Динамические места на поиске в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Динамические места на поиске — дополнительные слоты в выдаче, а не вторая органическая строка. Разберу, когда Директ их показывает, чем расширенное сопоставление URL отличается от точного и где я включаю блок в единой перфоманс-кампании. С 20 июля 2026 объявлению с главной уже не нужен отдельный адрес под каждую карточку, если органика сама выбрала страницу.

Динамические места на поиске — дополнительные рекламные слоты в результатах Яндекса. Они появляются, когда по запросу мой сайт уже есть в органическом топе, и Директ может показать ещё одно объявление того же домена. Это отдельный блок, чаще ближе к середине страницы, а не ещё одна строка среди обычных результатов.

Формат открыли в бета-режиме 25 декабря 2024 для рекламодателей в России. Сниппет с тем же адресом при этом не дублируется. Число обычных органических результатов не уменьшается: к странице добавляется отдельный рекламный блок. Поиск по-прежнему отдаёт органику как отдавал, а платный слот стоит рядом.

Динамическое место — отдельный слот, а не копия органической строки

Товарную галерею я с этим форматом не смешиваю. Галерея — карусель карточек над выдачей, ей нужны фид, цена и картинка. Динамические места стоят внутри результатов поиска и опираются на органический сниппет, а не на товарный каталог.

Динамические объявления — тоже другое. Там Директ сам собирает заголовок и ссылку из фида или каталога. На динамических местах я показываю объявление поисковой кампании, а система только решает, какую страницу того же сайта подставить в показ.

Показ только на динамических местах, без основного поиска, невозможен. Сначала объявление проходит таргетинг, потом отдельный аукцион. Все условия ниже должны выполняться сразу, иначе слот просто не разыгрывается.

Плачу только за дополнительные клики и конверсии, которых без этого показа не было бы. Органический переход остаётся бесплатным. Если человек открыл один и тот же адрес и на динамическом месте, и в премиум-показе, списание одно, а не два.

Раньше, с декабря 2024 и примерно до мая 2025, показ шёл только при точном совпадении адреса объявления и адреса сниппета. Под каждую страницу из топа приходилось отдельное объявление. 9 июля 2026 Яндекс Реклама выпустила расширенное сопоставление. С 20 июля 2026 объявление со ссылкой на главную само входит в аукцион, если органика выбрала более подходящую страницу того же домена: карточку, категорию или раздел.

Точный адрес по-прежнему важнее. Если в кампании уже есть объявление с тем же URL, что у сниппета, показ пойдёт через него, а не через главную. В справке это показано так: объявление ведёт на store.yandex.ru, а по запросу про красный ковёр ссылка в показе может стать карточкой товара, если органика сочла её ближе. Это правило подстановки, а не прогноз по чужому магазину.

Главная в объявлении, в показе — более подходящая страница того же сайта

Карточки, где мне важен свой текст, я не удаляю пачкой. Для них остаются отдельные объявления. Главной закрываю хвост, где плодить посадочные уже незачем. Так точное сопоставление держит приоритетные страницы, а расширенное подбирает остальные.

До 20 июля 2026 расширенное сопоставление я включаю сам. Путь один: единая перфоманс-кампания, дополнительные настройки, блок «Расширенное сопоставление URL». С этой даты для объявлений на динамических местах с посадочной на главную блок включается по умолчанию. Исключения адресов правятся только в ЕПК. В Мастере кампаний, товарной кампании и «Простом старте» оба места показа обычно уже стоят, но список исключений там не задать.

Блок «Расширенное сопоставление URL» лежит в дополнительных настройках ЕПК

Несколько фрагментов внутри одного условия задаются через ИЛИ. На старте адреса не режу. Сначала смотрю, какие страницы система подставляет, и фильтр добавляю после статистики. Иначе легко закрыть раздел, который уже приносит заявки. Автотаргетинг тоже не зажимаю без причины: чем меньше запросов доходит до аукциона, тем реже динамическое место вообще разыгрывается.

Фильтр нужен, когда раздел не должен становиться посадочной, даже если органика иногда ставит его по коммерческому запросу. В справке как раз советуют начинать с главной и отсекать лишнее точечно, а не списком на весь сайт.

Метки перехода уезжают на итоговую ссылку по правилам Директа. Заполнено поле «Параметры URL» — переносятся указанные параметры. Поле пустое — система может сама узнать привычные метки, в том числе utm. В Метрике базовые клики с динамических мест часто попадают в «Переходы из поисковых систем — Яндекс», дополнительные — в «Переходы по рекламе — Яндекс Директ». Так устроена атрибуция формата. Сверяю Директ, Метрику и Вебмастер, а не один отчёт.

Пустой отчёт чаще значит, что аукцион не собрался. Перед ставками я проверяю настройки, а не жду, что слот включится сам по факту галочки.

В Директ Про ставлю фильтр «Вид размещения — Динамические места на поиске» и открываю отчёт на вкладке «Обзор». В Вебмастере с 15 июля 2025 смотрю «Мониторинг запросов», «Статистику запросов» и «Статистику страниц»: базовые и дополнительные клики там разделены. Барьер органического топа сохраняется. Если в выдаче почти одна главная, расширенное сопоставление каталог не откроет: подставлять систему может только то, что органика уже отобрала.

Гибрид для каталога у меня простой. Главная и расширенное сопоставление закрывают длинный хвост. Отдельные объявления остаются на страницах, где важен свой текст и точный приоритет. Исключения берегут блог, архив акций и служебные адреса. Раз в месяц смотрю, какие URL система подставила, и убираю дубли, которые только мешают ставкам.

Для сайта услуг картина скромнее, чем для каталога. Если в топе почти нет внутренних страниц, главная мало что подставит. Тогда я сначала смотрю, есть ли эти страницы в органике, и только потом жду показов на динамических местах. Автоматика не проверяет кабинет за меня: без обоих мест показа, без главной в объявлении и без ясного приоритета точных ссылок формат либо молчит, либо ведёт не на ту страницу.

SEO

Посмотрю блок «Расширенное сопоставление URL» в ЕПК: главная как посадочная, приоритет точных адресов и исключения, которые отсекают нужные страницы.