Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для автоэлектрика

18.10.2026 · 7 мин чтения

Четыре тёмных блока в ряд и тонкая коралловая линия на чёрном фоне

Автоэлектрика я собираю отдельными работами. Диагностика, проводка, генератор и выезд стоят в своих группах. Чип-тюнинг, кузовной ремонт и автостёкла туда не кладу. Заявка, которую жду, — запись в сервис или выезд к машине. Клик по слову «цена» заявкой не считаю.

Общий автосервис я здесь не запускаю

Человек ищет не ремонт машины целиком. Он ищет беду: горит ошибка, не заводится, пропал заряд, оборвалась проводка, нужен мастер рядом с машиной. Общее объявление про автосервис на такой запрос молчит о главном. Неясно, возьмут ли этот симптом и приедут ли к машине.

Я делю спрос по работе, которую мастер делает. Диагностика — это проверка и запись. Проводка — жгут и обрыв. Генератор — зарядка и сам узел. Выезд — приезд к машине, а не ожидание у сервиса. У каждой работы свой заголовок. Страница после клика тоже про эту работу: отдельный адрес или свой блок с формой.

Голое слово электрик и ключ автосервис в продажу не беру. Электрик без авто тащит квартиру, щиток и вакансии. Автосервис тащит кузов, стёкла и всё, что стоит в том же помещении. Фразу автоэлектрик без названия работы оставляю только там, где соседняя группа уже перехватит её точнее. Иначе она снова становится общей полкой.

Четыре группы завожу до объявлений

Группу завожу только под работу, которую можно обещать в тексте. Выезда нет — группы выезда нет, фразы про приезд уходят в минус. Генератор мастер не чинит — фразы про генератор не прячу внутрь диагностики.

Диагностике отдаю ошибку, проверку электрики и запрос не заводится, если человеку сначала надо понять причину. В заголовке пишу про диагностику и запись. По телефону не обещаю назвать сгоревший предохранитель. Такой разговор съедает время и запись на работу не создаёт.

Проводку держу отдельно, потому что это уже ремонт. Обрыв, коротит, молчат приборы, перебит жгут. Объявление диагностики сюда не ставлю: на записи другой разговор и другой следующий шаг.

Генератор — это зарядка, слабый заряд и замена узла. Это не вся электрика машины. Смешаю его с диагностикой — в отчёте не разберу, за какой работой пришли. Стартер к генератору не клею. Если мастер берёт стартер отдельно, у стартера своя группа, а не хвост чужой.

Выезд собираю из фраз с выездом, на месте, приехать, не заводится у дома. Текст говорит, что мастер едет к машине. Выезда нет — эти фразы минусую и на страницу сервиса не веду. Человеку, у которого машина стоит у подъезда, адрес приёмки не помогает.

Группа	Что кладу в ключи	Что пишу в объявлении	Какая заявка нужна
Диагностика	ошибка, проверка электрики, не заводится	диагностика и запись в сервис	запись
Проводка	обрыв, жгут, коротит, ремонт проводки	ремонт проводки машины	запись на проводку
Генератор	генератор, зарядка, не заряжает	работа с генератором	запись на генератор
Выезд	с выездом, на месте, приехать к машине	мастер едет к машине	заявка на выезд

Четыре отдельных тёмных блока, между ними тонкие коралловые линии

Четыре работы стоят отдельно: диагностика, проводка, генератор и выезд.

Чужие работы в эти группы не кладу

Чип-тюнинг, кузовной ремонт и автостёкла оставляю за пределами групп автоэлектрика. Даже если они в том же сервисе, это другие записи. Фраза про прошивку, вмятину или лобовое не должна крутить объявление про проводку. Чужую услугу завожу отдельной кампанией, и только когда мастер её правда продаёт. В четырёх группах электрики её нет.

Бытового электрика отсекаю до запуска. Квартира, люстра, щиток, монтаж в доме — это не машина. Вакансия, курсы и набор учеников — не заявка на ремонт. Такие хвосты сразу собираю в минус, а не жду, пока они всплывут в запросах.

Сигнализацию и установку света не склеиваю с ремонтом проводки, если запись на них другая. Иначе заголовок говорит сразу обо всём, а человек пришёл за одной работой. Смежная услуга получает свою группу или остаётся за минусом.

Чип-тюнинг и прошивка не живут в группе диагностики
Кузов, покраска и вмятины не живут рядом с проводкой
Автостёкла, лобовое и трещины не живут в группах электрики
Квартира, щиток, вакансия и курсы уходят в минус
Выезд не обещаю там, где мастер только принимает в сервисе

Ровная стопка тёмных блоков отделена коралловой линией от россыпи осколков

Чужой спрос остаётся по ту сторону линии: чип, кузов, стёкла, квартира и вакансии.

Жду запись или выезд

Цель в Метрике ставлю ту, которую мастер может принять. Для сервиса это запись: какая работа и как связаться. Для выезда это заявка на приезд: где стоит машина и что случилось. Клик по слову «цена» целью не делаю. Человек открыл прайс и закрыл вкладку — очереди у мастера не прибавилось.

В объявлении не зову смотреть прайс. Зову записать диагностику, записать ремонт проводки, записать генератор или вызвать к машине. Лист с работами на странице может висеть ниже формы. Объявление продаёт шаг, а не таблицу цифр. Звонок с вопросом про лампочку удачной заявкой не считаю и в одну цель с записью не кладу.

Страница отвечает на ту же работу, что группа. Диагностика открывает проверку и форму записи. Проводка — ремонт жгута. Генератор — этот узел. Выезд — куда мастер едет и поле, где стоит машина. Одной простыни «делаем всё» на четыре группы мне мало. Если адрес один, веду объявление к своему блоку на странице.

Классифайды в эту сборку не включаю: там сравнивают карточки исполнителей, а я собираю поиск Директа.

Минус ставлю до запуска

Минус держит границы групп. Без него широкие хвосты склеивают квартиру, вакансию и чужой ремонт с электрикой машины. Общий список вешаю на кампанию. Хвост, который чужой только одной группе, дописываю внутри неё.

В общий минус кладу быт и найм: квартира, люстра, розетка, щиток, вакансия, резюме, обучение, курсы, своими руками. Туда же услуги, которых у мастера нет: чип, прошивка, кузов, покраска, стекло, лобовое, трещина. В группах сервиса минусую выезд, если мастер не ездит.

В диагностике минусую явный ремонт, если он уже живёт в своей группе: генератор, жгут, проводка. Одна фраза на два объявления мешает увидеть, какое обещание человек выбрал. Свои четыре группы развожу разными ключами, а не надеюсь, что кабинет сам их разведёт.

Квартиру, вакансию, чип, кузов и стёкла не оставляю на потом. Это другая услуга.

Квартира, люстра, розетка, щиток и монтаж в доме
Вакансия, резюме, обучение и курсы
Чип-тюнинг и прошивка, если это не отдельная кампания
Кузов, покраска и вмятины
Стекло, лобовое и трещина
Выезд в группах сервиса, если мастер не ездит

Перед запуском сверяю каркас

Сначала группы. Диагностика, проводка, генератор и выезд стоят отдельно, если мастер все четыре работы делает. Группы «электрик всё» нет. В каждой группе ключи про одну работу, и по имени группы понятно, какое объявление внутри.

Потом тексты. Заголовок называет работу. В диагностике нет обещания приехать. В выезде нет единственного действия «приезжайте к нам». Про чип, кузов и стёкла в четырёх объявлениях тишина.

Дальше цель. Запись и заявка на выезд стоят в Метрике. Цели «нажал цену» нет, в оптимизацию её не отдаю. Звонок оставляю целью, только если потом делю его на запись и пустой вопрос. Сырой звонок оптимизацией не кормлю.

И страница. Форма спрашивает работу. Для выезда спрашивает, где стоит машина. После отправки человеку ясно, что его записали или что мастер выедет. Финал в виде присланного прайса я не строю.

Четыре группы на месте, общей кучи электрик нет
Чип-тюнинг, кузов и автостёкла не сидят в ключах и текстах
Бытовой электрик, вакансии и курсы стоят в минусе
Выезд обещан только в своей группе и только если мастер ездит
Цель — запись или заявка на выезд
Страница говорит про ту же работу, что объявление

Ряд тёмных блоков, через центр которых проходит тонкая коралловая линия

Перед запуском сходятся группы, тексты, цель и страница.

Когда пункты сходятся, запускаю. Потом читаю поисковые запросы и добираю минус. Каркас уже не общий автосервис, а четыре работы автоэлектрика.

Что обычно спрашивают

Можно ли одну кампанию на весь сервис?

Если в том же помещении есть кузов, стёкла и чип, я не кладу их в кампанию автоэлектрика. Либо отдельная кампания под чужую услугу, либо этих фраз нет вообще. Иначе в отчёте заявки есть, а мастер видит чужие работы.

Куда деть марку машины?

Марку добавляю хвостом внутри группы, если мастер эту марку берёт и на странице это написано. Отдельную группу под марку завожу, когда хватает своего текста и своего блока. Список марок в одном объявлении диагностики я не размазываю: заголовок тогда снова про всё.

Куда класть фразу не заводится?

Смотрю, что мастер продаёт на таком запросе. Сначала диагностика в сервисе — фраза в диагностике и зовёт на запись. Нужен выезд — фраза в выезде и зовёт приехать. В обе группы одну и ту же фразу без уточнения не кладу: объявления начнут спорить за один клик.

Нужен ли отдельный сайт под каждую группу?

Отдельный домен не нужен. Нужен адрес или блок, где написана эта работа и стоит нужная форма. Четыре группы на одну простыню без якорей я не сажаю. Человек после клика должен увидеть ту работу, которую обещал заголовок.

Когда группу выезда не заводить?

Когда мастер не ездит. Фразы с выездом тогда в минусе, а в объявлениях сервиса нет слов «приедем». Честная запись на месте лучше обещания, которое срывается в первом разговоре.

Директ

Соберу Директ для автоэлектрика

Разложу диагностику, проводку, генератор и выезд по своим группам, уберу чип, кузов и стёкла и оставлю целью запись или выезд.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max