Региональные и городские СМИ
Развиваем рубрики, страницы городов и районов, темы и хронику событий. Убираем дубли тегов и помогаем читателю перейти от новости к связанному контексту.
SEO для новостных сайтов и СМИ
SEO-продвижение новостного сайта
Новость быстро теряет актуальность, поэтому редакции важны скорость обнаружения публикации, понятная структура рубрик и доверие к источнику. Помогаю поиску быстрее находить новые материалы, а читателю — переходить от одной новости к контексту, теме и другим публикациям.
- 01Разделяю событийные темы, постоянный спрос, рубрики, регионы и сущности.
- 02Проверяю индексацию, карты сайта, шаблоны новостей, авторов, даты и внутренние ссылки.
- 03Слежу за поисковым охватом, скоростью появления страниц, глубиной чтения и возвратами аудитории.
Разобрать новостной сайт
Для новых клиентов разбор бесплатный и ни к чему не обязывает. Общее продвижение — на странице SEO.
Леонид Стрельцов Ниже — порядок продвижения СМИ без обещаний автоматического попадания в новостные агрегаторы
Чем новостной сайт отличается от блога
Блог может планировать материалы на недели вперёд. Новостная редакция работает с потоком событий, конкурирует за первые часы внимания и одновременно должна сохранять полезный архив.
Что сравниваю Блог Новостной сайт
Публикации Плановые статьи и инструкции Непрерывный поток новостей, обновлений и срочных сообщений
Спрос Преимущественно устойчивые вопросы Короткие событийные всплески плюс постоянный интерес к темам и персонам
Индексация Задержка неприятна, но не всегда критична Опоздание может лишить публикацию основной части поискового спроса
Структура Кластеры и рубрики Рубрики, темы, регионы, сущности, сюжеты, теги и хроника обновлений
Кому подходит
Продвижение подойдёт СМИ с собственной редакцией, прозрачными авторами и источниками, которое готово исправлять ошибки и развивать не только поток публикаций, но и структуру архива.
Отраслевые и деловые издания
Связываем новости с компаниями, персонами, рынками и объясняющими материалами. Усиливаем авторство, источники, редакционные правила и постоянный поисковый спрос.
Что входит в продвижение СМИ
Сначала проверяю, как поисковые роботы находят и обходят новые публикации, затем дорабатываю структуру, шаблоны и редакционные правила, чтобы поток новостей не создавал дубли и пустые архивы.
-
Проверяю техническую основу
Ищу ошибки ответа сервера, медленные шаблоны, дубли URL, проблемы пагинации, canonical, мобильной версии, обычной и новостной карт сайта. Проверяю доступность свежих публикаций.
-
Разбираю рубрики и архивы
Проверяю категории, теги, даты, авторов, темы и сущности. Объединяю пересекающиеся архивы и закрываю служебные страницы, которые не дают читателю самостоятельной ценности.
-
Разделяю событийный и постоянный спрос
Для быстро меняющихся событий готовим оперативные публикации, а для устойчивого интереса — объясняющие страницы, досье, хронологии и материалы с контекстом.
-
Дорабатываю шаблон новости
Проверяю заголовок, автора, время публикации и обновления, источник, изображения, подписи, структурированные данные, блок исправлений и связанные материалы.
-
Контролирую оригинал и перепечатки
Фиксируем первоисточник, добавляем собственные факты и комментарии, корректно оформляем цитаты и ссылки. Для синдикации заранее определяем канонический адрес и правила публикации.
-
Настраиваю аналитику
Смотрю органический охват, время обнаружения страниц, переходы между материалами, возвраты, подписки и доходные события. Сравниваю быстрые новости и постоянный трафик отдельно.
Что помогает новостному сайту расти
Скорость важна, но публикации должны оставаться точными, понятными и полезными. Техническая доступность не заменяет редакционную репутацию и собственную ценность материала.
-
Быстрое обнаружение
Свежая новость сразу появляется во внутренних лентах и карте сайта, получает корректный URL и не блокируется шаблоном, скриптами или ошибкой сервера.
-
Прозрачная редакция
Страницы издания, авторов, контактов, редакционной политики и исправлений помогают читателю понять, кто отвечает за публикацию.
-
Точные даты и обновления
Разделяем время первой публикации и существенного обновления. Не меняем дату только ради эффекта свежести и отмечаем, что именно уточнено.
-
Собственная ценность
Комментарии, документы, данные, фотографии с места и проверка фактов полезнее механического пересказа чужой заметки.
-
Страницы тем и сюжетов
Рубрики, сущности и хронологии собирают публикации в понятный контекст. Пустые и одноразовые теги не размножают архивы.
-
Мобильная скорость без перегруза
Текст, изображения и навигация загружаются быстро, а реклама и виджеты не перекрывают материал и не сдвигают страницу во время чтения.
Свои кейсы
Опубликованного SEO-кейса новостного сайта у меня пока нет. Ниже — шесть реальных проектов из других типов сайтов: они показывают работу со структурой, спросом и поисковым трафиком, но не доказывают результат СМИ. На карточках указаны фактические цифры и важные оговорки.
Калуга · сваи 6–10 заявок в день Поисковый трафик вырос с 1–2 до 40–50 посетителей в день. Директ работал параллельно, накрутки не было. Поэтому 6–10 заявок в день нельзя отнести только к SEO. 
Москва · техника Видимость 81% за 1,5 месяца Сайт открыли для поиска 2 марта. К 17 апреля получили 118 запросов в Топ-5 и 1 453 визита. В проекте использовались ссылки и поведенческие факторы. 
Челны и Нижнекамск · окна Целевые запросы в Топ-3 Два сайта для Набережных Челнов и Нижнекамска. В этом проекте использовались поведенческие факторы. Данных по трафику в карточке нет. 
Москва · двери Органика выросла в 9 раз Трафик вырос примерно с 500 визитов в неделю в марте до более чем 4 500 к маю. Из 43 300 визитов 40 100 пришли из Яндекса. 
Бытовки · Тильда 131 заявка за год 93% из 126 запросов вошли в Топ-10 Яндекса. Работали без внешних ссылок, Директа и накрутки. 
Каталог · электроника Поиск вырос в 28,6 раза Поисковый трафик вырос с 589 до 16 842 визитов в неделю за 2 года 3 месяца. Поисковый трафик вырос с 589 до 16 842 визитов в неделю за 2 года 3 месяца. Это большой каталог электроники, а не новостной сайт. Как идёт работа
Начинаю с редакционного процесса и технического пути новой публикации, затем выбираем приоритетные рубрики, внедряем правила и оцениваем быстрый и постоянный трафик отдельно.
-
Знакомство с редакцией
Вы показываете CMS, рубрики, источники, темп публикаций и модель дохода. Определяем ответственных за редакцию, разработку и выпуск изменений.
-
Аудит индексации и структуры
Проверяю свежие и старые публикации, карты сайта, шаблоны, дубли, теги и конкурентов. Нахожу причины задержек и потери поискового охвата.
-
План для техники и редакции
Расставляю задачи по влиянию и срочности, готовлю требования к рубрикам, шаблонам, авторству, источникам, внутренним ссылкам и аналитике.
-
Внедрение без остановки выпуска
Что могу, делаю сам; сложные изменения передаю разработчикам. Проверяю релизы на работающем потоке и не мешаю публикации новостей.
-
Ежемесячный разбор
Показываю выполненные задачи, индексацию, видимость и трафик по рубрикам, переходы, возвраты и целевые события. По данным корректируем приоритеты.
Стоимость
Продвижение новостного сайта стоит от 40 000 ₽ в месяц. Цена зависит от объёма архива и публикаций, числа рубрик, состояния CMS и шаблонов, конкуренции и скорости внедрения. После разбора предложу объём работ. Подготовка материалов, дизайн и программирование считаются отдельно.
Старт
Небольшое СМИ или одна тематическая рубрика
от 40 000 ₽
в месяц
- Аудит сайта и план на квартал
- Исправление критичных ошибок
- Проверка индексации публикаций
- План рубрик, тем и перелинковки
- Требования к шаблону новости
- Ежемесячный отчёт
Бизнес
Несколько рубрик, регионов или активная редакция
от 60 000 ₽
в месяц
- Всё из тарифа «Старт»
- Разбор конкурентов и архива
- Задачи для редакции и разработчиков
- Доработка рубрик, тегов и авторов
- Аналитика охвата и возвратов
- План внешнего продвижения
Профессионал
Крупное СМИ, большой архив или высокая конкуренция
от 80 000 ₽
в месяц
- Всё из тарифа «Бизнес»
- Приоритеты между рубриками
- Правила для авторов и редакторов
- Контроль карт сайта и индексации
- Работа с репутацией и ссылками
- Сводный отчёт для редакции
SEO-аудит
новым клиентам бесплатно
Посмотрю свежие публикации, архив, рубрики, шаблон и карты сайта, затем назову 2–3 задачи, с которых стоит начать.
Редакционная SEO-стратегия
по брифу
Подготовлю правила для новостей, постоянных материалов, рубрик, авторов и внутренних ссылок, которые редакция сможет применять сама.
Технические доработки
отдельной сметой
Изменения CMS, карт сайта, микроразметки, шаблонов и рекламных блоков оцениваются после постановки задачи разработчику.
Как договариваемся
Работаем помесячно. В договоре фиксируем состав работ, но не обещание места в поиске, попадания в агрегатор или конкретного объёма трафика.
Условия
- Первичный разбор для новых клиентов бесплатный.
- До договора честно скажу, если техническая или редакционная основа пока не готова.
- Проект веду лично, без менеджера-посредника.
- Контент, дизайн, программирование и внешние размещения согласуются и считаются отдельно.
- Не выдаю краткий событийный всплеск за стабильный рост всего сайта.
- Раз в месяц присылаю понятный отчёт о работах и результатах.
Что нужно от редакции
- Ссылка на сайт, тематика, регионы, рубрики и модель дохода.
- Информация о темпе публикаций, CMS, источниках и синдикации.
- Ответственные за редакцию и техническое внедрение.
- Доступ к сайту, Метрике и Вебмастеру на этапе внедрения.
- Редакционная политика, сведения об авторах и правила исправлений, если они есть.
Обо мне
Продвижением занимаюсь лично
Леонид Стрельцов
- Настраиваю Яндекс Директ с 2014 года, занимаюсь SEO с 2017 года.
- До частной практики работал в digital-агентствах и видел продвижение со стороны разных отделов.
- Работал более чем с 200 компаниями. Одновременно веду не больше 10 клиентов, чтобы каждому хватало внимания.
- Самое долгое сотрудничество длится 5 лет. Вхожу в рейтинг 100 специалистов по Яндекс Директ.
- Учился у Константина Горбунова и Антона Маркина. Девять лет подряд подтверждаю сертификаты Яндекса по Директу и Метрике.
- В 2024 году помог клиентам получить более 13 000 обращений. Ежемесячно работаю с рекламным бюджетом свыше 1,7 млн ₽.
Сначала разбираюсь в тематике, регионах, рубриках, темпе выпуска, архиве и редакционном процессе. Затем составляю понятный план для техники и редакции, не мешая ежедневной публикации новостей. Все вопросы и задачи вы обсуждаете напрямую со мной.
Обсудить продвижениеТранспортная компания Байт Транзит
Медицинская клиника Обновление
Компания Астор
Компания Энпауэр
Компания НПО Феррум
Видеоотзывы
Письма клиентов
Благодарственные письма
Нажмите на письмо — откроется документ целиком.
Вопросы
Сколько стоит продвижение новостного сайта?
От 40 000 ₽ в месяц. Цена зависит от объёма архива и публикаций, рубрик, состояния CMS и шаблонов, конкуренции и скорости внедрения. Контент, программирование, дизайн и внешние размещения оплачиваются отдельно.
Как ускорить индексацию новостей?
Нужно обеспечить быстрый ответ сервера, доступный HTML, корректные карты сайта, внутренние ленты и ссылки, стабильные URL и отсутствие блокировок. Это повышает вероятность быстрого обнаружения, но не позволяет обещать точное время.
Можно ли гарантировать попадание в новостные агрегаторы?
Нет. Можно проверить технические и редакционные требования, исправить ошибки и подготовить заявку, но решение принимает площадка. Попадание и объём показов не обещаю.
Что делать с перепечатками и похожими новостями?
Указываем первоисточник, добавляем собственную ценность и корректно оформляем цитирование. Для синдикации согласуем канонический адрес. Внутренние версии одной новости объединяем или связываем как обновления сюжета.
Нужно ли удалять старые новости?
Обычно нет. Архив подтверждает хронологию и может получать постоянный спрос. Удаляем только ошибочные или юридически недопустимые материалы, а для устаревших публикаций добавляем контекст, обновление или ссылку на актуальную версию.
Можно ли публиковать новости, созданные нейросетью?
Инструмент может помочь с расшифровкой или черновиком, но факты, цитаты, источники и формулировки должен проверить редактор. Массовая публикация непроверенных пересказов создаёт риск ошибок и не добавляет собственной ценности.
Как измерять результат SEO для СМИ?
Смотрим скорость обнаружения, видимость и поисковый трафик по рубрикам, глубину чтения, возвраты, подписки и доходные события. Событийные всплески и постоянный трафик оцениваем раздельно.
Когда появятся результаты и даёте ли гарантии?
Точный срок и место обещать нельзя. Они зависят от темы, конкуренции, доверия к изданию, технической основы и темпа редакции. Я отвечаю за согласованные работы, отчёт и корректировку плана.
Разобрать новостной сайт
Пришлите ссылку и напишите, о чём издание, какие рубрики и регионы приоритетны, сколько новостей выходит и что сейчас мешает поисковому трафику. Я посмотрю сайт и назову первые задачи.
Первичный разбор для новых клиентов бесплатный. Отвечу в рабочий день в Telegram, по телефону или электронной почте.