Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для зоогостиницы

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный объём с аркой и коралловой кромкой на чёрном фоне

Передержку собаки, передержку кошки и передержку на время отпуска я собираю отдельно, а не как полку магазина и не как дрессировку. Группу открываю, только если гостиница правда принимает этих животных на эти даты. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Зоомагазин, ветеринара и вакансию кинолога отсекаю заранее. Заявкой считаю бронь или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет, куда оставить питомца

Человек набирает не слово гостиница вообще. Ему нужно оставить собаку, оставить кошку или найти место на дни отпуска. Одно объявление на все три просьбы молчит. По нему не понять, кого принимают и какие даты ещё свободны.

Голую фразу зоогостиница в ключи не кладу. Без животного и без повода она тянет чужие двери: полку с товаром, приём врача и набор в штат. Брони в таком хвосте не видно. Запрос без дат чаще про всё сразу, не про то, что гостиница реально принимает.

Зоомагазин и дрессировку сюда не переношу. Здесь остаются передержка собаки, передержка кошки и передержка на время отпуска. Клетку в заголовок не ставлю: человеку нужно место на дни, а не ящик.

Группу открываю, только если принимают

Группу завожу, когда гостиница это правда делает. Собак не берут — фразы про собаку в минус. Кошек не берут — кошку не пишу. На отпуск места нет — группу про отпуск не открываю.

Три входа не склеиваю. Собака и кошка отвечают разным людям и разным комнатам. Отпуск — это даты, когда хозяин уезжает, а не отдельный вид сам по себе. В одном заголовке три смысла не живут. Нет приёма — нет группы.

Передержка собаки

Эту группу веду, только если гостиница принимает собак. В ключах передержка собаки, город и бронь. Заголовок просит позвонить и назвать даты. Собак не берут — группу ставлю на паузу. Кошку в эту строку не ставлю.

Передержка кошки

Кошку ставлю отдельно, и только когда гостиница принимает кошек, а не только собак. Человек ищет, куда оставить кошку. В одном объявлении с собакой это не держу: на входе неясно, есть ли для неё своя комната.

В тексте прошу назвать даты и сказать, что оставляют кошку. Если кошек не берут, фразы про кошку в минусе, и объявление про собаку их не подхватывает.

На время отпуска

Отпуск ставлю, когда гостиница берёт питомца на дни, пока хозяин уезжает. Это не дрессировка и не полка. В ключах передержка на время отпуска, город и бронь. В тексте прошу сказать даты отъезда и кого оставляют: собаку или кошку.

Мест на эти дни нет — группу ставлю на паузу. Майские и Новый год живут внутри той же просьбы, если гостиница в праздники открыта. Отдельную услугу под праздник не выдумываю, если приёма нет.

Город пишу внутри просьбы. Один город — одно объявление, и только там, куда животное реально привозят. Чужой город и район, куда не доезжают, в ключи не кладу. Два города в одной строке не держу: потом неясно, куда везти.

Человек может набирать запрос из другого места, если оставляет питомца в нашем городе. Фраза называет город гостиницы. Расширенный геотаргетинг оставляю: иначе тот, кто написал наш город, объявление не увидит. Чужой город это не открывает.

Просьба	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Передержка собаки	принимают собак	собака, город, бронь	бронь или звонок
Передержка кошки	принимают кошек	кошка, город, бронь	бронь или звонок
На время отпуска	берут на дни отъезда	отпуск, город, даты	бронь или звонок

Три тёмных объёма на отдельных постаментах с коралловой кромкой

Передержка собаки, передержка кошки и отпуск стоят отдельно. Пустой приём в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал передержку собаки, передержку кошки или передержку на время отпуска и часто город. Объявление повторяет эту просьбу и просит бронь или звонок. Сетевые показы в поисковую кампанию не добавляю: их видят те, кто запрос не набирал.

Если сложить поиск и сеть, не видно, пришёл человек с фразы про кошку или с пустого показа. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу назвать даты и забронировать, а не листать чужие карточки.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит брони. Показ без брони или звонка не оставляю. Клик сам место не держит. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.

Пока на звонок некому ответить, показы не кручу. Ночью тоже не держу, если ночью бронь не принимают. Приём, которого нет, ставлю на паузу. Второй город живёт своими фразами, если гостиница там правда принимает.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишние смыслы я режу минус-словами, а не жду, что кабинет сам проведёт границу между собакой, кошкой и чужой дверью.

Зоомагазин, ветеринар и вакансия кинолога снаружи

Зоомагазин в этот набор не переношу. Человек ищет товар на полке, а не место, куда привезти собаку или кошку. Ветеринара тоже не смешиваю: приём врача и передержка — разные двери, и этот разговор я здесь не веду.

Вакансия кинолога — чужой смысл. Человек ищет смену, резюме и куда устроиться, а не бронь на даты. Дрессировку в ключи не кладу: это отдельная очередь, не передержка. Вакансию и работу в группы не пускаю.

Приют, отдам и своими руками тоже не бронь. Человек ищет другое: отдать животное, забрать из приюта или устроить всё дома. Такие хвосты в группы собаки, кошки и отпуска не попадают.

На Авито передержка может висеть карточкой района, а в Директе я собираю бронь, когда даты уже нужны.

Заявка — это бронь или звонок

В цель ставлю бронь или звонок. Бронь — назвали, кого оставляют, и попросили даты: собаку, кошку или дни отпуска. Звонок считаю заявкой, когда в разговоре уже ясно, какая из трёх просьб нужна. Клик по объявлению целью не делаю.

Гостиница без дат бронь не собирает. В тексте прошу одно: кого оставляют и на какие дни. Город в объявлении — тот, куда животное реально привозят. Часы, когда отвечают, лежат рядом с городом.

Оплата за заявки в кабинете имеет смысл, когда брони уже идут. Пустой старт без звонков этой оплатой не закрываю. Если заявок мало, цель всё равно не подменяю кликом.

В заголовке не обещаю свободное место, которого нет. Прошу позвонить и сказать даты. Цифр, которых у гостиницы нет, в текст не ставлю.

Быстрые ссылки ставлю на три просьбы, каждая на свою страницу. В уточнении город и часы, когда берут бронь. После клика открывается та же просьба, что в строке. На телефоне видны животное, даты и кнопка звонка.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе три просьбы спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одну просьбу, дописываю только в ней. Зоомагазин, ветеринар и вакансия кинолога среди рабочих фраз не прячутся.

Минус-фразы на группе кабинет держит коротким списком, на кампании список длиннее. Чужой бренд в заголовок не ставлю. Не наш город убираю заранее. Новые формулировки из отчёта поисковых запросов потом допишу в минус.

Зоомагазин, корм и полка
Ветеринар
Вакансия кинолога, работа, резюме и устроиться
Дрессировка
Приют, отдам и своими руками
Передержка собаки, если собак не берут
Передержка кошки, если кошек не берут
На время отпуска, если на эти дни не принимают
Не наш город и чужая вывеска

Слева ровный объём на постаменте, справа разлетевшиеся пластины

Слева своя просьба, справа лишнее: чужие куски, которые к брони не относятся.

Перед показом сверяю группы

Сначала просьбы. Передержка собаки, передержка кошки и передержка на время отпуска открыты только там, где гостиница их правда принимает. Приёма нет — группы нет. Заголовок называет одну просьбу, не все три сразу.

Потом площадки и цель. Поисковую кампанию с сетевой не соединяю. Прошу забронировать даты или позвонить. Клик целью не считаю. После перехода открывается та же просьба, что в строке, и на странице виден способ оставить заявку.

Передержка собаки, передержка кошки и отпуск разведены, пустой группы нет
Группа есть только на приём, который гостиница правда ведёт
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Зоомагазин, ветеринар и вакансия кинолога из ключей убраны
Заявка — это бронь или звонок, а не клик по строке
После клика открывается та же просьба, что в заголовке

Три тёмных куба в ряд и коралловая галочка на тонкой полосе

Перед показом три просьбы уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Кабинет после этого говорит о передержке собаки, кошки и на время отпуска.

Если коротко

Передержку кошки открывать, если кошек не берут?

Нет. Нет приёма — нет группы. Фразы про кошку тогда стоят в минусе, и текст про собаку их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем просьбам, которые гостиница принимает. Позже сеть останется своей кампанией. И там, и там прошу бронь или звонок.

Вакансию кинолога можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не бронь. Зоомагазин и ветеринар уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет зоогостиницы

Разложу передержку собаки, кошки и на время отпуска по живому приёму, отделю поиск от сети, уберу зоомагазин, ветеринара и вакансию кинолога и оставлю целью бронь или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max