Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для цветочного магазина

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный цилиндр-ваза, три диска-бутона и коралловый круг

Кабинет Яндекс Директа для цветочного магазина я собираю как продажу цветов. Букет, композицию в коробке и доставку в день заказа открываю, только если магазин их правда собирает. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Свадебного организатора, вакансию флориста и похоронные венки, если их не делают, отсекаю заранее. Заявкой считаю заказ или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет, кто соберёт цветы

Магазин я не ставлю рядом со свадебным агентством: там ведут церемонию, здесь продают цветы.

Человек пишет, когда цветы уже нужны к часу: подарок, визит или стол к вечеру. Если в объявлении одно слово магазин, неясно, зовут за букетом, за композицией в коробке или за доставкой в день заказа. Потом на линии те, кому были нужны любые цветы поблизости, а не эта сборка.

Голое слово цветы ключом не ставлю. Рядом с ним живут картинки, чужая витрина и желание собрать самому. Заказа в такой строке нет. Запрос без букета, коробки или доставки в день заказа чаще про цветы вообще, не про то, что магазин собирает.

Группу открываю, только если магазин это собирает

Группа появляется, когда эта сборка живая. Букет не собирают — фразы про букет сразу в минус. Коробку не делают — композицию не пишу. В день заказа не возят — доставку не завожу. Организатора и похоронные венки, если их не делают, отдельной группой не выношу.

Три входа в одном тексте не держу. Букет и коробка отвечают разным людям. Доставка в день заказа не прячется внутрь обычного букета. Праздничную дату четвёртой группой не делаю: она остаётся внутри той сборки, которую магазин в этот день правда отдаёт. Нет сборки — нет группы.

Букет

Букет завожу, когда магазин сам его собирает. В ключах букет, город и заказ. Заголовок просит оставить заказ или позвонить и назвать час. Чего в магазине нет, в строку не ставлю.

Стебли уже разобрали — группу ставлю на паузу. Сборку, которой нет на сегодня, в объявлении не оставляю.

Композиция в коробке

Коробку держу отдельно, и только если магазин её собирает. Это цветы, которые ставят на стол, а не стебли в бумаге. Человек ищет именно такую форму. В одном объявлении с букетом её не смешиваю: на входе тогда неясно, что готовить.

В тексте спрашиваю час. Венки в эту строку не кладу.

Доставка в день заказа

Доставку в день заказа открываю, когда курьер правда успевает сегодня, а не когда букет обещают на другой день. Это не обычный букет с приписанным словом доставка. В ключах доставка в день заказа, город и заказ. В тексте прошу час. Такой привоз не делают — фразы про сегодняшний день в минусе, и объявление про букет их не подхватывает.

Район сидит внутри города доставки, а не на всю страну. Один город — одно объявление. Город, куда магазин не возит, в ключи не кладу.

Расширенный геотаргетинг в кабинете включён сам, и для доставки я его оставляю. Иначе человек, который пишет наш город, но сам находится в другом месте, объявление не увидит. Показы туда, куда магазин не едет, это не открывает.

Чужую витрину в ключи не кладу. Три сборки в одной строке не живут.

Сборка	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Букет	магазин сам собирает букет	букет, город, заказ	заказ или звонок
Композиция в коробке	магазин собирает коробку	коробка, час, город	заказ или звонок
Доставка в день заказа	привоз в тот же день	доставка сегодня, город, заказ	заказ или звонок

Три тёмных цилиндра-вазы, у каждой три диска-бутона и свой коралловый круг

Букет, композиция в коробке и доставка в день заказа стоят отдельно. Пустую сборку в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже назвал сборку: букет, коробку или доставку в день заказа, и часто город. Объявление повторяет её и просит заказ. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят те, кто запрос не набирал.

Если поиск склеен с сетью, я не различаю фразу про букет и пустой показ. Поэтому кампании разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу оставить заказ, а не листать чужие цветы.

Сеть включаю позже, когда из поиска уже есть заказы или звонки. Показ без заказа не оставляю целью. Клик букет не собирает. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.

Пока на звонок некому ответить, показы выключаю.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишнее режу минус-словами и не жду, что кабинет сам отделит букет от картинки. Широкое слово цветы без вида сборки в ключ не ставлю.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым сборкам	букет, коробка или доставка и заказ	не подмешиваю сеть
Сеть	после заказов из поиска	та же сборка и просьба оставить заказ	не кладу в поисковую кампанию

Организатор, вакансия и венки снаружи

Вакансия флориста — чужой запрос. Человек ищет смену и работу, а не цветы к часу. В группы букета, коробки и доставки такие фразы не пускаю. Объявление про заказ ему не показываю.

Свадебный организатор в эти группы не переношу: это чужой запрос, не заказ цветов. Похоронные венки стоят в минусе до показов, если магазин их не делает.

На Авито букет может висеть карточкой города, а в Директе я собираю заказ именно этого магазина.

Заявка — это заказ или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на входе. Заказ — назвали сборку и час: букет, композиция в коробке или доставка в день заказа. Звонок считаю заявкой, когда по разговору ясно, что нужно привезти. Клик по строке целью не делаю.

Заказ без сборки пустой. Не сказано, букет это, коробка или сегодняшний привоз — на входе встречают не тех. Группа, объявление и ответ называют одну сборку.

Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если заказов мало, цель кликом не подменяю.

В заголовке прошу оставить заказ или позвонить и сказать, какая сборка нужна. Час ответа пишу рядом с городом. Вторую мысль в ту же строку не ставлю. Того, чего магазин не собирает, не обещаю.

После клика человек видит ту же сборку, что в строке. На телефоне видны сборка, город и кнопка звонка. Короткие переходы рядом ведут на букет, коробку и доставку в день заказа, а не на общий рассказ про цветы.

Минус-лист пишу до показов

Список собираю до запуска, иначе три сборки спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одну сборку, дописываю только в ней. Вакансия флориста среди заказов букета не прячется.

Организатора, набор флориста и венки, если их не делают, группой не открываю. Как открыть магазин убираю. Чужой город и чужую витрину убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.

Свадебный организатор
Вакансия флориста, резюме и устроиться
Похоронные венки, если магазин их не делает
Букет, если магазин его не собирает
Композиция в коробке, если коробку не делают
Доставка в день заказа, если в тот же день не возят
Как открыть магазин
Бесплатно, если сборку так не называют
Картинки, своими руками и чужая витрина
Не наш город доставки

Слева ровный цилиндр-ваза и диски, справа те же формы разъехались

Слева своя сборка, справа лишнее: формы, которые к этому заказу не относятся.

Перед показом сверяю сборки

Сначала сборки. Букет, композиция в коробке и доставка в день заказа открыты только там, где магазин их делает. Сборки нет — группы нет. Организатор и венки остаются снаружи.

Потом поиск и сеть. Кампании не соединяю. В заголовке одна сборка, и после перехода открывается она же. Клик целью не считаю.

Букет, композиция в коробке и доставка в день заказа разведены, пустой группы нет
Группа есть только на сборку, которую магазин делает
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Свадебный организатор, вакансия флориста и похоронные венки из ключей убраны
Заявка — это заказ или звонок, а не клик по строке
В тексте нет чужой двери и нет чужой сборки
После клика открывается та же сборка, что в заголовке

Тёмный цилиндр-ваза, три диска-бутона и коралловый круг на тонкой линии

Перед показом сборки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о цветах, которые магазин собирает.

Если коротко

Букет открывать, если магазин его не собирает?

Нет. Нет сборки — нет группы. Фразы про букет тогда в минусе, и текст про коробку их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по живым сборкам. Позже сеть останется своей кампанией, и там тоже прошу заказ или звонок.

Вакансию флориста можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не заказ. Свадебный организатор и похоронные венки, если их не делают, уходят в минус ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет цветочного магазина

Разложу букет, композицию в коробке и доставку в день заказа по тому, что магазин реально собирает, отделю поиск от сети, уберу свадебного организатора, вакансию флориста и похоронные венки и оставлю целью заказ или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max