Динамические объявления в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Когда в кабинете Директа я ищу «динамические объявления», отдельной кампании с таким названием уже нет. Формат остался: система собирает заголовок, цену и ссылку из каталога. Разберу, что это сейчас, какой фид нужен, как запустить показ и что смотреть, если товары отклонены.

Динамическое объявление — это реклама, которую Директ собирает сам. Я задаю источник и шаблон, система подставляет название, цену и ссылку товара. Текст на каждую позицию не пишу: шаблон один, а товаров в каталоге может быть много. На аукцион уходит вариант, который ближе к запросу.

Отдельной кнопки в меню создания кампании больше нет. С 23 сентября 2024 года Яндекс перевёл неархивные кампании «Динамические объявления» в единую перфоманс-кампанию. На поиске я выбираю тип «Товарное». Для категорий и подборок — «Страницы каталога»: там страница раздела, а не карточка одного товара. В сетях те же товарные объявления встали на место прежних смарт-баннеров.

Товарная кампания в Мастере кампаний — короткий сценарий: сайт или фид, цель и бюджет, а внутри всё равно товарное объявление. Динамика — не второй мастер, а автогенерация из каталога. Смарт-баннер отдельной кнопкой я не ищу: в РСЯ это товарное объявление из того же фида, и там работает офферный ретаргетинг. На поиске такой ретаргетинг не срабатывает. Если позиций мало и нужен свой текст, беру ручное или комбинаторное объявление, а не шаблон фида.

Дальше всё идёт по цепочке. Загружаю фид, подключаю сайт или короткий ручной список. В шаблоне отмечаю поля для заголовка, текста и ссылки. Фильтр оставляет категорию, цену и наличие. На поиске классические ключевые фразы для товарного объявления не обязательны: запрос сопоставляется с каталогом. Если ручное и динамическое объявление одинаково подходят запросу, приоритет у ручного: у динамики на старте ещё нет своей статистики.

Лимиты ниже — это ограничение шаблона. Если заголовок не влезает, Директ обрезает его или ставит текст по умолчанию.

Места показа выбираю отдельно. На поиске виден текст с ценой и ссылкой на карточку. Товарная галерея — карусель до 4 товаров над выдачей. Без фида, картинки и цены туда не попасть: одного сайта мало. В РСЯ идут товарные объявления по фиду. Динамические места на поиске — другое: дополнительные позиции в выдаче и своя аналитика. С объявлениями из каталога я их не смешиваю.

Для магазина я почти всегда готовлю YML. Сайт и ручной ввод Директ принимает, но галерея держится на фиде. Ручных товаров на логин — до 1000. С маркетплейса можно взять позиции Яндекс Маркета или Ozon. Для услуг, курсов, лотов недвижимости и машин справка советует фид, а не разбор сайта: нужны идентификатор, название, цена, адрес страницы и фото.

На аккаунт — до 50 фидов. Файл по ссылке обновляется сам, примерно раз в сутки, размер до 512 МБ. Загрузка с компьютера — до 200 МБ и без автообновления. Магазину оставляю ссылку по HTTPS, чтобы цена и наличие не застревали во вчерашнем файле.

Перед загрузкой сверяю поля. Для товаров в YML мне нужен такой минимум.

Фид — стопка карточек, из которой Директ собирает объявления.

В одной группе ЕПК только одно товарное объявление и одно объявление «Страницы каталога». Если они вместе, источник один: оба из фида или оба с сайта. Фид и фильтр у готового объявления простой правкой не меняю: старое архивирую и собираю новое.

Для быстрого старта открываю Мастер кампаний и товарную кампанию: сайт или фид, цель, бюджет. Если нужны товары, категории и обычные тексты вместе, собираю единую перфоманс-кампанию и в группе добавляю «Товарное», а для витрины раздела — «Страницы каталога».

Запуск — это фид, шаблон и места показа, а не старая кнопка кампании.

Старую кампанию «Динамические объявления» Директ переносит в ЕПК так: в группе остаётся одно товарное объявление с более сильной статистикой за 30 дней, места показа сохраняются. Скопировать кампанию старого типа уже нельзя. Если она зависла в статусе «Не готово к обновлению», например из-за пустой виртуальной визитки, я не копирую её, а собираю заново от фида.

Поиск и галерею иногда разношу по группам: это два аукциона. В одной общей цифре легко не увидеть, что текст на поиске идёт, а карточки в галерее стоят. Категории вроде раздела «диваны» закрываю объявлением «Страницы каталога», модели оставляю товарному.

Отклонённые карточки и нулевые показы я начинаю с фида, а не со ставки. Смотрю статус файла и счётчик позиций в объявлении. Пока каталог не проходит фильтр, шаблон ни при чём.

Отклонённый товар обычно виден в фиде: цена, ссылка, наличие или картинка.

Офферный ретаргетинг сюда не подмешиваю. На поиске он не работает, только в РСЯ. Карточка на поиске либо проходит по фиду и запросу, либо нет.

Слабую отдачу я не лечу одной кнопкой в стратегии. Чаще каталог и запрос просто не встретились. Объявления при этом могут уже крутиться: клики есть, а заявок нет.

Сначала читаю названия в фиде. Короткое слово без бренда и модели цепляет слишком широкий запрос. Название, по которому понятно, что именно продаётся, ближе к фразе из поиска.

Потом разделяю места. Галерея и поиск живут отдельно. Если в фиде слабые фото или цена отстаёт от сайта, галерея молчит, даже когда текстовые показы на поиске идут. Картинку и цену правлю в фиде, не в тексте объявления.

Раз в неделю открываю отчёт по запросам. Нецелевое уходит в минус-слова. Фразы, с которых приходят заказы, забираю в ручные группы: там текст мой, и они не стоят позади динамики из-за пустой истории показов.

Короткий ассортимент и жёсткий тон текста я динамикой не закрываю. Флагманы веду ручными или комбинаторными объявлениями. Шаблон из фида оставляю длинному хвосту, где карточек много.

Схема, которой пользуюсь: живой YML, короткий шаблон, спокойный фильтр, поиск и галерея только по задаче, регулярная чистка запросов. Без цены и фото галереи не будет. Без разбора отклонённых позиций кампания выглядит включённой, а каталог в выдачу не выходит.

SEO

Посмотрю фид, фильтры и статус офферов, если товарные объявления не собираются или модерация отклоняет карточки.