Каталоги товаров без онлайн-оплаты
Производители, поставщики, шоурумы и дилеры: развиваем категории и карточки, показываем характеристики, наличие или сроки поставки и ведём к запросу цены или консультации.
SEO для каталогов товаров и услуг
SEO-продвижение сайтов-каталогов
На сайте-каталоге посетитель не оплачивает заказ в корзине: он выбирает категорию, сравнивает позиции и запрашивает цену, консультацию или расчёт. Помогаю поиску увидеть полезные разделы каталога, а пользователю — быстро найти подходящий товар или услугу.
- 01Собираю спрос по категориям, типам, брендам, параметрам и задачам.
- 02Дорабатываю структуру, фильтры, категории, карточки и внутренние ссылки.
- 03Контролирую индексацию и считаю запросы цены, звонки и другие целевые обращения.
Разобрать каталог
Для новых клиентов разбор бесплатный и ни к чему не обязывает. Общее продвижение — на странице SEO.
Леонид Стрельцов Ниже — мой порядок продвижения каталога без индексации каждого случайного сочетания фильтров
Чем сайт-каталог отличается
Каталог может содержать тысячи позиций, но не иметь корзины и онлайн-оплаты. Его задача — показать ассортимент, помочь выбрать и привести к запросу цены, звонку, визиту или коммерческому предложению.
Что сравниваю Обычный сайт услуг Сайт-каталог
Структура Несколько услуг и страниц Категории, подкатегории, бренды, параметры, фильтры и карточки
Масштаб Десятки URL Сотни или тысячи позиций и множество возможных сочетаний фильтров
Конверсия Заявка на услугу Запрос цены, подбор, звонок, скачивание прайса или визит в магазин
Главный риск Неполное описание услуги Дубли, пустые категории и бесконтрольная индексация фильтров
Кому подходит
Продвижение подойдёт компании с реальным и регулярно обновляемым ассортиментом, понятными характеристиками и сотрудником, который сможет проверять данные о товарах или услугах.
Каталоги услуг, объектов и оборудования
Аренда, подбор техники, недвижимости, запчастей или типовых решений: строим страницы по назначению, параметрам, регионам и другим признакам, которыми пользуется клиент.
Что входит в продвижение каталога
Сначала определяю, какие страницы должны попадать в поиск, затем связываю спрос со структурой и дорабатываю шаблоны, по которым каталог сможет расти без новых дублей.
-
Проверяю техническую часть
Сканирую категории, карточки, пагинацию, фильтры и параметры. Ищу дубли, мягкие 404, пустые страницы, ошибки canonical, редиректов и карты сайта.
-
Собираю спрос
Группирую запросы по видам, брендам, характеристикам, назначению, совместимости и регионам. Отделяю полезные посадочные от сочетаний без спроса.
-
Проектирую структуру
Планирую категории, подкатегории, бренды и индексируемые фильтры. Задаю понятные URL, хлебные крошки, навигацию и внутренние ссылки.
-
Дорабатываю шаблоны
Для категорий и карточек определяю обязательные данные: характеристики, фотографии, документы, наличие, аналоги, условия и целевое действие.
-
Настраиваю жизненный цикл позиций
Решаем, что делать с временно недоступными и снятыми позициями: сохранять страницу, показывать аналоги, объединять или перенаправлять без массовых ошибок.
-
Связываю SEO с обращениями
Настраиваю цели для запросов цены, звонков, форм подбора, скачивания прайса и переходов к дилерам. Раз в месяц показываю изменения по разделам каталога.
Что помогает каталогу расти
Большой ассортимент сам по себе не даёт видимость. Важно, чтобы поисковик понимал структуру, а посетитель мог быстро сузить выбор и проверить характеристики.
-
Категории под реальный спрос
Разделы создаём по способу выбора клиента, а не только по внутренней номенклатуре компании. Похожие страницы не должны конкурировать между собой.
-
Управляемые фильтры
В поиск открываем только полезные сочетания с ассортиментом и спросом. Сортировки, служебные параметры и пустые пересечения не размножают URL.
-
Полные карточки
Название, характеристики, фото, документы, применение, совместимость, наличие и аналоги помогают ранжированию и выбору лучше шаблонного текста.
-
Работа с недоступными позициями
Временно отсутствующий товар не обязательно удалять. Сохраняем полезную страницу, честно показываем статус и предлагаем подходящие замены.
-
Связи между страницами
Хлебные крошки, подборки, аналоги, сопутствующие позиции и ссылки из статей помогают обходу каталога и распределяют вес на важные разделы.
-
Удобство на телефоне
Фильтры, таблицы характеристик, фотографии и кнопка запроса должны работать на маленьком экране без горизонтальной прокрутки.
Свои кейсы
Ниже — шесть реальных SEO-проектов. Прямой кейс большого каталога — электроника: поисковый трафик вырос с 589 до 16 842 визитов в неделю за 2 года 3 месяца. Остальные карточки показывают работу со структурой, ассортиментом и региональным спросом; на каждой указаны фактические результаты и оговорки.
Калуга · сваи 6–10 заявок в день Поисковый трафик вырос с 1–2 до 40–50 посетителей в день. Директ работал параллельно, накрутки не было. Поэтому 6–10 заявок в день нельзя отнести только к SEO. 
Москва · техника Видимость 81% за 1,5 месяца Сайт открыли для поиска 2 марта. К 17 апреля получили 118 запросов в Топ-5 и 1 453 визита. В проекте использовались ссылки и поведенческие факторы. 
Челны и Нижнекамск · окна Целевые запросы в Топ-3 Два сайта для Набережных Челнов и Нижнекамска. В этом проекте использовались поведенческие факторы. Данных по трафику в карточке нет. 
Москва · двери Органика выросла в 9 раз Трафик вырос примерно с 500 визитов в неделю в марте до более чем 4 500 к маю. Из 43 300 визитов 40 100 пришли из Яндекса. 
Бытовки · Тильда 131 заявка за год 93% из 126 запросов вошли в Топ-10 Яндекса. Работали без внешних ссылок, Директа и накрутки. 
Каталог · электроника Поиск вырос в 28,6 раза Поисковый трафик вырос с 589 до 16 842 визитов в неделю за 2 года 3 месяца. Прямой кейс сайта-каталога: поисковый трафик вырос с 589 до 16 842 визитов в неделю за 2 года 3 месяца. Как идёт работа
Начинаю с ассортимента и текущей логики каталога, затем выбираем приоритетные разделы, внедряем изменения и масштабируем удачные шаблоны.
-
Знакомство с каталогом
Вы показываете ассортимент, регионы, источники данных и путь до обращения. Определяем приоритетные категории и кто отвечает за обновление позиций.
-
Сканирование и спрос
Проверяю текущие URL, индексацию, фильтры и шаблоны, изучаю запросы и конкурентов и нахожу разделы с наибольшим потенциалом.
-
План структуры
Готовлю приоритеты для категорий, фильтров и карточек, правила URL и индексации, требования к данным, перелинковке и аналитике.
-
Внедрение и шаблоны
Что могу, делаю сам; сложные изменения передаю разработчикам. Проверяю результат на ограниченной группе страниц, затем масштабируем.
-
Ежемесячный отчёт
Показываю выполненные задачи, видимость и поисковый трафик по категориям. Запросы цены, звонки и другие обращения включаю, если настроен их учёт.
Стоимость
Продвижение сайта-каталога стоит от 40 000 ₽ в месяц. Цена зависит от количества категорий и карточек, логики фильтров, источника данных, технического состояния сайта и конкуренции. После разбора предложу объём работ. Тексты, доработки программиста и внешние ссылки считаются отдельно.
Старт
Небольшой каталог или одна группа товаров
от 40 000 ₽
в месяц
- Аудит каталога и план на квартал
- Исправление критичных ошибок
- Спрос по приоритетной группе
- План категорий и фильтров
- Требования к карточкам
- Ежемесячный отчёт
Бизнес
Несколько категорий, брендов или регионов
от 60 000 ₽
в месяц
- Всё из тарифа «Старт»
- Подробный разбор конкурентов
- Задачи для редактора и разработчика
- Доработка категорий и перелинковки
- Аналитика запросов и обращений
- План внешнего продвижения
Профессионал
Большой каталог, сложные фильтры или высокая конкуренция
от 80 000 ₽
в месяц
- Всё из тарифа «Бизнес»
- Приоритеты между разделами каталога
- Правила индексации фильтров
- Масштабирование шаблонов карточек
- Работа с упоминаниями и ссылками
- Сводный отчёт по категориям
SEO-аудит
новым клиентам бесплатно
Посмотрю структуру, фильтры, карточки, индексацию и путь до обращения, затем назову 2–3 действия, с которых стоит начать.
Разовая стратегия
по брифу
Подготовлю план на квартал, приоритеты для разделов и правила, которые внутренняя команда сможет масштабировать.
Технические доработки
отдельной сметой
Фильтры, генерация метаданных, шаблоны, обмен данными и нестандартные правки оцениваются после постановки задачи разработчику.
Как договариваемся
Работаем помесячно. В договоре фиксируем состав работ, но не обещание конкретного места, объёма трафика или количества обращений.
Условия
- Первичный разбор для новых клиентов бесплатный.
- До договора честно скажу, если ассортимент или сайт пока не готовы к продвижению.
- Проект веду лично, без менеджера-посредника.
- Тексты, программирование и внешние ссылки заранее согласую и считаю отдельно.
- Массовые изменения сначала проверяем на части каталога.
- Раз в месяц присылаю понятный отчёт о работах и результатах.
Что нужно от компании
- Ссылка на сайт, приоритетные категории, регионы и типовые клиенты.
- Актуальный ассортимент, характеристики, статусы наличия, фото и документы.
- Информация об источнике данных и правилах обновления каталога.
- Доступ к сайту, Метрике и Вебмастеру на этапе внедрения.
- Информация о том, как считаются звонки, формы и запросы цены.
Обо мне
Продвижением занимаюсь лично
Леонид Стрельцов
- Настраиваю Яндекс Директ с 2014 года, занимаюсь SEO с 2017 года.
- До частной практики работал в digital-агентствах и видел продвижение со стороны разных отделов.
- Работал более чем с 200 компаниями. Одновременно веду не больше 10 клиентов, чтобы каждому хватало внимания.
- Самое долгое сотрудничество длится 5 лет. Вхожу в рейтинг 100 специалистов по Яндекс Директ.
- Учился у Константина Горбунова и Антона Маркина. Девять лет подряд подтверждаю сертификаты Яндекса по Директу и Метрике.
- В 2024 году помог клиентам получить более 13 000 обращений. Ежемесячно работаю с рекламным бюджетом свыше 1,7 млн ₽.
Сначала разбираюсь в ассортименте, приоритетных категориях, фильтрах, регионах и пути от карточки до обращения. Затем составляю понятный план продвижения и требования, которые можно безопасно масштабировать на каталог. Все вопросы и задачи вы обсуждаете напрямую со мной.
Обсудить продвижениеТранспортная компания Байт Транзит
Медицинская клиника Обновление
Компания Астор
Компания Энпауэр
Компания НПО Феррум
Видеоотзывы
Письма клиентов
Благодарственные письма
Нажмите на письмо — откроется документ целиком.
Вопросы
Чем сайт-каталог отличается от интернет-магазина?
В интернет-магазине пользователь добавляет товар в корзину и оплачивает заказ. В каталоге он изучает ассортимент и отправляет запрос цены, звонит, скачивает прайс или обращается за подбором. Поэтому вместо электронной торговли настраиваем аналитику этих действий.
Сколько стоит продвижение сайта-каталога?
От 40 000 ₽ в месяц. Стоимость зависит от количества категорий и карточек, фильтров, источника данных, технического состояния и конкуренции. Программирование, тексты и внешние ссылки оплачиваются отдельно после согласования.
Что входит в работу?
Технический аудит, анализ спроса и конкурентов, структура категорий и фильтров, требования к карточкам, перелинковка, контентные задания, аналитика и ежемесячный отчёт.
Нужно ли открывать в поиск все фильтры?
Нет. Индексируем только сочетания с реальным спросом, достаточным ассортиментом и самостоятельной ценностью. Сортировки, технические параметры и пустые пересечения должны быть закрыты или сведены к основной странице.
Что делать с товарами не в наличии?
Временно отсутствующую позицию обычно сохраняем, показываем статус и аналоги. Если товар снят навсегда, решение зависит от трафика, ссылок и наличия замены: страницу можно оставить, объединить или перенаправить.
Нужен ли уникальный текст в каждой карточке?
Не обязательно писать длинный текст ради уникальности. Важнее точные характеристики, фотографии, документы, применение, совместимость, статус и полезные отличия. Описания нужны там, где они помогают выбрать.
Как измерять результат без корзины?
Смотрим видимость и поисковый трафик по категориям, а также запросы цены, формы подбора, звонки, скачивания прайса и переходы к дилерам. При наличии CRM добавляем качество обращений.
Когда появятся результаты и даёте ли гарантии?
Точный срок и место обещать нельзя. Они зависят от конкуренции, состояния каталога и скорости внедрения. Я отвечаю за согласованные работы, прозрачный отчёт и корректировку плана по фактической динамике.
Разобрать сайт-каталог
Пришлите ссылку и напишите, какие категории приоритетны, сколько позиций в каталоге, как работают фильтры и какое обращение считается целевым. Я посмотрю сайт и назову первые задачи.
Первичный разбор для новых клиентов бесплатный. Отвечу в рабочий день в Telegram, по телефону или электронной почте.