Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я раскладываю ключи по группам до лимита 200

14.10.2026 · 8 мин чтения

Коралловые и тёмные папки с карточками разложены группами на чёрном фоне

Папки, которые остались в ядре, я сразу считаю группами объявлений. Раскладываю их до выгрузки в Директ и смотрю, влезает ли маска в лимит 200 ключей. Широкое режу по следующему фильтру, который на посадочной правда есть. Фильтра нет — отдельную группу не завожу.

Папки ядра я считаю будущими группами

Группы объявлений я собираю в ядре, а не кнопкой в кабинете. Папка, которую я оставил после раскладки, потом станет группой. Пока это только дерево на столе: файла для выгрузки нет, и в Директ я ничего не отправляю. Кластеризация здесь и есть будущая структура кампании, просто она ещё не запущена.

Если папки собраны до запуска, живую кампанию потом не приходится резать. Широкая маска в одной куче даёт объявление про весь каталог сразу. Человек приходит по узкой фразе, а открывает общую полку. Ставкой такую кашу не починить. Сначала в группе одна сущность, потом запуск.

Чистку в Key Collector, операторы фраз и деление кампаний я уже разобрал отдельно. Здесь только раскладка оставшегося ядра по группам. Минуса и корзина позади, кампании заново не делю. Смотрю, какая папка станет объявлением, где маска слишком широкая и что в выгрузку не пойдёт.

Четыре уровня беру только с посадочной

Лестницу копирую с сайта, не выдумываю из списка фраз. Четыре ступени для меня потолок, и каждую завожу, только если посадочная уже умеет так фильтровать. Категория, модель, характеристика, поколение. Папку на вырост под фильтр, которого ещё нет, не создаю: она станет группой без адреса.

Категория — широкая маска товара, верх ядра. Модель — вторая ступень, если каталог разводит модели по своим фильтрам или карточкам. Характеристика — третья, и только когда человек может выбрать это свойство на посадочной. Поколение — четвёртая, если каталог показывает его отдельно. Если такой ступени на сайте нет, в дереве её тоже нет.

Без этой лестницы объявление склеивается про всё. В одном тексте сидят категория, соседняя модель и свойство, которого на странице нет. Группа должна совпасть с тем, что человек увидит после клика.

Две близкие модели отдельными группами не пложу, если посадочная их не разделяет. Путаницу помечаю прямо в папке, а не прячу в общую кучу. Общая папка без пометки уедет в Директ так, будто это одна сущность, хотя внутри сидят разные товары.

Уровень	Когда завожу папку	Что станет группой
Категория	Это верх ядра	Широкая маска товара
Модель	Есть фильтр или карточка модели	Папка конкретной модели
Характеристика	Такой фильтр есть на посадочной	Папка по этому свойству
Поколение	Каталог показывает поколение отдельно	Папка поколения
Фильтра на сайте нет	Папку не завожу	Группы не будет

Четыре вложенных подноса на чёрном фоне, сверху маленький коралловый куб

Четыре уровня — категория, модель, характеристика и поколение, и только если фильтр уже есть на сайте.

Лимит 200 ключей — потолок одной группы

В группе объявлений Директа не больше 200 ключей. Так устроен интерфейс. Для меня это не формальность и не повод дробить каждую мелочь. Это потолок, после которого группа перестаёт быть про одну сущность. Простыню из ключей трудно читать в статистике, и объявление внутри уже не удержать на одном смысле.

Операторы соответствия на этом шаге не ставлю. Переполненную группу они не спасают. Сначала разрезаю маску. Тип соответствия оставлю на слой объявлений, когда папки уже стоят и у каждой есть свой адрес на сайте.

Если широкая маска перевалила за 200 фраз, режу по следующему живому фильтру. Сначала по модели. Если сама модель шире потолка и на сайте есть характеристика, режу по характеристике. По цвету и любому свойству, которого в каталоге нет, не режу. Такая нарезка даёт кластер без адреса: фразы лежат рядом, а страницы под них нет.

Запас в родительскую папку не запихиваю. Фраза, которая не влезла, ищет следующий фильтр сайта, а не остаётся в куче на потом. Папка с именем вроде разберём позже для меня не группа. Либо есть живой фильтр и я делю маску, либо уровня нет и я не притворяюсь, что группа готова.

Переполненный тёмный лоток карточек рядом с двумя аккуратными стопками

Широкую маску, которая не влезает в лимит 200, режу по следующему фильтру сайта.

Красные папки остаются минусом

Красная папка остаётся в проекте и в группы объявлений не идёт. Это минус-источник, не кандидат в объявления. Чужой код товара, чужой бренд, справочный запрос вроде сравнения что надёжнее помечаю красным или увожу в корзину. В выгрузку групп такое не кладу.

Связь с минусами ядра прямая. Красная папка может кормить общий минус, чтобы чужое имя и справка не прилипли к продаже. Саму папку не стираю: по ней видно, что уже отсечено. После запуска кампанию проще смотреть, если красное не уехало в поиск на всякий случай. Иначе в одной группе смешаются покупка и чужой запрос, и по статистике уже не понять, какая сущность даёт заявку.

Как делю широкое, не ломая страницу

Похожие слова сами по себе группу не создают. Кластеризация по ощущению плодит папки без адреса. Мне мало того, что фразы стоят рядом. Нужен фильтр или страница, куда честно ведёт объявление. Нет фильтра — нет уровня, даже если строк много и они красиво отличаются хвостами.

На этом шаге ядро уже не набирают. Его раскладывают. Кто начинает со ставок, пока папки сырые, чинит симптом. Структура здесь раньше ставки: маску, в которой сидят разные товары, деньгами не собрать в одну понятную группу. Живую кампанию резать тяжелее, чем разложить папки до выгрузки.

RU и EN одной модели склеиваю, только если посадочная одна и объявление это выдержит. Латиница и кириллица иногда дают разный хвост. Одна карточка и заголовок, который честно говорит про эту модель, позволяют держать хвосты вместе. Разные карточки под разное написание не склеиваю. Иначе заголовок про одно, а фильтр открывает другое.

Ремонт и информационные запросы в папки продажи не кладу. Замена, снятие, обзор и сравнение что лучше — другая экономика заявки и другой минус. Это не вывод, что услуга плохая. Это другой чек. Такой спрос уходит в отдельный проект или в корзину. В папке продажи остаётся тот, кто ищет сам товар.

Ключи в переполненной группе хуже контролировать и хуже читать в отчёте. Лимит 200 для меня не бюрократия кабинета, а граница одной сущности. Выше неё объявление снова становится про всё. Маску укладываю в этот потолок до выгрузки, а не оставляю правку на момент, когда группа уже в кабинете.

Что вижу в ядре	Куда это кладу
Фильтр есть, маска внутри 200	Папка будущей группы
Маска шире 200, следующий фильтр живой	Режу по этому фильтру
Свойства на сайте нет	Уровень не завожу
Чужой бренд, чужой код, справка	Красная папка, не в выгрузку
Ремонт или информационный запрос	Отдельный проект или корзина
RU и EN, посадочная одна	Можно одна группа
RU и EN, посадочные разные	Не склеиваю

Стопка тёмных папок с коралловыми отметками и отдельная коралловая стопка

Красное и продажа лежат отдельно: в выгрузку групп уходит только то, что совпало с посадочной.

Когда раскладку можно считать готовой

Четыре уровня совпадают с фильтрами сайта, лишней ступени нет
Нет папок на вырост без посадочной
Широкие маски уложены в лимит 200, запас в кучу не запихнут
Ремонт и информационные запросы не лежат в папках продажи
Красные папки помечены и в выгрузку групп не идут
RU и EN одной модели склеены только при одной посадочной
У каждой будущей группы есть адрес, который откроется после клика

Выгрузка в Директ — следующий шаг, не этот. Здесь мне нужно готовое дерево: папка равна будущей группе, широкое разрезано по живому фильтру, красное лежит в стороне и кормит минус, а не объявление.

Что обычно спрашивают про группы

Папка в Key Collector и группа в Директе — одно и то же?

Почти так я это и задумываю. Папка модели или характеристики становится группой объявлений. Это ещё не выгрузка и не запуск. Сначала дерево должно совпасть с фильтрами сайта. Файл для кабинета появляется потом, когда лимит уже соблюдён и красное вынуто.

Почему в группе нельзя больше 200 ключей?

Так устроен интерфейс Директа. Широкую маску делю, а не запихиваю с запасом. Отдельного ритуала вокруг числа у меня нет: потолок живёт внутри группировки. Перевал за 200 — сигнал резать по следующему живому фильтру, а не спорить с кабинетом и оставлять простыню как есть.

Стоит ли дробить то, чего нет на сайте?

Нет. Кластеризация ради кластеризации разъезжает объявление и посадочную. Фильтра нет — уровня нет. Цвет, которого нет в каталоге, группой не становится, даже если таких фраз в ядре много. Группа без страницы после клика мне не нужна.

Чем это отличается от кластеризации для SEO?

В SEO фразы клеят к адресу страницы. Здесь я клею будущие группы объявлений к фильтрам каталога. На выходе не карта сайта, а папки, которые потом станут группами. Как собрать ядро, на этом шаге я уже не решаю. Ядро собрано, я его раскладываю по тем ступеням, которые посадочная правда умеет показать.

Куда девать ремонт и информационные запросы?

В отдельный проект или в корзину. В папки продажи товара их не мешаю. У ремонта другой чек и другой минус, у справки нет заявки на товар. Обзоры и сравнения что надёжнее тоже не продажа. Красным помечаю и в выгрузку групп не беру.

Операторы соответствия уже нужны на папках?

Нет. Сначала структура. Тип соответствия ставлю позже, на слое объявлений. На папке в Key Collector оператор переполненную маску не лечит. Если фраз больше 200, режу группу по фильтру сайта.

Директ

Разложу ядро по группам

Соберу папки по фильтрам сайта, разрежу широкие маски до лимита 200 и оставлю красное в минусах до выгрузки в Директ.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

SEO-специалист и автор материала

Обо мне

Max