ЕПК в Яндекс Директе: структура и настройка

Единую перфоманс-кампанию я собираю по трём уровням: кампания, группа и объявление. На каждом уровне свои настройки. Если географию поставить не туда или смешать разный спрос в одной группе, отчёт перестаёт объяснять расход. Ниже показываю, где задаю бюджет, аудиторию и креативы, как делю запросы и что проверяю, прежде чем увеличивать бюджет.

14.10.2026 · 9 мин чтения

Единая перфоманс-кампания — формат Яндекс Директа для задач, где нужен измеримый результат: заявка, звонок или покупка. Объявления могут выходить в Поиске, в Рекламной сети, на Картах и в мессенджерах, на компьютерах, планшетах и телефонах. В одной кампании живут разные типы объявлений и группы с разными условиями показа. Стратегия при этом одна на все объявления.

ЕПК я беру, когда хочу сам выбрать площадку и структуру. В режиме эксперта можно оставить только Поиск или только Рекламную сеть, завести несколько групп, поправить цену целевого действия на отдельной группе, смотреть подробную статистику и править кампании массово. Мастер кампаний запускается быстрее, но такой нарезки почти не даёт. Товарная кампания удобна, когда продвижение строится от фида. ЕПК нужна, если рядом с товарами должны быть свои тексты, отдельные услуги или ручные фразы.

Ошибки чаще начинаются с уровня, а не с кнопки стратегии. Географию ищут в кампании, расписание — в группе, тексты правят там, где должны стоять фразы. Я сначала раскладываю параметры по местам и только потом заполняю объявления.

Кампания держит общее для всех групп. Группа отвечает за аудиторию. Объявление отвечает за то, что человек увидит. Бюджет между группами не делится: такой настройки в интерфейсе нет. Если двум направлениям нужны отдельные деньги, я завожу две кампании. Корректировка цены целевого действия решает другую задачу. Бренд и платная услуга могут остаться в одной ЕПК, но с разной ценой действия.

Кампания, группа и объявление держат разные настройки. Бюджет задаётся только на кампании.

Одна группа — один смысл. Брендовый запрос, конкретная услуга и человек, который уже был на сайте, дают разные сигналы. В общей группе эти сигналы смешиваются, и средняя цена действия перестаёт подсказывать, что чинить.

В Рекламной сети таргетинги, кроме географии, соединяются через «или». Показ возможен, если человек подходит хотя бы под одно условие. Фраза и интерес срабатывают по отдельности, а география остаётся фильтром и задаётся в группе. Имена держу по одному шаблону: в кампании площадка, цель и регион, в группе услуга и тип спроса. Тогда в Мастере отчётов видно, какой срез открыт.

Место показа выбираю на кампании. Если экономика Поиска и сети разная, развожу их по двум ЕПК. В сети другой состав трафика, и общий отчёт смешивает цену действия. Состав площадок фиксирую до запуска: полная замена места показа перезапускает стратегию. Добавить площадку к уже выбранным можно, но я заранее решаю, зачем она нужна.

Для локальной точки подключаю Карты, когда карточка организации заполнена: есть адрес, режим работы и понятное предложение. Мессенджеры рассматриваю отдельно. Пакетная стратегия для показов в мессенджерах недоступна, поэтому такую кампанию не объединяю с теми, которые потом хочу собрать в пакет.

Поиск, сеть и Карты я подключаю по задаче площадки, а не одной галочкой на всё сразу.

На кампанию ставится одна стратегия, и она работает для всех объявлений. В ЕПК доступны «Максимум конверсий», «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» и «Максимум прибыли». Ручные ставки есть в кампаниях, которые идут только на Поиске.

Перед стратегией на конверсии проверяю счётчик Метрики и цель. Цель должна описывать обращение или продажу. Если единственная цель — клик по кнопке, кабинет показывает действия людей, которые нажимают, а заявок при этом нет. Для магазина подключаю электронную коммерцию, когда оптимизирую продажи.

Пакетная стратегия объединяет несколько ЕПК одного типа с общими настройками. Она нужна, когда на отдельной кампании мало целевых действий, а вместе данных уже хватает для обучения. Конверсии пакета учитываются для всех кампаний внутри него. Новую кампанию можно добавить к уже работающему пакету. В пакет не входят показы в мессенджерах и продвижение приложений.

Стратегии нужно время. В справке Директа сказано, что в большинстве случаев на проявление результата уходят несколько недель. Частая смена настроек мешает прогнозу. Перезапуск происходит при смене стратегии, модели оплаты, ограничения расхода и полного набора целей, а также когда место показа заменяют целиком. Пауза дольше семи дней тоже перезапускает стратегию. Если до этого кампания не работала больше 28 календарных дней, накопленная статистика сбрасывается.

В первые недели я не меняю бюджет, цель и стратегию пачкой. Открываю отчёт «Поисковые запросы» и убираю явный мусор. Крупные правки коплю и вношу отдельно, уже понимая, что прогноз будет строиться заново.

Тип объявления подбираю под площадку. Товарное собирается по товарам и страницам каталога с сайта или из фида и показывается на поиске и в сетях. Комбинаторное собираю из нескольких заголовков, текстов, изображений и видео: Директ составляет из них варианты. Такие объявления могут выйти на поиске, в сетях, в товарной галерее и на Картах, видео — в видеосети. Графическое объявление — это картинка, и идёт оно только в сети. Нейрообъявление строится по материалам сайта, в справке оно отмечено как бета.

Если в одной группе лежат разные типы, возможен комбинированный показ: объявление о магазине рядом с товарами. Условия показа при этом общие для группы. Чтобы в комбинации были и каталог, и товары, оба вида страниц должны идти из одного источника, сайта или фида, внутри одного товарного объявления. Заголовок сверяю с первым экраном страницы. Человек кликнул по конкретному обещанию и должен увидеть его сразу. Быстрые ссылки ведут в разделы этой группы.

Товарную кампанию я не выключаю в один день. Переношу её частями: завожу в ЕПК группу по одной категории или одному региону, дожидаюсь показов и сравниваю действия за одинаковый период. Только после этого исключаю эту категорию или регион из старой кампании. Так каталог не остаётся без показов целиком, и проще понять, какая связка уже работает.

Перед ростом бюджета проверяю уровень настроек, цель в Метрике и пересечение фраз.

После включения смотрю запросы, отказы и срез по месту показа. Если показы есть, а целевых действий нет, сначала проверяю цель и страницу. Если действия есть, но запросы чужие, чищу семантику точечно и не меняю стратегию в тот же день. Бюджет увеличиваю, когда уже понятно, какая группа и какая площадка приносят действие.

ЕПК для меня — это порядок в кабинете. Кампания держит бюджет и стратегию, группа держит аудиторию, объявление держит обещание. Когда уровни совпадают, отчёт показывает, что усиливать и что выключить.

Директ

Посмотрю кампании, группы и цели в Метрике и покажу, какие настройки стоят не на своём уровне.