдельно. Это напоминание тем, кто посмотрел страницу и ушёл, не оставив адрес и не набрав номер.

Сеть включаю, когда форма выезда и телефон уже принимают людей. Поисковые группы пускаю раньше. Сеть подключаю следом и только тем, кто ушёл без адреса. Пока адрес оставить негде, сеть не включаю: один просмотр мастера на объект не привозит. В общей куче я не пойму, заявка пришла с набранной фразы или с напоминания.

Объявления крутятся, пока диспетчер на линии и может назначить приезд. Ночной переход, когда трубку не берут, адресом не становится. Весной чаще просят разбор воды и систему на дом. Квартира идёт ровнее, если её вообще ставят. Два города одним объявлением не накрываю.

Где показываю	Кто это видит	Как отделяю
Поиск	уже ищет квартиру, дом или анализ	своя кампания и свой текст
Сеть	был на странице и ушёл, адреса не оставил	напоминание после визита, поисковые фразы здесь не крутятся

Картридж без монтажа и бурение сюда не входят

Сменный картридж, который человек поставит сам, монтажом не является. Это покупка расходника. В группах квартиры, дома и анализа таких фраз нет. Если у компании отдельно продают модули без выезда, эта продажа не сидит внутри объявления про установку.

Бурение скважины — другая техника и другие люди. Слова пробурить, буровая и скважина под ключ в очистку не пускаю. Чистить воду из скважины, которая уже работает, может группа дома. Рыть новую скважину кабинет не обещает. Иначе на адрес приедет монтажник фильтра, а ждали буровую.

На Авито сравнивают готовые комплекты фильтров, а выезд я принимаю в Директе.

Кувшин, настольный аппарат и кулер с бутылью тоже снаружи: их не врезают на ввод и не ставят как систему под мойку. Аквариум и бассейн отсекаю, если фирма ими не занимается. Вакансия монтажника, резюме и слово работа к заявке на объект не относятся.

Картридж и сменный модуль без выезда в группы не входят
Бурение и новая скважина остаются снаружи
Кувшин, настольный фильтр, кулер и бутыль закрыты минусом
Вакансия и резюме монтажника в кабинет не попадают

Две колонны слева, за коралловой чертой картридж, бур и кувшин

Слева свои колонны, справа шум: картридж, бур и кувшин.

Минус-слова ставлю раньше показов

Минус нужен до первого показа. Иначе картридж, ролик как собрать самому и буровая прилипают к квартире за неделю. Общий список висит на кампании. В группу дописываю только то, что путает именно её.

Группы развожу между собой. Из квартиры убираю дом, коттедж и пробу, когда они уже отдельные. Из дома убираю квартиру и под мойку. Из анализа убираю установку и покупку системы. Город вне зоны выезда закрываю минусом в той группе, куда его притянуло. Запросы, где человек ищет цену, в ключи цели не кладу и в заголовок не пишу.

Хвосты как выбрать, своими руками, инструкция, видео, схема и форум закрываю: по ним человек собирает фильтр сам и мастера не вызывает. Соль для умягчения минусую, если её на объект не возят. Марки, которые не ставят и не обслуживают, тоже убираю. Раз в неделю читаю отчёт запросов и дописываю новые хвосты.

Картридж, сменный модуль, расходник без выезда
Бурение, бурить, буровая, пробурить скважину
Кувшин, настольный фильтр, кулер, бутыль, помпа
Аквариум и бассейн, если это не их работа
Своими руками, инструкция, видео, схема, форум
Вакансия, работа, резюме
Как выбрать
Соль, если её не возят
Чужой город и фразы чужой группы
Марки, которые фирма не ставит

Заявкой считаю выезд или звонок

Целью в Метрике беру действие, после которого диспетчер знает адрес. Для квартиры и дома это заявка с адресом: какую систему ставить. Для анализа, если группа открыта, заявка на забор пробы. Звонок беру в цель, когда по нему назначают визит. Клик по объявлению, где искали цену, целью не считаю.

Объявление не зовёт смотреть цену. Чисел в тексте нет. Человек оставляет адрес или звонит, чтобы договориться, когда приедут. Заголовок не делает вид, будто система уже продана.

После перехода человек видит ту же задачу, что в заголовке. Квартира ведёт к записи в квартиру, дом к записи на ввод, анализ к записи на пробу. Страницу, где вперемешку коробка фильтра и буровая, такой связкой не оставляю.

Перед показами сверяю кабинет с работой

Сверяю по пунктам. Группы совпадают с тем, что ставят: квартира, дом, анализ, и анализ только если пробу берут. Поиск и сеть разведены по кампаниям. В заголовке названа система, чисел нет. Форма просит адрес и суть визита. Звонок ведёт к договорённости о приезде. Клик по цене в цели не стоит.

Поиск и сеть лежат в разных кампаниях
Квартира, дом и анализ разделены и открыты только под живую работу
Картриджа без монтажа и бурения скважины в ключах нет
Цель — выезд или звонок, не клик по цене
В тексте нет чисел
Страница после перехода про ту же систему, что заголовок

Ряд чёрных кубов и коралловый цилиндр на коралловой планке

Группы, площадки и цель выстроены в одну линию.

Если пункты сходятся, показы включаю. Дальше открываю отчёт запросов и дописываю фразы, которые проскочили мимо групп. Тогда кабинет отвечает на систему, которую ставят, а не на одно слово фильтр.

Вопросы, которые слышу чаще

Квартира и дом в одном объявлении уживутся?

Даже если ставят обе системы, группы разные. В квартире смотрят мойку и место под осмос. На доме смотрят ввод и то, откуда вода. Один заголовок не говорит, что грузить в машину.

Анализа воды у нас нет. Куда деть запрос?

Группу не открываю. Запросы про пробу закрываю минусом. В заголовке оставляю квартиру или дом — то, что бригада монтирует.

Куда отнести картридж без монтажа?

Не в этот кабинет. Человек покупает расходник и ставит его сам. Объявление про выезд на такой запрос не показываю.

Скважина — это наша группа?

Вода из скважины, которая уже работает, может жить в группе дома, если такую систему ставят. Бурение новой скважины в кабинет не входит: это другая бригада.

Директ

Разберу кабинет водоочистки

Разложу квартиру, дом и анализ воды по группам, и только там, где компания это правда делает. Поиск отделю от сети. Картридж без монтажа и бурение скважины вынесу из ключей. Проверю, что целью стоят выезд и звонок, а не клик по цене.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max