Как я проверяю дисклеймер в объявлении Яндекс Директа

14.10.2026 · 8 мин чтения

Я открываю макет объявления в Яндекс Директе и сначала ищу полосу предупреждения. Дисклеймер для меня — это текст на самом поле рекламы: категория товара, формулировка и доля площади. Пометка «реклама», имя рекламодателя и идентификатор стоят рядом отдельным слоем. Если формулировка чужая, полоса слишком тонкая или маркировка выдана за предупреждение, графику я не отдаю в кампанию.

В законе о рекламе слова «дисклеймер» почти нет. Там говорят о предупреждении и об обязательной информации. Я оставляю привычное слово и проверяю этот смысл: заметный текст, который держит обещание в рамках факта. Срок акции, консультация специалиста, полная стоимость кредита и вред алкоголя для меня часть сообщения. Полоса делает макет допустимым. Пока обещание не уравновешено предупреждением, объявление для меня ещё не собрано.

Медицина, финансы, алкоголь, табак и маркировка рекламы уже разобраны отдельно. Здесь только проверка текста предупреждения на макете.

Перед замером я разделяю три вида текста. Предупреждающая информация — формулировка, которую закон задаёт для вида товара или услуги. Служебная пометка — возраст, сведения о проекте, данные продавца: часть обязательна по закону, часть требует площадка. Добровольная оговорка на сайте, что сведения не являются публичной офертой, защищает страницу. На баннере она предупреждение не заменяет. Если внизу только она, проверку я оставляю открытой.

Категорию я фиксирую раньше размера шрифта. Ориентир — закон о рекламе и руководства антимонопольной службы: одно про алкоголь, лекарства и добавки, другое про финансовую рекламу и полную стоимость кредита. В кабинете ту же категорию сверяю со справкой «Предупреждения и возрастные ограничения» до сборки макета. Страница услуги без акции иногда остаётся справочной. Баннер и объявление со скидкой чаще уже реклама, и предупреждение стоит на поле. Мягкая соседняя тема в кампании уводит автоподстановку и модерацию к другой фразе.

Формулировку я читаю вместе с главным обещанием. Для медицинских услуг достаточно одного из трёх предупреждений: о противопоказаниях, о необходимости инструкции или о консультации специалиста. Рекламодатель выбирает вариант сам. Рабочий текст, который я узнаю сразу: «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста». Строка «подробности на сайте» этот пункт не закрывает. Для добавки проверяю «БАД. Не является лекарственным средством». Для алкоголя — «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Для кредита и займа — «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» и раскрытие условий. С марта две тысячи двадцать пятого года этот блок ищу отдельно от пометки «реклама».

Если предложение показывает ставку, диапазон полной стоимости кредита идёт тем же шрифтом или крупнее и стоит до ставки. Если условия влияют на полную стоимость, на макете нужна фраза «Изучите все условия кредита» и ссылка на раздел сайта или полное раскрытие здесь же. Ссылка дополняет плашку, плашка остаётся на поле. В акции на макете нужны срок, география, лимит товара и пометка, суммируется ли скидка с другими предложениями. Иначе обещание шире факта. Оговорку про публичную оферту оставляю на сайте.

Мягкое слово категорию не переписывает. Если объявление по смыслу про лечение, подпись «оздоровительные процедуры» не снимает медицинское предупреждение. Формулировку возвращаю к заголовку. В текстовом формате Директа многие предупреждения добавляет система при верной категории, и я читаю итоговую строку в готовом виде. В баннере, медийном видео и картинке единой кампании полосу до модерации рисуем мы. Частый пропуск: в тексте идентификатор уже стоит, а на баннере полосы предупреждения нет.

Формулировку я читаю на самом поле, рядом с обещанием.

Когда фраза верная, я меряю долю рекламного поля. Размер шрифта сам по себе порог не заменяет. Для ролика к площади добавляется время показа. Текст должен читаться без увеличения и не сливаться с фоном. Мелкую строку в углу, видную только на увеличенном файле, я не засчитываю. Доли из таблицы — порог приёмки. Результат записываю словами в заметке к файлу.

В медицинской рекламе на телевидении и в видео предупреждение идёт непрерывно не меньше пяти секунд и занимает не меньше семи процентов кадра. На радио — не меньше трёх секунд. У добавок на видео те же пять секунд и семь процентов кадра, на радио — три секунды. На баннере, в интернете и в печати у добавок порог строже: десять процентов площади против пяти у медицины. Вспышка одного кадра для меня не показ. Секунды отмечаю, только когда в кампании есть ролик.

Площадь прямоугольника предупреждения я делю на площадь всего рекламного поля и пишу долю словами. Округление «примерно столько» не принимаю. Полоса в четыре целых семь десятых процента при пороге в пять процентов уходит на пересборку. Фразу «это примерно одна пятая поля» без замера не засчитываю. Нижнюю полосу закладываю на всю ширину до финальной сборки файла. В последний свободный угол предупреждение не вписываю.

Читаемость смотрю на экране телефона. Контраст должен держать буквы на пёстром фото. Полупрозрачная тёмная подложка обычно держит чтение лучше светлых букв на светлом фоне. Если текст читается только вблизи, проверка остаётся открытой, даже когда доля формально набрана. Полоса на всю ширину не выглядит случайной подписью у края. Порог дизайнер получает вместе с фразой, до рендера.

Долю я считаю по площади полосы относительно всего поля.

На том же макете отдельно проверяю слой маркировки. На поле должны быть слово «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор через оператора рекламных данных. Обороты «на правах рекламы» и «информация спонсора» не засчитываю. Угол с пометкой не заменяет категорийную плашку, а полоса предупреждения не заменяет пометку и идентификатор. В текстовом объявлении идентификатор часто приходит из настройки кампании. На баннере оба слоя рисую в файле, каждый на своём месте.

Типичный след недоделки: в углу только идентификатор, без слова «реклама» и без полосы. Или обязательный текст уехал в ссылку «подробнее», а на поле осталось обещание. Для сведений, которые нужно показать в самой рекламе, ссылка не равна плашке. Или пометку спрятали в хвост меток, где строку не прочитать. Или долю назвали достаточной без замера прямоугольника. Такой файл возвращаю на доработку.

Возрастную отметку, если её просит площадка, смотрю отдельно. Она читается и не спорит с категорией товара. Сама отметка не закрывает ни маркировку, ни предупреждение. У трёх зон — обещание, предупреждение и служебные пометки — остаётся своё место, и каждую видно на телефоне без увеличения.

Фразу, долю и маркировку я закрываю по очереди.

Сначала решаю, реклама ли материал. Баннер, акция и объявление в Директе для меня реклама. Страница услуги без предложения часто справочная, и предупреждение нужно, только если текст признают рекламой. Затем выписываю фразу под категорию и собираю макет: доля, контраст, место на поле. Для кредита добавляю полную стоимость и фразу о рисках. Для интернета читаю слово «реклама», рекламодателя и идентификатор. Вид в кабинете смотрю после файла макета.

После запуска сохраняю снимок объявления и версию файла. Если картинку меняют и обещание становится другим, заново сверяю категорию, долю и слой маркировки. Автодобавление из текстового объявления на баннер не переношу. Графику смотрю до расхода бюджета. Пока полоса не замерена или формулировка не совпала с категорией, файл остаётся черновиком.

Дисклеймер в объявлении Директа я принимаю как читаемое предупреждение на поле макета. Категория задаёт фразу, замер задаёт долю, маркировка стоит своим слоем рядом. Пока три сверки не сошлись, объявление в запуск не отдаю.

SEO

Сверю категорию, формулировку, долю предупреждения и слой маркировки до того, как объявление уйдёт в кампанию.