Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для остекления балконов

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная рама балкона на три створки с коралловой кромкой

Остекление балкона я собираю отдельно от замены окон в комнате. В кабинет попадает только то, что бригада реально делает: холодное остекление, тёплое остекление и отделка балкона. Поиск держу своей кампанией, сеть — другой. Окна квартиры, двери, вакансию монтажника и лоджию под ключ как ремонт всей квартиры в эти группы не кладу. Жду замер: человек записался сам или по звонку выезд уже стоит в графике.

Группу открываю только под живую работу

Группа есть, когда бригада эту работу правда берёт. Нет холодного контура — нет группы холодного, и фразы про него стоят в минусе. Нет тёплого — тёплое в заголовке не обещаю. Отделку не делают — обшивку в ключи не кладу. Иначе на замер приедет чужая задача.

Холодное остекление — лёгкий контур. Чаще это алюминий и раздвижные створки: балкон закрыт от ветра и дождя, комнатой он не становится. Человек думает, как закроют створки и когда приедут мерить парапет. В ключах держу холодное остекление, алюминий, раздвижные створки, балкон или лоджию и город. Тёплое и отделку сюда не кладу. Объявление называет холодное остекление и зовёт на замер этого контура.

Тёплое остекление — другой монтаж. Профиль толще, створки чаще распашные, разговор про то, чтобы контур держал тепло. Смешаю с холодным — по звонку не пойму, закрывают площадку от ветра или собирают тёплый контур. В ключах тёплое остекление, балкон или лоджия и город. Если бригада ставит на балкон пластиковый профиль, слово пластик живёт здесь, рядом с балконом. Отделку в этой группе не обещаю, когда она стоит отдельно.

Отделка балкона — обшивка стен, пол и потолок самого балкона, иногда утепление парапета, если бригада так работает. Это порядок на балконе, не стройка всей квартиры. В ключах отделка, обшивка, балкон или лоджия и город. Голое остекление без обшивки сюда не подмешиваю: заявка будет про раму, а говорить начнут про вагонку.

Лоджию четвёртой группой не делаю. В поиске говорят и балкон, и лоджия про один и тот же контур. Оба слова кладу внутрь той группы, которая совпадает с работой. Если лоджии бригада не берёт, слово лоджия стоит в минусе на всю кампанию.

Голую фразу «остекление балкона» во все три группы не копирую: она спорит сама с собой. Хвост с холодным, тёплым или отделкой кладу в свою группу. Без хвоста оставляю фразу в той работе, которую бригада делает чаще, а соседние внутри этой группы минусую.

Работа	Если бригада делает	Что в заголовке	Что жду
Холодное остекление	бригада ставит холодный контур	холодное остекление и замер	замер или звонок
Тёплое остекление	бригада ставит тёплый контур	тепло контура и замер	замер или звонок
Отделка балкона	бригада отделывает балкон	обшивка балкона и замер	замер или звонок

Три тёмные рамы балкона на три створки: тонкая, толстая и с обшивкой внутри

Холодное, тёплое и отделка стоят тремя блоками.

Поиск стоит своей кампанией, сеть своей

Поиск забирает тех, кто сам набрал холодное, тёплое или отделку. Им нужно увидеть эту работу и понять, куда записаться на замер. Такой спрос держу в поисковой кампании. Внутри неё только живые группы. Общей группы на любой балкон нет.

Сеть показывает объявление тем, кто балкон в строке не набирал. Так приходят те, кто уже смотрел балкон и закрыл вкладку, или читал чужой текст и заявку не оставил. Это напоминание, не новый запрос. Сеть, если она нужна, ставлю отдельной кампанией. Иначе не видно, откуда пришёл замер.

Сеть завожу, когда замер уже можно оставить на странице. Пока некуда написать адрес и время, показ в сети выезд не назначает. В тексте сети напоминаю ту работу, которую человек уже смотрел, и снова предлагаю записаться на замер. Бюджет поиска и бюджет сети держу раздельно, чтобы видеть, какой поток приводит замер.

Авито оставляю доской объявлений рядом, кабинет Директа от неё не собираю.

Заголовок короткий, страница про ту же работу

Поля кабинета короткие, и я пишу сразу под них. Основной заголовок — одна строка: работа и город. Вторая строка зовёт на замер. Текст — пара фраз, не статья. Длиннее этих полей Директ не возьмёт.

Быстрых ссылок ставлю несколько, у каждой короткий заголовок: замер, эта работа, примеры балконов. Уточнение — короткая фраза про то, что бригада правда делает, например свой монтаж. Чего нет в работах, в уточнение не ставлю.

Клик ведёт на страницу этой работы, а не на общий рассказ про все балконы сразу. Холодное ведёт к лёгкому контуру, тёплое к теплу, отделка к обшивке. Общую страницу на все три работы не оставляю. Форма спрашивает контур, адрес и удобное время, а после отправки человек видит, что запись ушла.

Окна квартиры, двери, вакансия и ремонт квартиры уходят в минус

Замена окон в квартире липнет к балкону из-за слов остекление и окна. В балконные группы эту работу не кладу и в заголовке не обещаю. До старта в минус ставлю окна квартиры, замену рам, пластиковые окна в комнату и стеклопакет в жилой проём.

Двери приходят следом за словом проём: полотно, входная, межкомнатная. К контуру балкона это не относится. Дверные запросы в группы не беру и в объявлении дверь не называю.

Вакансия монтажника — поиск работы, не заказ. Объявление про замер балкона на такой запрос не кручу. В минус до старта: вакансия, резюме, набор в бригаду, монтажник в штат, обучение монтажу.

Лоджия под ключ иногда значит остекление вместе с отделкой самого балкона. Такой смысл оставляю, если бригада оба шага делает: отделка живёт в своей группе. Другой смысл — ремонт всей квартиры, где лоджия лишь кусок большой стройки. Квартира под ключ, ремонт квартиры, евроремонт, черновая и чистовая всей квартиры стоят в минусе. Если фраза тянет комнаты, а не балкон, её тоже закрываю.

Тёмная рама балкона за коралловой линией, справа окно комнаты, дверь, каска и дом

Окна квартиры, двери, вакансия и ремонт квартиры остаются за линией.

Минус добирает хвост внутри групп

Крупное режут сами группы. Мелочь, которая просочилась, добираю минусом. Общий список вешаю на поиск. Внутри группы минус узкий: только соседняя работа, которая уже живёт отдельно. В холодном убираю тёплое и отделку, когда они уже отдельные. В тёплом убираю холодное и отделку. В отделке убираю голое остекление, если оно стоит рядом своей группой. Нет тёплого в работах — тёплое в минусе на всю кампанию, не только в одной группе.

Окна квартиры, замена рам, пластик в комнату
Двери, полотно, входная и межкомнатная
Вакансия монтажника, резюме, набор в бригаду
Ремонт всей квартиры и квартира под ключ
Своими руками, чертёж и б/у профиль, если б/у не ставят

Раз в неделю открываю отчёт поисковых запросов и дописываю то, что просочилось: чужой город, окно комнаты, дверь, вакансия, ремонт квартиры. Город в ключах только тот, куда бригада едет мерить. Второй город получает свои группы: его не дописываю хвостом в те же фразы. Широкий показ на поиске сужаю, иначе к балкону липнут чужие работы раньше, чем их поймает минус.

В цели оставляю замер и звонок

В цель кладу только замер, который уже записан, или звонок, после которого выезд стоит в графике. Клик, чтобы узнать число, целью не делаю: человек посмотрел страницу и закрыл её, парапет никто не мерил. Если в звонке нет адреса и неясно, холодное это, тёплое или отделка, такой звонок в цель не беру.

В объявлении прошу записаться на замер этой работы или позвонить. Цифру в заголовок не пишу. Целью отмечаю отправку формы и звонок, после которого выезд уже назначен. Само открытие страницы выезд не ставит, поэтому целью его не делаю.

К тёплому сезону группы готовлю заранее, зимой поиск не гашу. Если бригада отделывает балкон, в холодную пору сильнее говорю про отделку, а кабинет не выключаю.

Кабинет открываю после сверки

Поиск по работе стоит отдельно от сети
Холодное, тёплое и отделка не склеены
Нет группы на работу, которой нет у бригады
Окна квартиры, двери и вакансия монтажника в минусе
Лоджия как ремонт всей квартиры закрыта
Заголовок и страница говорят об одной работе
Цель — замер или звонок, на котором замер ставят

Тёмная рама балкона на три створки, рядом коралловая дуга и пустые карточки

Перед запуском три работы, минус и замер стоят в одну линию.

Когда пункты сходятся, кампанию включаю. Потом смотрю, какие запросы пришли за неделю, и дописываю то, что группы пропустили. Кабинет к этому времени говорит про контур балкона, а не про чужую стройку.

Вопросы, с которых начинается сборка

Холодное и тёплое можно держать вместе?

Я их развожу, если бригада делает оба. Лёгкий алюминий и тёплый контур — разные выезды, и на замере говорят о разном. Один текст на оба контура путает человека на телефоне, и в отчёте не видно, какое остекление люди просили.

Что делать, если отделки нет?

Группу отделки не открываю. Обшивку, пол и потолок балкона ставлю в минус. В заголовке остекления отделку не обещаю, иначе придут просить обшивку, хотя бригада её не делает.

Звонок ради цифры можно считать заявкой?

Пока нет адреса и записи на выезд, это просто вопрос. В цель такой звонок не беру и число в тексте не обещаю.

Директ

Разберу кабинет остекления балконов

Посмотрю, разложены ли холодное остекление, тёплое и отделка по группам, и стоит ли каждая только там, где бригада её делает. Проверю, что поиск не сидит в одной кампании с сетью, а окна квартиры, двери, вакансия монтажника и ремонт всей квартиры остались снаружи. Сверю цель с замером и со звонком, где замер назначают.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max