Быстрые ссылки в Яндекс Директе: настройка и форматы

Быстрые ссылки я добавляю, чтобы человек из объявления открыл нужный раздел сразу, а не искал его с главной. В карточке можно задать до восьми строк, но Директ показывает не все: вид блока зависит от заполнения, площадки и объёма трафика. Ниже разбираю, где ставлю набор, какие лимиты держу и что проверяю, прежде чем смотреть клики по строкам.

14.10.2026 · 9 мин чтения

Быстрая ссылка — дополнительная строка под текстом объявления. У неё свой адрес, и ведёт она на страницу того же сайта, что и основная ссылка. Человек с широким запросом видит разделы и выбирает свой, без лишнего шага через главную.

Я ставлю их под три задачи. Первая — навигация: по запросу про шкаф в строках могут стоять купе, угловые модели и распродажа. Вторая — честный отсев. Строка «Только опт» или «Без монтажа» заранее показывает, кому предложение не подходит. Третья — вид объявления. Часть шаблонов на поиске собирается, когда блок ссылок заполнен. Ставка этот шаблон не заменяет.

Это не органические быстрые ссылки сайта в результатах поиска. Те задаются в Вебмастере. Здесь только строки внутри объявления Директа.

Рядом с объявлением живут и другие дополнения, и роли у них разные. Уточнение — короткая фраза без перехода: срок, гарантия, условие. Визитка показывает адрес, телефон и часы. Промоакция выводит отдельное предложение. Быстрая ссылка уводит на конкретную страницу.

Один смысл в двух полях я не повторяю. Если доставка уже стоит в уточнении, в ссылках оставляю «Условия доставки» и веду на страницу со сроками. Телефон и адрес в строку ссылки не пишу: для них есть визитка. Переход на почту, когда он нужен, задаю почтовой ссылкой.

В поиске объявление я собираю так: быстрые ссылки с описаниями, несколько уточнений с фактами, которых нет в ссылках, и визитка, если важны адрес и телефон. Промоакцию, когда она есть, ставлю на кампанию, чтобы группы её унаследовали. Дополнения сами по себе кликабельность не обещают. На переход влияют запрос, место показа и страница. Ссылки нужны, чтобы объявление было понятным и вело в нужный раздел.

Восемь ссылок в карточке Директ показывает выборочно. Блок собирается по заполнению и по условиям показа. Я держу три ступени из справки и не жду полный набор на каждом устройстве.

На телефоне чаще видны только заголовки, до четырёх, без описаний. В Рекламной сети и во внешних сетях тоже до четырёх ссылок. Описания я всё равно заполняю. На компьютере и планшете они открывают расширенный вид, а для эксклюзивного блока входят в условия.

Стартую с четырёх ссылок, у которых заголовки называют реальные разделы. Потом дописываю описания и добираю набор до восьми, если на сайте есть столько разных страниц. Пустые строки ради числа не добавляю: показывать нечего, если страницы нет.

Обычный, расширенный и эксклюзивный вид собираются по заполнению, а не по числу строк в карточке.

В мастере кампаний ссылки стоят в дополнительных элементах. Кабинет иногда предлагает варианты по структуре сайта. Каждый адрес я открываю и оставляю только живые разделы этой группы.

В единой перфоманс-кампании набор можно поставить на кампанию. Группы и объявления его наследуют. Свой набор на группе перекрывает кампанию. Свой набор на объявлении перекрывает и группу, и кампанию. Общий каркас остаётся на кампании, а услуга с другим смыслом получает свои строки.

В Директ Коммандере, в файле таблицы и через API быстрые ссылки задаются на объявлениях. Выгрузка сбрасывает то, что стояло на кампании и группах в веб-интерфейсе. Если наследование уже настроено в кабинете, кампанию в Коммандер я не выгружаю, пока не решил, как верну набор.

Пачку объявлений правлю через массовые изменения. Для этого шага в Директе указан предел 50 объявлений за раз. В простом запуске отдельного блока ссылок нет, поэтому такой кампанией формат не собираю.

Набор с кампании спускается вниз. Свой набор на объявлении перекрывает группу и кампанию.

У каждой ссылки три поля. Лимиты беру из справки Директа и сверяю их, если карточка в кабинете обновилась.

В заголовке и в описании не ставлю восклицательный и вопросительный знаки, квадратные скобки и эмодзи. «Подробнее» и «Узнать больше» не использую: по ним неясно, куда ведёт строка. Пара «Цены на монтаж» и «Калькулятор и прайс, без скрытых доплат» понятнее общего заголовка.

Если в заголовке есть слово из запроса, в выдаче оно может выделиться. Строку пишу языком группы, а не одним меню на все объявления. Порядок тоже рабочий: строки идут так, как я их добавил. Важное ставлю первым, потому что на части площадок видны только верхние строки.

Перед запуском лендинг открываю с телефона. Липкая шапка иногда закрывает заголовок блока, и прокрутка по якорю останавливается выше, чем нужно. Если блок не виден, якорь переношу или поправляю отступ на странице, а не в тексте ссылки.

Один набор на всю кампанию оставляю, когда группы про одно и то же. Если группы про разные услуги, ссылки меняю на группе. Иначе по запросу про доставку человек видит якоря про кейсы.

Для магазина беру каталог по смыслу группы, акции, доставку, возврат, оплату, отзывы и одну-две близкие подкатегории. Для услуг — цены, этапы работ, вопросы, запись, гарантию и отзывы. Для продаж компаниям — прайс, сертификаты, внедрение, поддержку, демо и договор. Контакты ставлю, если страница контактов не повторяет визитку одним телефоном.

В товарном объявлении ссылки дополняют карточку. Человек может уйти не только в этот товар, но и в соседний раздел, в доставку или в возврат. У широкого запроса свои категории. У запроса про конкретную модель — характеристики, доставка и похожие товары. Один шаблон на весь каталог не копирую.

Строки для отсева тоже держу в наборе. «Только опт» или «Без монтажа» показывают условие до клика. Человек, которому это не подходит, уходит из объявления, а не разбирает это уже на посадочной.

Отдельной платы за клик по быстрой ссылке нет. Списывается один клик по объявлению, даже если человек нажал несколько строк.

В Мастере отчётов открываю срез «Место клика». Там видно, сколько кликов пришлось на каждую строку. Кликабельность отдельной ссылки кабинет не считает: этот срез и столбец кликабельности вместе не работают. Долю строки от всех показов из этого отчёта не вывожу.

Дальше смотрю посадочные. Метки на кампании и цели в Метрике показывают отказы, глубину и обращения по страницам, куда ведут ссылки. Слабую строку меняю и заново проверяю порядок. После правки сайта адреса прохожу ещё раз: вёрстка меняется чаще, чем тексты объявлений.

Срез «Место клика» показывает, какую строку выбрали. Долю от показов из него не считаю.

Быстрые ссылки для меня — короткая карта сайта внутри объявления. Сначала четыре страницы, которые правда есть, потом описания, потом полный набор, если ему есть куда вести. Когда строки совпадают с группой, в отчёте видно, какой раздел человек выбирает сам.

SEO

Посмотрю строки в группах, страницы, куда они ведут, и срез по месту клика.