Чем я отличаю аудиорекламу Яндекса от баннера

14.10.2026 · 8 мин чтения

Я открываю рекламный кабинет и ищу звук, а не картинку. Аудиореклама в Яндексе для меня — ролик в потоке: слушатель слышит его между треками или в конце очереди и может в этот момент не смотреть на экран. Баннер ждёт взгляд и проигрывает привычке пролистывать. Формат «Аудиоролик» оставляет только звук. «Аудио Плюс» добавляет баннер и короткую подпись со ссылкой. После паузы показов в Музыке я не запускаю ролик по старой инструкции: сначала смотрю, есть ли загрузка файла в кабинете.

Контекстное объявление отвечает на запрос, который человек уже набрал. Баннер в ленте или на странице сервиса спорит с привычкой не замечать картинки. Аудиоролик я ставлю в другой момент. Человек готовит, едет или занимается спортом и не держит взгляд на экране, а сообщение всё равно звучит. Исторически закупка шла за показы, не за клик. Один переход с ролика я не жду. Сначала слушатель дослушивает вставку, затем попадает в сегмент Метрики, и уже оттуда я показываю поиск или медийное объявление. Кликабельная картинка есть только у второго формата.

Медийная реклама и ретаргетинг уже разобраны отдельно. Здесь я оставляю только разницу звука и баннера, два формата, проверку файла и место в кабинете после паузы показов в Музыке.

Ролик в Музыке исторически слышали те, у кого нет подписки на сервис. Подписчики эту вставку не получают, поэтому звук я не считаю контактом со всей аудиторией приложения. На Радио ролик стоял между треками. Рекламная сеть когда-то дополняла цепочку. Умные колонки я не записываю в площадки, пока не вижу их отдельной строкой в справке.

Перед файлом я делю задачу на три слоя. Первый — креатив: только звук или звук с баннером. Второй — способ покупки. Раньше это был аукцион в медийной кампании. Сейчас я ищу охватные кампании, где оплата идёт за тысячу показов, и смотрю, жив ли там пункт со звуком. Третий слой — площадка: Музыка, Радио или партнёры. Красивый ролик не доказывает, что пункт открыт.

Слева чистый звук, справа звук вместе с квадратным баннером.

Официальные требования к файлу я сверяю со страницей требований к аудио. Описание форматов на сайте рекламодателя может оставаться и после паузы. В план показов я переношу только то, что в этот день открывается в интерфейсе.

Для «Аудиоролика» я принимаю MP3, M4A, AAC и WAV. Файл не тяжелее 10 мегабайт. Длительность от 5 до 30 секунд, рабочая длина — 15 секунд. Звук стерео, 44 килогерца, 16 бит, одна дорожка, кодек MP3 или AAC. Сирены и клаксоны не кладу: резкие дорожные звуки требования запрещают.

Для «Аудио Плюс» звук тот же. Рядом лежит статичный баннер 900×900 пикселей: JPG, PNG или GIF без анимации, не тяжелее 60 килобайт. Текст не длиннее 60 символов. Ссылка только по HTTPS. По описанию запуска баннер показывается на сайте и в приложении рядом с прослушиванием. Картинку собираю в том же визуальном коде, что и страница, куда ведёт ссылка.

Свойства файла я читаю до прослушивания на колонке.

Сначала открываю свойства в редакторе, а не колонку. Смотрю длительность в секундах, число каналов, частоту, глубину, кодек и размер. Если левый и правый каналы несут разный текст, для потока это не одна дорожка. Потом слушаю тот же файл на телефоне, в наушниках и на тихой колонке ноутбука. Громкость сравниваю с соседними треками плейлиста: тихий ролик тонет, слишком громкий выбивается из очереди. Для «Плюса» читаю баннер в маленьком превью и проверяю метку на ссылке, чтобы переход с картинки не потерялся.

На 15 секунд делю текст на короткие части. Крючок занимает 2–3 секунды: проблема или выгода без длинного входа. Предложение — 7–8 секунд: что за продукт и одно доказательство, срок или география. Призыв — 3–4 секунды: сайт, промокод или приложение. Юридический хвост — 1–2 секунды, если категория его требует. На 30 секунд добавляю один блок: как это работает или короткое подтверждение. Вторую тему в те же секунды не вставляю.

С марта 2025 размещение на стриминге и у партнёров приостановлено. В Музыке у части слушателей вместо ролика показывают графический баннер. Карточка формата на сайте при этом может остаться. Для меня это не разрешение включить показы. Я открываю охватные кампании, выбираю продукт с оплатой за тысячу показов и ищу пункт «Аудио» и загрузку MP3. Если пункта нет, медийную кампанию со старым типом «аудио» не собираю. Беру графический контур на сервисах и поиск.

История закупки другая, и я не путаю её с текущим экраном. С 2017 года ролик стоял в конце очереди Музыки и между треками Радио. С 3 сентября 2019 звук добавили в медийную кампанию Директа, площадками были Музыка и Радио. Обзоры обновлений с 2025 года пишут, что тип объявления «аудио» в классической медийной кампании недоступен. Если продукт вернётся, я жду его в охватных кампаниях и сверяю дату справки с тем, что реально открывается.

Пункт со звуком я включаю только если он виден в кабинете сегодня.

Таргетинг по жанрам включаю только если он есть в справке текущего кабинета. Правило помню так: минимум три жанра, конкретный трек или исполнитель недоступны. Рядом с жанрами оставляю только пол, возраст и доход. Один жанр не сохраняю: такая настройка расходится со справкой. Площадку тоже не дорисовываю. Музыка, Радио и партнёры попадают в план только строкой из кабинета. Пауза на стриминге и у партнёров с марта 2025 для меня важнее памяти о запуске 2017 года.

Перед сдачей я ещё раз кладу рядом свойства файла и карточку кампании. Секунды, одна дорожка, баннер 900×900 и живой пункт «Аудио» важнее красивого названия формата в старой инструкции. Если пункта нет, честный план — картинка на сервисах и поиск, а ролик остаётся заготовкой, пока инвентарь не вернётся.

SEO

Сверю формат, файл ролика и пункт загрузки в кабинете после паузы показов в Музыке.