Как я собираю Директ для услуги банкротства
19.10.2026 · 7 мин чтения
Кабинет Яндекс Директа для банкротства я собираю по процедуре, а не общим словом на всю линейку. Процедура для человека, процедура для компании и первая консультация стоят своими группами, и только если фирма это правда ведёт. Юридические услуги и нотариус уже разобраны отдельно, сюда их не переношу. Поиск держу отдельно от сети. Кредит, обещание списать долг и вакансию юриста не пускаю. Жду запись на разговор или звонок.
Сначала слушаю, о ком идёт речь
Банкротство ищут из своей ситуации. Кому-то нужно разобрать личные дела и понять, есть ли основания идти в процедуру. Кому-то нужно разобрать компанию. Кому-то нужно сначала поговорить и услышать, с чего начать. В одной группе эти запросы слипаются, и по заявке не понять, к какому разговору готовиться.
Группу открываю на процедуру, которую фирма правда ведёт. Человека не держу в одном тексте с компанией. Первую консультацию не прячу во фразу про уже начатую процедуру. Под голое слово банкротство легко садятся кредит, обещание списать долг и вакансия юриста.
Это слово в ключи не ставлю. Хвост широкий: люди ищут кредит, обещание закрыть долг или работу юриста. Разговора о процедуре там нет. Договор, спор и доверенность живут в кабинетах юридических услуг и нотариуса, здесь я их не повторяю.
Группу открываю только на живую процедуру
Нет процедуры для человека — фразы про личную ситуацию уходят в минус, а не в объявление. Нет работы с компанией — фирму к человеку не приклеиваю. Нет отдельного первого разговора — консультацию группой не делаю и зову на разговор из текста живой процедуры. Пустая группа обещает встречу, которой в линейке нет.
Процедура для человека
Говорю языком человека. В ключах банкротство физического лица и город. В объявлении пишу, что смотрят ситуацию человека и зовут записаться на разговор или позвонить. Компанию в этот текст не ставлю. Обещание списать долг не кладу. Чем закончится процедура, в строке не пишу.
Город сидит в ключе, а не вся страна. Одно объявление — одна процедура и один город, куда можно приехать. Если фирма работает удалённо и честно так пишет, чужой город в ключи всё равно не добавляю.
Процедура для компании
Группу открываю, только если сопровождают процедуру юридического лица. Ключи называют компанию и город. Объявление зовёт разобрать ситуацию фирмы на разговоре или по звонку. Личную процедуру сюда не переношу. Кредит в текст не кладу: тот, кто ищет деньги, компанию не обсуждает.
Вакансию юриста в эту группу не пускаю. Соискатель ищет работу, а не разговор о фирме. Исход дела в заголовок не ставлю. Человека и консультацию отдельной строкой здесь не веду.
Первая консультация
Консультацию держу отдельно, когда человек ещё не выбрал процедуру и хочет услышать, с чего начать. Это первый разговор именно о банкротстве, а не разовая юридическая консультация из другого кабинета. Ключи — консультация по банкротству и город. Текст просит сказать, человек это или компания. Уже начатую процедуру здесь не обещаю.
Если отдельного первого разговора нет, группу не открываю. Приглашение тогда живёт в тексте той процедуры, которая есть. Фразу, где человек и компания стоят вместе, оставляю там, где заголовок точнее, иначе по заявке неясно, к кому готовиться.
| Группа | Когда открываю | Что в ключе | Заявка |
|---|---|---|---|
| Человек | фирма ведёт процедуру для человека | личная процедура, город, запись | запись или звонок |
| Компания | фирма ведёт процедуру для компании | процедура компании, город, запись | запись или звонок |
| Консультация | есть отдельный первый разговор | консультация, город, запись | запись или звонок |
Человек, компания и консультация стоят отдельно. Пустую процедуру в кабинет не кладу.
Поиск держу отдельно от сети
В поиске человек уже написал процедуру и часто город. Объявление повторяет эту процедуру и зовёт записаться. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят те, кто фразу не набирал. Если поиск склеен с сетью, я не отличаю запрос про человека от пустого показа.
Кампании поэтому разные, и тексты разные. В сети тоже прошу записаться или позвонить, а не читать общий рассказ про банкротство. Сеть включаю позже, когда из поиска уже есть записи или звонки. Показ без записи целью не оставляю. Клик сам по себе разговор не ставит.
Ручную ставку в сети выбрать нельзя, поэтому эту кампанию веду отдельно от поиска. Пока трубку некому взять, показы выключаю. Слово сегодня пишу, только если в этот день ещё есть свободный разговор. Автотаргетинг на поиске сам не гаснет: лишнее снимаю минус-словами и не жду, что кабинет отличит процедуру от кредита. Широкое слово банкротство без названной процедуры в ключ не ставлю.
На Авито объявления юристов человек иногда листает отдельно, а заявку я жду в Директе.
| Площадка | Кого вижу | Что в тексте | Чего не делаю |
|---|---|---|---|
| Поиск | уже написал процедуру и город | эту процедуру и способ записаться | не подмешиваю сеть |
| Сеть | фразу не набирал | ту же процедуру, отдельная кампания | не кладу в поиск |
Кредит, обещание и вакансия снаружи
Кредит в эти группы не переношу. Человек ищет деньги, а не разбор процедуры. Обещание списать долг не пишу ни в ключ, ни в объявление: исход процедуры я не обещаю. Вакансия юриста тоже снаружи. Соискателю объявление про запись не показываю.
Запросы про сокрытие имущества и про уход от кредиторов группой не открываю и в текст не ставлю. В объявлении нет призыва нарушить закон. Объявление о банкротстве проходит модерацию площадки, это условие показа.
Образец и бланк убираю: человек ищет бумагу, а не разговор. Чужой город и чужое имя фирмы убираю заранее.
Заявка — это запись на разговор или звонок
В цель ставлю разговор, а не клик по строке. Запись — человек занял время и назвал, о нём речь или о компании. Звонок считаю заявкой, когда из разговора ясно, зачем он звонит. Запись без процедуры пустая: на входе готовят не тот ответ. Группа, объявление и тот, кто берёт трубку, называют одно и то же.
Оплату за конверсии в пустой кабинет не включаю. Ей нужны уже случившиеся записи, иначе она учится не на разговоре. Если записей мало, цель кликом не подменяю.
В заголовке прошу записаться или позвонить и назвать процедуру. Город пишу рядом. Вторую мысль в ту же строку не ставлю. Сумму в текст не кладу. Чего фирма не ведёт, не обещаю. Чем закончится процедура, тоже не обещаю.
После клика человек видит ту же процедуру, что была в строке. На телефоне видны процедура, город и кнопка звонка. Короткие переходы рядом ведут на человека, компанию и консультацию, а не на общий рассказ.
Минус-слова собираю до запуска
Список собираю до запуска, иначе три разговора спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одну процедуру с другой, дописываю только в её группе. В одной группе держу короткий набор фраз про одну процедуру: длинный список на всё сразу объявление расползает.
Кредит, обещание списать долг и набор юриста группой не открываю. Запрос пройти процедуру самому убираю. Чужой город убираю заранее. Если в отчёте по запросам снова виден кредит или работа, минус дописываю.
- Кредит
- Обещание списать долг
- Вакансия юриста, резюме и устроиться
- Сокрытие имущества и уход от кредиторов
- Личная процедура, если фирма её не ведёт
- Процедура компании, если фирму не сопровождают
- Консультация, если отдельного первого разговора нет
- Образец, бланк и запрос сделать самому
- Чужой город и чужое имя
Слева своя процедура, справа лишнее: кредит, обещание списать долг и вакансия юриста.
Перед включением сверяю кабинет
Сначала процедуры. Человек, компания и консультация открыты только там, где фирма это ведёт. Процедуры нет — группы нет. Потом поиск и сеть: кампании не соединяю. В заголовке одна процедура, и после перехода открывается она же. Клик целью не считаю.
- Человек, компания и консультация разведены, пустой группы нет
- Группа есть только на то, что фирма правда ведёт
- Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
- Кредит, обещание списать долг и вакансия юриста из ключей убраны
- Заявка — это запись на разговор или звонок, а не клик по строке
- В тексте нет суммы, чужого имени и чужой процедуры
- После клика открывается та же процедура, что в заголовке
Перед показом процедуры кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.
Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о процедуре для человека, процедуре для компании и первой консультации, которые фирма правда ведёт.
Что обычно спрашивают
Процедуру для человека открывать, если фирма её не ведёт?
Нет. Нет процедуры — нет группы. Фразы про человека тогда в минусе, и текст про компанию их не подхватывает.
Поиск и сеть можно склеить в первый день?
Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по живым процедурам. Позже сеть останется своей кампанией, и там тоже прошу запись или звонок.
Можно обещать, что долг спишут?
Нет. Исход процедуры в объявлении не обещаю. Фразу про списание долга кладу в минус ещё до показов, вместе с кредитом и вакансией юриста.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью