Графические объявления в РСЯ: форматы, размеры и проверка

14.10.2026 · 7 мин чтения

Графическое объявление в Рекламной сети Яндекса я запускаю, когда нужен один фиксированный баннер. На макете изображение, заголовок, текст и кнопка, а клик по любой области ведёт на посадочную. Формат живёт в единой перфоманс-кампании: оплата идёт за клик, показы идут только в сетях. Ниже разбираю, чем эта графика отличается от медийного баннера и комбинаторного объявления, какие размеры загружаю и что проверяю до модерации.

В Директе рядом лежат несколько форматов, и путаница начинается на выборе типа. Графическое объявление я создаю в единой перфоманс-кампании: в группе ставлю тип «Графическое» и загружаю готовый креатив. Показы оставляю на сетях. На поиске этот тип не выходит.

Рекламная сеть — место показа: сайты, приложения и сервисы-партнёры. Отдельного кабинета под сеть нет. И графику, и медийные баннеры я завожу в Директе, а сеть принимает объявление на свои площадки.

Вертикаль, средний прямоугольник и широкая полоса. Формат я выбираю до того, как открою загрузку файла.

Дальше форматы расходятся по оплате и по месту в кабинете. Карту держу перед собой, чтобы кликовый баннер не уехал в охватную кампанию.

Комбинаторное объявление само собирает связки из нескольких заголовков, текстов и изображений. Текстово-графические объявления кабинет переводит в этот тип. Новое объявление старого вида уже не создаётся. Чистую графику оставляю там, где макет должен остаться одним и тем же: бренд-баннер, акция с точной вёрсткой, ремаркетинг с узнаваемой картинкой.

Медийный баннер оплачивается за показы и может идти и на поиск, и в сеть. Прайм-баннер тоже охватный: конкретные площадки внутри него я не выбираю. Товарные объявления заняли место отдельных смарт-баннеров и берут карточки из фида. Видеобаннер собираю в охватных кампаниях. Конструктор видео в кабинете для этого ещё открыт.

Конструктор статичных креативов и библиотека макетов закрыты с июня 2025 года. Новый графический баннер готовлю сам: в редакторе или HTML5-архивом. Старые файлы из конструктора к показу не возвращаю.

Справка кабинета просит файл крупнее рекламного блока в два или в три раза, чтобы картинка оставалась резкой на плотных экранах. Стартовый набор у меня из трёх блоков: 240×400, 300×250 и 728×90. Это вертикаль, средний прямоугольник и широкая полоса. С них начинаю. Остальные размеры добавляю, когда вижу, что часть мест показа остаётся без своего креатива.

Один сюжет в нескольких рамках. В кабинет гружу файл крупнее блока, а не пиксель в пиксель.

На десктопе ещё встречаются блоки 300×500, 336×280 и 970×250. Для мобильных полос и крупных мобильных экранов загружаю 640×100, 640×200, 640×960 и 960×640: кабинет ставит их в блоки 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320. У медийных баннеров в охватных кампаниях набор короче и фиксированный: 300×600, 240×400, 300×250 и 300×300. Каждый блок получает свой файл. Общий макет на все размеры обрезает кнопку и оффер.

Текст на картинке и поля объявления я заполняю в одну сторону. В кабинете есть заголовок, текст и кнопка, и они видны рядом с баннером. Если на макете написано одно предложение, а в полях другое, человек видит два оффера сразу. Оставляю одну формулировку: что на картинке, то и в полях, то и на посадочной.

Перед загрузкой сверяю файл с техническими рамками. Для графики в ЕПК и для медийного баннера они близкие.

Графику завожу отдельной группой в единой перфоманс-кампании. Копирование старого текстово-графического объявления собирает комбинаторное объявление, и фиксированный баннер из этой копии не получается.

Медийный баннер собираю другим маршрутом: режим эксперта, «Охватные кампании», раздел «Баннеры», загрузка файлов, оплата за тысячу показов. Поиск и сети там могут идти вместе. Это другой тип кампании. Для медийного баннера из графического чек-листа оставляю требования к файлу.

Поиск и сети веду отдельными кампаниями. На поиске оставляю комбинаторные объявления. В кампании на сети ставлю графические баннеры. Комбинаторные для теста связок кладу в свою группу, чтобы фиксированный макет не смешался с автоподбором картинок. Охватные кампании оставляю медийным баннерам и видео, когда нужна узнаваемость, а не клик.

Тем, кто был на сайте и не оставил заявку, графический баннер показываю отдельно: один узнаваемый макет на эту аудиторию. Тексты под поиск в эту группу не подмешиваю. Так я вижу, отрабатывает ли картинка на тёплом сегменте, и не путаю её с холодным охватом.

После запуска площадки смотрю в отчёте «Площадки». Домены и приложения, которые тратят бюджет без заявок, запрещаю в параметрах кампании. Как собрать чёрный список, куда вписать строки и что делать, когда список упирается в лимит, разобрано в отдельной статье. Запрет живёт в параметрах кампании, макет при этом можно оставить.

Перед отправкой сверяю файл, обещание на баннере и посадочную. В модерацию идёт только собранный комплект.

Модерация смотрит и креатив, и страницу, на которую ведёт клик. Список прохожу до отправки, пока правки ещё ничего не стоят в показах.

На первом запуске чаще спотыкаюсь на сборке. Один файл на все блоки обрезается по краям. Без цели в Метрике стратегия учится на кликах. Поиск и сети в одной кампании отдают бюджет туда, куда его направит алгоритм. Клик без заявки результатом не считаю: для этого нужны отчёты кабинета.

Свои срезы сравниваю между периодами внутри кабинета. Чужой ориентир по кликабельности сюда не подставляю: у ниши, площадки и креатива он разный, и без своего отчёта от него мало толку.

Графику оставляю в ротации, когда файл прошёл модерацию без обрезки, объявление крутится в сетях, а в отчётах рядом с кликами видна цель. С поисковым объявлением баннер по кликабельности не сравниваю: места показа разные, и отчёт у каждого свой.

SEO

Посмотрю тип кампании, размеры креативов и чек-лист перед модерацией: файл, смарт-центр и соответствие посадочной.