Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для установки заборов

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный ряд планок с одной коралловой и пустая рама ворот на чёрном фоне

Кабинет установки заборов я собираю по материалу: профлист, штакетник или ворота. Группу без живой строки не завожу. Поиск держу отдельно от сети. Двери, окна и вакансию монтажника в запросы не беру. Жду замер или звонок.

Слово забор само заявку не собирает

Человек приходит в поиск с конкретной задачей. Одним нужен забор из профлиста: лист, столбы и монтаж на участке. Другим нужен штакетник, и только если бригада его ставит, а не отдаёт рейку с полки. Третьим нужны ворота: створка или проём, который закрывает въезд.

Это три разных разговора на замере. Общее объявление их склеивает: переход есть, а какой материал везти, неясно. Профлист я называю ограждением участка. Штакетник называю отдельно, как его ставят на самом деле. Ворота называю по въезду, а не словом забор вообще.

Голое слово забор в ключах не оставляю. Рядом с ним сразу встают двери, окна и вакансия монтажника. Ещё рядом живёт чужая задача: повесить щит на чужое ограждение. Замер в этой смеси не отличить.

Группу открываю только под живую строку

Сначала читаю, что бригада ставит, потом собираю фразы. Есть установка профлиста — есть группа профлиста. Есть штакетник, который монтируют на участке, — есть группа штакетника. Есть ворота, которые вешают в проём, — есть группа ворот. Строки нет — такие фразы уходят в минус, пустую группу не завожу.

Профлист собираю про установку на участке. В ключах профлист, установка и место, куда выезжают на замер. В объявлении ограждение из листа и один шаг: замер или звонок. Лист без монтажа в эту группу не кладу. Человек, который ищет только материал, замер не просит.

Штакетник держу своей группой и только если его правда ставят. В ключах штакетник, установка и район выезда. В тексте вид штакетин, как его делает бригада, и куда писать, чтобы договориться о замере. Это не рейка в магазине и не набор для самостоятельной сборки. Если штакетник не ставят, слова про него закрываю минусом.

Ворота открываю, когда бригада их ставит, а не когда слово хорошо звучит. Створка и калитка в одном проёме живут вместе. Откатные и распашные делю, когда это разные работы и разные заголовки. Ворот нет — название в минусе. Забор без въезда в эту группу не подселяю.

Мастеру с первой минуты нужны материал и адрес участка. Форма спрашивает то же, что обещал заголовок. Иначе звонок начинается с вопроса, что вообще ставить.

В таблицу переношу только живые строки.

Группа	Когда она есть	Что кладу в ключи	Какая заявка нужна
Профлист	ставят лист на участке	профлист, установка, место выезда	замер или звонок
Штакетник	штакетины монтируют на участке	штакетник, установка, район	замер или звонок
Ворота	вешают створку в проём	ворота, установка, въезд	замер или звонок

Три тёмные платформы: волна листа, ряд штакетин и створка ворот

Профлист, штакетник и ворота стоят отдельно, пустой группы нет.

Поиск отвечает на материал, сеть стоит отдельно

В поиске человек уже назвал, что ему нужно. Объявление отвечает на профлист, на штакетник или на ворота, а не на слово забор вообще. Запрос потом виден, и ясно, какой замер готовить.

Сеть завожу своей кампанией и только когда она нужна. Фразы поиска туда не копирую. Площадки разбираю отдельно: чужие ролики, игры и фон, где установки нет, убираю. Расход сети с поиском не смешиваю, иначе неясно, откуда пришёл замер.

Смыслы, которые кабинет подбирает сам, на все подряд не открываю. Оставляю близкие к установке и в первую неделю читаю, что люди реально набрали.

Весь регион одним кругом не накрываю. Беру зону, куда бригада выезжает на замер. Второй город, куда не едут, получает свой текст или остаётся закрытым. Город без выезда закрываю минус-фразой.

На Авито человек смотрит карточки заборов, а заявку я собираю в этом кабинете.

Поиск: материал, установка и место выезда
Сеть: своя кампания, без фраз поиска
Профлист: участок, куда едут ставить лист
Ворота: въезд, а не весь регион

Двери, окна и вакансия монтажника остаются снаружи

Двери к замеру забора не ведут. Человек ищет полотно в проём дома, а не ограждение участка. Входная дверь и межкомнатная в ключах забора не живут. Профлист при этом остаётся, если бригада его ставит: это лист на столбах, а не дверь.

Окна тоже снаружи. Остекление, балкон и замена окна — другой разговор. Такая фраза не должна показывать объявление про штакетник. Иначе в письмах окажутся люди, которым нужно окно, а не забор.

Вакансия монтажника закрыта минусом. Работа, резюме, монтажник в штат — человек ищет место себе, а не замер участка. Эти запросы в набор не кладу.

Шум закрываю до первых показов

Минус-лист готов до запуска, иначе первая неделя смешает установку с дверями и с окнами. На всю кампанию вешаю двери, окна и вакансию монтажника. Внутри группы режу хвосты: профлист не отвечает за ворота, штакетник не сидит внутри ворот, ворота не ловят запрос про лист, если листа не ставят.

Слово забор ещё живёт в чужой задаче: разместить щит или растяжку на чужом ограждении. Это площадка под объявление, не замер. Купить лист без установки закрываю, когда бригада материал отдельно не отдаёт. Фразы про сборку своими руками закрываю: человек ищет инструкцию, а не выезд бригады. Чужой регион закрываю рядом с зоной выезда.

Каждую неделю дочитываю живые запросы и дополняю минус. Материал, которого бригада не ставит, в показах не держу.

Двери, входное полотно и установка двери
Окна, остекление и балкон
Вакансия монтажника, работа и резюме
Щит и растяжка на чужом заборе
Купить лист без установки, если так не работают
Своими руками, если зовут бригаду
Чужой регион, куда на замер не едут

Тёмная секция забора в лотке с коралловым краем и серые камни справа

Слева свои материалы, справа шум: двери, окна и вакансия.

Заявка на замер или звонок

В заголовке один материал и один шаг: оставить заявку на замер или позвонить. Сумму в текст не ставлю. Открытие страницы с цифрами целью не считаю: человеку нужен разговор про участок.

В тексте только то, что есть на самом деле. Материал, который ставят. Зона выезда. Ворота, если группа про них, и какой проём закрывают. Не пишу, за сколько дней поставят забор и какое место в очереди оставят.

Ссылка ведёт на тот же материал, что и заголовок. Профлист не открывает витрину всех ограждений. Штакетник не открывает страницу ворот. Общую страницу всего цеха финалом не оставляю: после перехода должно быть ясно, куда писать на замер.

В Метрике отмечаю отправленную заявку на замер и звонок, на котором договорились о выезде. Вопрос про дорогу в эту цель не входит. В форме прошу материал, адрес участка и телефон.

К сезону оставляю живые материалы

Участок огораживают, когда к нему можно подъехать и поставить столбы. Пока материала нет в работе, его группу не кручу. Когда бригада назвала, что ставит, в заголовке остаются этот лист, этот штакетник или эти ворота. В тихие месяцы тот же объём не держу: поиск по живым материалам оставляю, сеть к нему не подмешиваю.

Что сверяю до запуска

Сначала группы и площадки. Профлист, штакетник и ворота разведены и открыты только если бригада их ставит. Поисковая кампания и сетевая не сложены вместе. По названию группы понятно, на какой замер ехать.

Дальше объявление и страница. Заголовок называет один материал. Жду замер или звонок. Двери, окна и вакансия монтажника среди ключей не встречаются. Место в тексте совпадает с тем, куда выезжают.

Профлист, штакетник и ворота разведены и открыты только при живой установке
Поисковая и сетевая кампании не смешаны
Двери, окна и вакансия монтажника из ключей убраны
Цель — замер или звонок
В тексте нет суммы и нет обещания срока
Страница говорит о том же материале, что заголовок
Место в тексте совпадает с зоной выезда

Три тёмных куба и коралловая галочка на коралловой планке

Материал, площадка, текст и замер сходятся до показов.

Когда список сходится, показы открываю. Потом дополняю минус тем, что люди реально набрали. Кабинет говорит про профлист, штакетник или ворота, а не про слово забор.

Коротко

Нужны ли все три группы с первого дня?

Беру только то, что бригада ставит. Профлиста нет — группу не открываю, фразы про лист оставляю в минусе. Со штакетником и воротами поступаю так же.

Поиск и сеть можно сложить в одну кампанию?

Я их развожу. Поиск отвечает на слова человека сразу. Сеть, когда она нужна, стоит отдельно и фразы поиска не забирает. В обеих кампаниях жду замер или звонок.

Что писать в заголовке вместо суммы?

Материал, зону выезда и шаг: замер или звонок. Сумму в тексте не пишу. Открытие страницы с цифрами заявкой не считаю.

Директ

Разберу кабинет установки заборов

Разложу профлист, штакетник и ворота по группам, отделю поиск от сети, уберу двери, окна и вакансию монтажника и оставлю целью замер или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max