Что делает адаптация бюджета в ЕПК Директа

14.10.2026 · 8 мин чтения

Я включаю «Адаптацию бюджета» в единой перфоманс-кампании, когда кампания уже упирается в недельный лимит, а не когда хочу просто потратить больше. Переключатель сам поднимает базовый недельный бюджет на шаг, который я задал заранее. Ниже расскажу, что именно он меняет в ЕПК, при какой стратегии и каком расходе поле вообще есть и что я проверяю после сохранения. Стоимость конверсии при этом не замирает: проверка смотрит прошлую неделю, а после роста лимита цена может уйти вверх.

Адаптация бюджета — добровольная настройка внутри стратегии ЕПК. Я сам задаю шаг, и Директ на следующую календарную неделю увеличивает базовый недельный бюджет именно на этот шаг. Это не разовая надбавка к текущим семи дням и не перенос недотраты. Меняется база, от которой дальше считается неделя. Если условия на следующей неделе снова сойдутся, новый шаг посчитают уже от увеличенной суммы, а не от той, с которой я стартовал.

В кабинете путь короткий. Открываю единую перфоманс-кампанию, блок «Стратегия», затем дополнительные настройки. Там лежит поле «Адаптация бюджета». Включаю его, указываю шаг и сохраняю всю кампанию. Пока сохранение не прошло, переключатель ничего не делает. Отдельной кнопки, которая применила бы только бюджет, нет.

В Директ Коммандере задать эту настройку пока нельзя. Если она уже стоит в кампании, правка через Коммандер её не стирает: значение сохраняется. Поле я включаю в веб-кабинете и не жду, что Коммандер покажет тот же тумблер.

От ручного увеличения лимита это отличается одним свойством. Изменение бюджета через адаптацию не перезапускает обучение стратегии и не делает рестарт трат. Ручная правка недельного бюджета в середине недели как раз запускает рестарт трат. Тогда на следующий расчёт одно из условий уже сорвано, и рост не случится, даже если расход и цель были в порядке. После включения я не трогаю сумму руками, пока не увижу, как прошла хотя бы одна полная неделя.

Поле лежит в дополнительных настройках стратегии и меняет базовый недельный бюджет.

В ЕПК поле есть только у стратегии «Максимум конверсий», и только если задано ограничение по средней цене конверсии или по доле рекламных расходов. В кабинете долю расходов часто коротко называют ДРР. Оплата может быть за клики или за конверсии: обе связки эту настройку показывают. Если стратегии или ограничения нет, переключателя в дополнительных настройках я не нахожу. Пакетные стратегии, продвижение приложений и реклама в мессенджерах адаптацию пока не поддерживают. В Мастере кампаний похожий пункт лежит в блоке «Недельный бюджет» при цели «Максимум целевых действий», но дальше я разбираю именно ЕПК.

Недельный бюджет здесь — лимит на календарную неделю, и рядом с ним в Директе живёт другая механика, перенос остатка. Перенос забирает недотрату прошлой недели и добавляет её к текущей, без проверки эффективности и без смены базового лимита. Адаптация делает обратное: она поднимает саму базу, когда кампания уже упёрлась в потолок и прошлая неделя уложилась в цель. Включать переключатель, чтобы добрать недотрату, бессмысленно. Общий разбор недельного бюджета я не повторяю: для этой настройки важно, от какой базы считается шаг и что ручная смена базы сбрасывает условия.

Включённый переключатель сам по себе бюджет не растит. Директ смотрит прошлую календарную неделю и пропускает рост, только если выполнены все три условия сразу. Достаточно одного промаха — на следующую неделю база остаётся прежней. Я сверяю их до включения, а не после сюрприза в понедельник.

Эти три пункта — ворота на вход, а не страховка на будущее. Проверка смотрит назад. Неделя с уже повышенным лимитом может принести более дорогую конверсию. Тогда следующий шаг не случится, но уже поднятая база сама вниз не вернётся.

Рост на следующую неделю проходит, только если прошлая закрыла все три условия.

Когда условия держатся несколько недель подряд, каждый новый расчёт идёт от уже увеличенного бюджета. Шаг, который я задал один раз, применяется к новой базе снова и снова. В настройках я ничего не меняю, а недельный лимит всё равно ползёт вверх. Скромный шаг за несколько удачных недель оказывается заметно тяжелее стартовой суммы.

Если на одной из недель стоимость конверсии или доля рекламных расходов уходит выше цели, рост останавливается на достигнутом уровне. Отката нет. Повышенный бюджет остаётся, пока я сам его не поправлю. Ручная правка включает рестарт трат и на ближайшую неделю адаптацию блокирует. Получается развилка: оставить завышенную базу или сбить её руками и на время выключить автоматический рост.

Перед включением я смотрю, выдержит ли медиаплан несколько шагов вверх, а не один. На счёте или в общем бюджете аккаунта должен быть запас: потолок аккаунта может остановить показы, даже если бюджет кампании уже вырос. Ещё смотрю, чтобы прирост в деньгах покрывал хотя бы одну конверсию по цели стратегии. Иначе дополнительного целевого действия может не появиться, и алгоритму не на чем расширять объём.

В день сохранения роста я не жду. Адаптация считается по итогам календарной недели. Что она сработала, видно не по положению переключателя, а по трём следам. Сумма недельного бюджета в стратегии обновилась сама. В истории изменений есть запись про адаптацию. На странице «Кампании» у названия появился значок.

После включения я сверяю расход, цель и историю, а не только положение переключателя.

Я не включаю адаптацию, пока кампания учится или только что пережила перезапуск. При редких конверсиях стоимость скачет. Случайный заход выше цели останавливает рост, а случайное попадание в цель может поднять лимит без запаса. Оба исхода на старте мне не нужны.

Прогнозатор бюджета с этой настройкой я не путаю. Прогнозатор только прикидывает, чего ждать при заданных параметрах. Адаптация сама меняет недельный лимит по факту прошлой недели. Один другому не замена.

Переключатель «Адаптация бюджета» в ЕПК поднимает базовый недельный лимит на заданный шаг. Для этого нужна стратегия «Максимум конверсий» с ограничением по цене или доле расходов, расход больше 90% недельного бюджета, факт не выше цели и неделя без перезапуска обучения. После сохранения я проверяю историю изменений, цель и запас счёта. Если цена после роста вышла из цели, база остаётся повышенной, пока я сам её не верну.

SEO

Сверю стратегию, расход прошлой недели и цель, включу переключатель и распишу, что смотреть после первой полной недели.