Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для продажи дверей

18.10.2026 · 7 мин чтения

Два тёмных полотна двери с коралловой кромкой и четыре низких блока внизу

Двери я собираю по типу полотна, а не одной фразой на весь салон. Входные, межкомнатные, двери на заказ и установка, если магазин её правда делает, стоят своими группами. Поиск держу отдельно от рекламной сети. Ремонт квартир, окна и вакансию установщика в эти группы не кладу. Заявка, которую жду, — замер или заказ. Клик по запросу про цену заявкой не считаю.

Поиск я не смешиваю с сетью

Человек с нужной дверью уже набрал тип в строке: входная, межкомнатная, на заказ или установка. Ему важно увидеть это полотно и понять, как попасть на замер. Такой запрос держу в поиске. Сеть показывает объявление тем, кто дверь ещё не набрал: листал чужие страницы или открыл каталог и ушёл.

Поиск завожу своей кампанией, внутри неё группы по типу. Сеть, если она нужна салону, стоит отдельно и коротко напоминает тем, кто смотрел модель и заявку не оставил. Тогда в отчёте видно, человек пришёл из поиска или из напоминания. В одной кампании эти два потока путаются, и я не понимаю, какая полка живая.

Объявление на все двери салона не пишу. Входная сталь и лёгкое полотно в комнату не делят один заголовок. Город тоже свой: ключи собираю там, куда магазин реально выезжает на замер. Один набор фраз на все города не вешаю. Голое слово «двери» отдельной группой не делаю. В него падают и полотно, и ремонт квартиры, и окно, и вакансия.

Группы завожу по типу двери

Группу открываю только под то, что салон честно называет в тексте. Нет входных в ассортименте — нет группы входных. Не делают нестандарт — фразы про свой размер стоят в минусе. Установку добавляю лишь когда свои мастера правда ставят дверь, а не обещают монтаж на словах.

Входные — дверь в квартиру или дом. В ключе держу входную, металл, если он есть в продаже, и город. Человек думает про проём, замок и то, как полотно закроет улицу. Межкомнатную в эту группу не кладу. В объявлении называю входную и зову на замер проёма или на заказ этой двери.

Межкомнатные — полотна между комнатами. Комплект на квартиру, одна дверь в проём, глухая или со стеклом, цвет и материал, если салон ими торгует. Это другой разговор: человек уже внутри и меняет двери комнат. Смешаю с входной — не увижу, пришли за сталью в подъезд или за светлым полотном в спальню.

На заказ ставлю отдельно, и только если салон делает не складскую модель: свой размер, свой рисунок, сложный проём. Готовая витрина и изготовление под проём — разные ожидания. В первой человек выбирает то, что уже стоит. Во второй ждёт, что проём измерят и полотно соберут под него. Нет такой работы — нет этой группы.

Установка живёт своей группой лишь тогда, когда монтаж делает сам магазин. Ключ про установку ведёт на замер и работу мастера, а не на голое полотно. Если салон только продаёт, установку в заголовках не обещаю и в ключи не беру. Иначе придёт человек с чужой дверью, которую нужно просто повесить.

Группа	Что кладу в ключи	Что пишу в объявлении	Какая заявка нужна
Входные	входная, металл, квартира или дом	входная дверь и замер проёма	замер или заказ входной
Межкомнатные	межкомнатная, комнаты, материал	полотно между комнатами	замер или заказ комплекта
На заказ	свой размер, нестандарт, на заказ	полотно под этот проём	замер под изготовление
Установка	установка и монтаж, если мастера свои	монтаж именно этой двери	заявка на замер с монтажом

Три тёмных полотна и угольник в ряд, между ними коралловые просветы

Входные, межкомнатные, заказ и установка стоят отдельными блоками.

Ремонт, окна и вакансии остаются снаружи

Ремонт квартиры, окна и набор установщика к продаже двери не пристёгиваю. Слово «дверь» в запросе ещё не значит, что человек покупает полотно. Отделка всей квартиры, замена окон и объявление о работе монтажника живут снаружи. Внутри групп дверей их нет.

Ремонт липнет к дверям сам: люди пишут про отделку, про квартиру и про бригаду на все комнаты. Им нужна стройка, а не одно полотно. Эти хвосты увожу в минус. Из дверных групп кабинет на ремонт квартир не собираю: там другие работы и другая заявка.

Окна стоят рядом только у того, кто меняет всё сразу. В дверном поиске окно, стеклопакет и балконный блок не сидят рядом с входной и межкомнатной. Иначе заказ двери и запрос на окно смешаются в одном отчёте, и я не пойму, что человек хотел.

Вакансия установщика замером не считается. Работа, резюме и набор монтажников закрываю до старта. Туда же запрос своими руками, чертёж и скачивание схемы: человек собирает дверь сам. Авито в эти группы не кладу: там ищут карточку о б/у, а мне нужен поиск по типу двери.

Ремонт квартиры и отделка не живут в группах полотен
Окна и стеклопакеты не живут рядом с входной и межкомнатной
Вакансия установщика и резюме уходят в минус
Своими руками, чертёж и скачать схему уходят в минус
Установку не обещаю, если магазин её не делает

Стопка тёмных полотен слева, за коралловой линией окно, валик и каска

Ремонт квартиры, окна и вакансия установщика остаются за линией.

Минус-слова ставлю до запуска

Минус-слова добирают то, что группы не развели сами. Без них ремонт, окно и вакансия прилипают к продаже двери в первую же неделю. Общий список вешаю на поиск. То, что мешает одной полке, дописываю внутри неё, а не размазываю по всему кабинету.

В общий минус кладу ремонт квартиры, отделку, окна, стеклопакет, вакансию, резюме, работу монтажником. Рядом своими руками, чертёж, форум, скачать, сериал, фильм, смотреть. Слово «дверь» тянет дверцу шкафа, дверцу техники, ворота и машину. Если салон это не продаёт, такие хвосты закрываю сразу.

Между полками тоже режу. Во входных убираю межкомнатную, если она уже стоит отдельно. В межкомнатных убираю входную. В готовых моделях убираю слова про изготовление, если заказ — своя группа. В продаже без монтажа убираю установку. Одна фраза на два объявления прячет, какое обещание человек выбрал.

Ремонт квартиры, отделка, окна и стеклопакет
Вакансия, резюме и работа монтажником
Своими руками, чертёж, форум и скачать
Сериал, фильм и смотреть
Дверца шкафа, ворота и машина, если это не товар салона
Слова чужой полки там, где эта полка уже отдельная

Жду замер или заказ, не клик по цене

Заявка для меня — запись на замер или заказ конкретной двери. Клик по запросу про цену заявкой не делаю. Человек открыл витрину, посмотрел варианты и закрыл вкладку: проём ещё не измерен, полотно не заказано.

В объявлении зову на замер или на заказ этой двери. Весь салон в заголовок не пишу. Каталог может висеть ниже формы, объявление продаёт шаг. Звонок «что у вас есть» без типа двери и без проёма в одну цель с заказом не кладу: выбирать ещё нечего.

После клика человек попадает в тот же тип, что в заголовке. Входные открывают входные, межкомнатные — межкомнатные, заказ — разговор про свой размер, установка — монтаж, и только если он есть. На общую витрину все объявления не сажаю. Быстрые ссылки тоже развожу по этим полкам, а не повторяю одну страницу четыре раза.

Форма спрашивает тип двери и время замера или что именно заказывают. После отправки человеку ясно, что заявку приняли. Кнопка, которая только показывает цену и ничего не записывает, целью в кабинете не стоит.

Перед запуском сверяю каркас

Сначала группы. Входные, межкомнатные и двери на заказ стоят отдельно, если эти полки правда есть. Установка есть только у тех, кто сам монтирует. Общей группы на все полотна нет. По имени группы видно и ключи, и текст.

Потом объявления. Заголовок называет тип и зовёт на замер или заказ. Во входных нет комплекта в комнаты. В межкомнатных нет стали в подъезд. Про ремонт, окна и вакансию в текстах тишина. Поиск и сеть тоже раздельно: запрос с типом двери не лежит в кампании сети.

Дальше цель. Замер или заказ стоит в оптимизации. Клик по цене и простое открытие витрины туда не отдаю. Звонок без типа двери целью заказа не оставляю.

Поиск по типу двери стоит отдельно от сети
Входные, межкомнатные и заказ разложены отдельно
Установка есть только если магазин её делает
Ремонт квартир, окна и вакансия не сидят в ключах
Цель — замер или заказ, а не клик по цене
После клика виден тот же тип, что в объявлении

Тёмное полотно и коралловая дуга, рядом пустая карточка без надписей

Перед запуском группы, минус и замер сходятся в одну линию.

Если сверка сошлась, кампанию включаю. Дальше читаю живые запросы и дописываю минус. К этому моменту в кабинете полки дверей, а не стройка, окна и набор людей.

Что обычно спрашивают

Можно ли входные и межкомнатные держать вместе?

Я их развожу. Дверь в подъезд и полотно между комнатами — разные обещания. Общий текст путает одну из сторон, а в отчёте не видно, какая полка принесла замер.

Куда деть установку, если магазин только продаёт?

В минус. Группу монтажа не открываю и в заголовке установку не пишу. Человек с чужой дверью, которую нужно повесить, в заказ полотна не попадает.

Когда группу на заказ не заводить?

Когда нестандарта нет и двери идут со склада. Фразы про свой размер тогда в минусе. Честный заказ готовой модели лучше обещания, которое срывается на первом замере.

Директ

Разберу кабинет продажи дверей

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети, разложены ли входные, межкомнатные и двери на заказ, и стоит ли установка только там, где магазин её делает. Сверю, что ремонт квартир, окна и вакансия установщика не попали внутрь. Цель сверю с замером или заказом.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max