Чёрный список площадок РСЯ: как найти мусор и запретить показы

Чёрный список площадок я собираю по отчёту «Площадки». В Рекламной сети Яндекса десятки тысяч сайтов, приложений, Smart TV и партнёрских бирж, и до запуска их все не посмотреть. Кабинет не даёт заранее выбрать, где выйдет объявление. Ниже показываю, где в кампании стоит поле запрещённых площадок, какие сигналы считаю мусором и что делаю, когда список доходит до лимита.

14.10.2026 · 8 мин чтения

Рекламная сеть сама решает, где показать объявление: сайт, приложение или экран телевизора. Мой ручной фильтр — поле «Запрещённые площадки и внешние сети» в параметрах кампании. В интерфейсе есть и второе название: «Площадки, на которых запрещены показы». Туда я кладу домены, идентификаторы приложений и строки внешних сетей.

Яндекс предупреждает: если запретить слишком много площадок сразу, кампания может потерять полезную аудиторию. Строку добавляю, когда по ней уже видна плохая экономика. Площадку с малым числом кликов оставляю до следующего прохода.

В разговоре чёрный список и минус-список площадок звучат одинаково. По работе это разные вещи.

Готового списка на все ниши нет. Скачанный файл годен как короткий каркас в первые дни, если бюджет маленький. Дальше строки беру только из своего отчёта.

В справке Директа решение о запрете опирается на статистически значимые данные. Меньше 10–15 кликов и нет перерасхода — запрещать рано. От 20 кликов и плохая экономика — уже можно решать. Незнакомое имя домена само по себе площадку плохой не делает.

Мусорная площадка тратит бюджет и не приносит окупаемых заявок. Смотрю три сигнала за тот же период, по которому считаю цену заявки, обычно за несколько недель. Расход без конверсий выше двукратной плановой стоимости заявки. Кликабельность заметно выше соседних площадок, а заявок нет: так часто выглядят боты и случайные нажатия. В Метрике высокий отказ при заметном расходе.

На автостратегии это мешает сильнее. Алгоритм видит дешёвый клик, принимает его за удачный трафик и чаще возвращается к тому же источнику. Отчёт открываю и при ручных ставках, и при оплате за конверсии.

Запрет ставлю двумя путями: вставляю строки в поле «Запрещённые площадки» или в отчёте «Площадки» отмечаю строки и нажимаю «Запретить показы». В Мастере кампаний этого поля нет. Запрет появляется в параметрах уже сохранённой кампании или из отчёта. С декабря 2025 в Мастере отчётов можно отметить несколько площадок и запретить или вернуть показы сразу в нескольких кампаниях. Серые строки — уже запрещённые. Действие пишется в «Инструменты → История изменений». В марте 2026 Мастер отчётов вышел из беты, а в библиотеке лежит отдельный отчёт «Площадки».

При рабочем бюджете отчёт открываю раз в одну-две недели. Через 5–7 дней после запрета смотрю стоимость заявки. На полный пересчёт закладываю 7–14 дней и в эти дни не добавляю новую пачку запретов, иначе не понять, какая строка сдвинула цену.

В отчёте «Площадки» смотрю строки с расходом и запрещаю их по экономике.

Путь такой: кампания → Параметры → «Запрещённые площадки и внешние сети». Одна запись — одна строка. Домен пишу без протокола. Приложение — идентификатором из отчёта. Внешнюю сеть копирую той же строкой, что стоит в отчёте, ничего не сокращаю.

Поисковые проекты Яндекса сюда не ставятся: показы на них запретить нельзя. Целую биржу одной кнопкой тоже не выключить. Закрывается отдельная площадка или отдельная строка внешней сети. У строки сети запрет шире, чем у одного домена: внутри неё много мелких приложений, поэтому её смотрю отдельно.

Лимит зависит от типа кампании. Длинный список с перфоманса на медийную кампанию не переносится.

Стоп-лист живёт в кампании, на весь аккаунт он не действует. Одинаковый набор для нескольких кампаний переношу через Директ Коммандер и рядом пишу дату версии. Массовый запрет из отчёта делаю так.

Текст из файла в поле тоже вставляется. Так делаю только на старте: обычно 100–150 строк и только на первые два–четыре дня. Дальше новые строки беру из отчёта. Файл на сотни доменов не кладу: часть площадок в другой нише может давать заявки, а лимит уже занят.

У перфоманс-кампании потолок — 1000 записей. Когда счётчик около 999, свежий мусор уже некуда добавить. Новую кампанию из-за этого не создаю. Сначала чищу поле. Держу три слоя.

После удаления сверяю список с отчётом за те же 90 дней: что давно не показывалось, то занимает место зря. Если слотов всё равно мало, в Метрике собираю сегмент площадок, которые портят цену заявки, и ставлю корректировку минус 100%. До этой схемы дохожу только у потолка. Раз в квартал прохожу список целиком и убираю дубли по истории изменений. Устаревший список выглядит как защита, хотя текущие площадки в нём не отражены.

Стартовый набор, запреты из отчёта и чистка старых строк. Иначе список упирается в лимит.

Рядом с доменами в отчёте стоят строки внешних сетей: приложения, игры, ролики с наградой за просмотр. Они включены в РСЯ сразу. Галочки «выключить все сторонние сети» нет. Таких именованных бирж больше сорока, и каждая закрывается своей строкой из отчёта.

Один такой запрет закрывает много мелких источников внутри биржи. Если в первый день закрыть все внешние сети, лимит 1000 кончается быстро, а мобильный трафик пропадает. Конкретную сеть закрываю, когда дешёвые клики без заявок портят обучение, а оффер не про приложение. Если продаю приложение или товар, которому этот инвентарь нужен, строку оставляю и смотрю её отдельно от сайтов. Полный перечень бирж из чужой статьи на старте не копирую. Для очень маленького бюджета могу закрыть их на несколько дней, а потом снять запрет с сетей, по которым расход так и не накопился.

После обновления списка жду от нескольких дней до двух недель и сравниваю цену заявки с предыдущими 5–7 днями. Кликабельность оставшихся площадок не должна внезапно выбиться из обычного уровня. Долю отказов в Метрике смотрю тем же срезом: она должна хотя бы не вырасти.

Объём трафика может просесть. Если цена заявки лучше, для меня это нормальный обмен. Если кликов стало резко мало, ищу в списке крупные площадки из чужого файла, которые в моём отчёте раньше работали. Их возвращаю и смотрю ещё один период.

Площадку возвращаю ещё в трёх случаях: запрет стоял при малом числе кликов, появилось своё приложение и инвентарь приложений снова нужен, или прошло больше трёх месяцев и качество источника могло смениться. В Мастере отчётов выделяю серую строку и нажимаю «Разрешить показы». Запись остаётся в истории изменений.

После запрета сравниваю цену заявки. Если трафика стало резко мало, проверяю, не ушли ли полезные площадки.

В список попадают крупные площадки из чужого файла без своей статистики. На старте закрывают все внешние сети и теряют мобильный трафик, который ещё не оценили. Один длинный список вставляют и в перфоманс, и в медийную кампанию, хотя лимиты там 1000 и 40. При полном поле заводят новую кампанию, вместо того чтобы удалить записи без показов.

Подрядчику список передать можно: копирую поле «Запрещённые площадки» или выгружаю параметры через Директ Коммандер и указываю дату версии. Чёрный список для меня — это поле конкретной кампании и привычка открывать отчёт. На старте короткий каркас, дальше только строки из отчёта «Площадки», а у лимита 1000 сначала освобождаю место.

SEO

Посмотрю отчёт «Площадки» и поле запрещённых площадок: что убрать по статистике и какие старые строки освобождают лимит.