Геотаргетинг в Яндекс Директе: регионы и радиус

Географию показов я задаю в группе объявлений. На всю кампанию отдельной галочки нет. В Директе два режима, и в одной настройке они не смешиваются: дерево регионов с исключениями и точка на карте с радиусом. С 31 августа 2026 года отдельный переключатель расширенного геотаргетинга недоступен, местоположение алгоритмы учитывают сами. Ниже разбираю, какой режим беру под зону обслуживания, где закрываю лишние города и какие два среза сверяю в отчёте.

14.10.2026 · 8 мин чтения

Геотаргетинг — это выбор, в какой географии можно показать объявления группы. В интерфейсе блок называется «География показов». Регион, город или круг вокруг адреса живут здесь, на группе. Если в кампании несколько групп, я открываю каждую. Исключили город в одной и забыли в соседней — показы из него остаются.

На кампании задаю другое: корректировки ставок по региону. Исключение и корректировка решают разные задачи. Исключение убирает регион из показов группы. Корректировка меняет ставку, цену или ценность конверсии в конкретном регионе и стоит на кампании. В справке Директа коэффициент идёт от −90% до +1200%. Если регионы вложены друг в друга, приоритет у более мелкого.

Корректировка одна на кампанию, а не на отдельную группу. Если двум услугам нужна разная цена одного и того же региона, одной корректировки мало: смотрю, не развести ли услуги по кампаниям. Мастер кампаний для сложной географии не беру. Контроль регионов там ограничен, а в обычном интерфейсе есть дерево, карта и массовое редактирование.

Режим выбираю по зоне обслуживания. Исключения работают только в дереве. Радиус — только на карте. Круг с дыркой внутри одной настройки не собрать. Нужна такая зона — делю её на группы или остаюсь в дереве и исключаю лишнее.

В одной группе не смешиваю несовместимые задачи. Узкий круг у двери и вся страна в одной группе портят отчёт: не видно, какой срез забирает клики. В имени группы оставляю регион или точку.

Дерево регионов и круг на карте — два разных режима. В одной настройке они не соединяются.

В группе открываю «География показов» и режим «Страны, области и города». Отмечаю страну, область или город. Поиск по названию быстрее, чем листать всё дерево. В группе может быть один регион или несколько. Сети с разными зонами чаще отдаю отдельную группу или отдельную кампанию на точку: так проще читать расход.

В справке минимальный населённый пункт в дереве — около тысячи жителей. Пункты, которых нет в списке, в том числе новые территории и отдельные зарубежные города, Яндекс предлагает задавать картой. Для массовых правок открываю вкладку «Группы», затем «Действия» и «Регионы показа». Там три операции: заменить список, добавить к списку, удалить из списка.

Режим «Указать регион на карте» ставит точку и рисует круг. В справке радиус на каждую точку — от 0,5 до 10 км. В одной группе можно указать до 100 адресов: ввести текстом, выбрать на карте или скопировать из другой группы. Смена радиуса применяется ко всем точкам группы сразу. Если точкам нужны разные круги, разношу их по группам.

На карте выбираю тип аудитории. «Регулярно бывают» — самый широкий вариант: люди живут и работают рядом, в справке его советуют, когда нужен максимальный охват. «Живут», «Работают» и «Находятся прямо сейчас» уже. Для жёсткой зоны широкий тип по умолчанию не оставляю, пока не пойму, кто попадёт в круг.

Перед запуском проверяю ловушки карты.

У точек одной группы радиус общий. Разные круги я разношу по разным группам.

Поле «Исключить регионы» стоит рядом с регионами показа и только в режиме дерева. В справке пример прямой: в показах область, в исключениях — город внутри неё. Так оставляю область и убираю город, куда не доставляю и где нет точки. На карте это поле не работает.

Полное исключение и снижение ставки — не одно и то же. Исключение убирает показы группы в этом регионе. Корректировка оставляет регион, но меняет цену участия. Ставить и исключение, и крайнюю корректировку на одни и те же места я не люблю: потом в отчёте неясно, что именно сработало.

До 31 августа 2026 года расширенный географический таргетинг показывал объявления людям, у которых выбранный регион был регулярным, даже если текущий регион в профиле другой. Регулярный регион считался по активности за 90 дней.

С этой даты Яндекс сообщил, что настройка больше неактуальна и в кампаниях недоступна. Её логика встроена в базовые алгоритмы. В новых кампаниях отдельно включать её не нужно. В уже запущенных изменения применились сами.

Охват может стать шире за счёт людей, которые ищут услугу в выбранном регионе, находясь в другом. Для узкой зоны это повод усилить исключения, корректировки и режим карты, а не искать старую галочку. Справка ещё может описывать переключатель, но сообщение Яндекс Рекламы от 31 августа 2026 говорит, что опции нет. Советы «отключите расширенный геотаргетинг» из старых статей к текущему кабинету не подходят.

На карте расширенный геотаргетинг не применяется. Так было и до обновления, и после. Жёсткую зону точки без доставки я держу кругом на карте.

География в отчёте — это фактический трафик. Местоположение складывается из IP, данных устройства, истории активности и, с августа 2026 года, более широкого набора сигналов. Я сравниваю два среза. «Регион показа» — куда целилась группа. «Регион пользователя» — откуда пришёл человек. Расхождение для меня сигнал: исключение, корректировка или смена режима.

Смена географии в группе накопленную статистику группы не обнуляет. Правки делаю по шагам и сравниваю период до и после. После 31 августа 2026 смотрю, не появились ли в отчёте регионы вне зоны обслуживания.

Срез «регион показа» и срез «регион пользователя» я читаю рядом. Расхождение показывает, где зона разъехалась.

География выглядит сбитой, если обращения идут из городов без доставки и без точки, расход сидит в регионах без продаж, а у кампании с узким радиусом клики приходят издалека. В последнем случае сначала проверяю тип аудитории на карте. Дальше по одному шагу: исключить регион, снизить корректировку, сузить радиус или развести задачи по группам.

География для меня — фильтр зоны обслуживания. Дерево закрывает доставку и исключения, карта закрывает точку на местности. Когда режим совпадает с тем, куда бизнес реально обслуживает, в отчёте видно лишние регионы, а не одну среднюю картину по всей стране.

SEO

Посмотрю группы, режим карты или дерева и срезы по регионам и отмечу, где показы выходят за зону обслуживания.