Как я проверяю кампанию, которую собрал ИИ-помощник Директа

14.10.2026 · 8 мин чтения

С 14 июля 2026 года в кабинете Яндекс Директа у части аккаунтов открылся ИИ-помощник. Я открываю его, когда собираю черновик кампании диалогом. Помощник спрашивает про бизнес и по ответам предлагает тексты, изображения и параметры размещения. Инструмент помечен как бета и доступен части кабинетов. Если иконки нет, я оставляю аккаунт как есть: выдача идёт по кабинетам поэтапно. Черновик из чата я публикую после четырёх сверок. Смотрю счётчик Метрики, цель, текст объявления и посадочную. Пока любой из пунктов пустой, запуск ждёт.

Запуск через помощника в вебе начинается в разделе «Кампании». Я открываю этот раздел или иконку ИИ-помощника, если она уже есть в аккаунте. С этого входа начинается чат. Я пишу, что продаю, кому и в каких городах хочу показы. Помощник уточняет оффер, аудиторию и ориентир по бюджету, затем складывает ответы в черновик. Новый чат начинаю, когда бриф нужен для другой услуги. Если вопрос лучше отдать живому человеку, в диалоге есть фраза «Позови оператора» и кнопка поддержки.

Публичный релиз датирован 14 июля 2026: диалоговый запуск открыли в веб-кабинете. У кнопки короткая предыстория. 6 ноября 2025 Яндекс показал линейку помощников для рекламных сервисов. В Директе закрытая бета тогда закрывала отчёты и краткий пересказ статистики, без сборки кампании. Весной 2026 диалог для запуска уже пробовали на части аккаунтов. С июльской даты к диалогу добавилась генерация посадочной прямо в ходе настройки, если своего сайта нет.

Бета в справке названа прямо. Помощник виден части пользователей, и его планируют показать во всех кабинетах. Дату появления во всех кабинетах релиз не называет. Пустое место вместо иконки значит, что аккаунт ещё в очереди. Черновик тогда собираю в разделе «Кампании» сам и веду через те же четыре сверки.

В приложении Директа я только открываю помощника.

В чат я приношу факты, которых у модели нет в кабинете. Ниша, конкретное предложение, кому оно нужно, география, сумма на старт. Помощник задаёт уточнения и на этом брифе предлагает тексты объявлений и изображения. Параметры размещения он тоже кладёт в черновик. Картинку и формулировку он показывает до запуска, и я подтверждаю их в чате. Строку переписываю сразу, если в ней появилась деталь, которой я не называл. Отдельного тарифа у помощника нет: плачу по правилам Директа, за клики и показы. Сейчас диалог собирает кампанию типа «Простой старт».

Своего сайта для первого запуска может не быть. Тогда помощник предлагает собрать посадочную внутри Директа, в том же диалоге. За генерацию этой страницы отдельной платы нет. Страницу я открываю до публикации и смотрю её так же, как смотрел бы лендинг на своём домене: оффер, способ связи, пустые блоки. Адрес из черновика сверяю с тем, что реально открывается в браузере.

Пока черновик лежит в чате, я спрашиваю помощника про шаги запуска и получаю ответ там же. После публикации в этом диалоге можно запросить статистику. Для решения о запуске мне нужны живая страница и цель. Пересказ отчёта смотрю уже после публикации. Тексты, картинки и адрес посадочной подтверждаю сам.

Диалог забирает бриф и складывает из него тексты, картинки и параметры.

На этой бете помощник собирает первый запуск. Семантику, минус-фразы и раздельное ведение поиска и сетей я веду в кабинете сам. В планах продукта названы оптимизация, масштаб и правки настроек. Там же сказано, что правки остаются под контролем пользователя. Пока этого шага в моём аккаунте нет, чат для меня сборщик черновика. Дальше кампанию веду руками.

Объявления и страница из диалога идут на модерацию так же, как обычные. Возврат узнаю по знакомым причинам. В тексте обещание, которое нельзя подтвердить фактом. Нет обязательной оговорки. Посадочная говорит другое, чем объявление. В медицине, финансах и соседних отраслях не хватает формулировок из правил. Такой черновик я правлю в диалоге до отправки на проверку, пока формулировка совпадает с тем, что бизнес реально делает.

Алексей Штоколов, директор по продуктам и ИИ Яндекс Рекламы, в комментарии к релизу проводит ту же границу. Сейчас помощнику нужен бриф от человека. Путь, на котором ассистент сам идёт от разбора конкурентов до оптимизации кампании, он относит к перспективе. Я читаю кнопку именно так. Диалог готовит черновик. Публикацию подтверждаю после сверок ниже.

Бета собирает первый черновик. Семантику и модерацию проверяю сам.

Порядок у меня постоянный: счётчик, цель, текст, посадочная. Черновик может выглядеть собранным, пока цепочка от клика до заявки ещё пустая. Пустая цепочка учит автостратегию на кликах. Расход выше стартового ориентира из брифа на таком сигнале я оставляю на потом.

Счётчик Яндекс Метрики стоит на странице, куда ведёт объявление. Я открываю ссылку из черновика и сверяю номер со счётчиком в кабинете. Ловушка появляется, когда страница собрана внутри Директа, а счётчик висит только на сайте. Клики уходят на новую посадочную, визиты и заявки с неё в отчёт не попадают, и для стратегии этой заявки нет. Если в черновике две страницы, основная и запасная, номер смотрю на обеих. Запасную оставляю в кампании после того, как сам её открыл и увидел тот же счётчик.

Цель завожу до заметного расхода. В минимальный набор входят отправка формы, клик по телефону и переход в мессенджер. Запись в списке Метрики стратегию ещё не обучает. Я делаю тестовое действие и смотрю, что оно появилось в отчёте по конверсиям. Молчащая цель оставляет алгоритму одни клики. Как создавать цель, я уже разбирал отдельно. Здесь проверяю три факта: цель есть, она срабатывает, в кампании выбрана она.

Текст и изображение из чата читаю как чужой черновик, даже если бриф писал я. Оффер в объявлении совпадает с тем, что я назвал в диалоге. Обещание можно подтвердить. Оговорка, которую ждёт модерация, стоит в тексте. Формулировка сходится со страницей, человек видит одно и то же обещание в объявлении и после клика. Маркировку рекламы проставляю по правилам площадки сам.

Страницу открываю по ссылке из черновика, в обычном браузере. На ней тот же оффер, что в объявлении, и рабочий способ оставить заявку: форма, телефон или мессенджер. Пустой блок на месте формы значит, что публиковать рано. Страницу, собранную внутри Директа, проверяю так же, как страницу на своём домене. Свой домен подключаю, когда на странице кабинета нельзя поставить оплату, сложную форму, личный кабинет или документы, которые отрасль просит держать на своём сайте.

До запуска сверяю счётчик, цель, текст и страницу по ссылке.

Четыре пункта закрыты, текст готов к модерации, бюджет на старте равен ориентиру из брифа. Тогда подтверждаю запуск. Дальше смотрю, появляется ли в цели реальное действие с этой посадочной. Пока в цели пусто, расход оставляю на стартовом ориентире: стратегии нужно живое срабатывание, чтобы учиться. Статистику можно спросить в том же диалоге. Правку текста, страницы или цели принимаю по отчёту Метрики и по объявлению, которое видит человек.

Если кнопки помощника в аккаунте всё ещё нет, сборка идёт в разделе «Кампании» без чата. Счётчик, цель, текст и посадочную сверяю до первой оплаты показов. Когда иконка появляется, диалог использую как сборщик черновика. Публикация по-прежнему стоит за теми же четырьмя пунктами.

SEO

Открою ссылку из черновика, сверю счётчик и цель, прочитаю текст и посадочную. Запуск подтверждаю, когда эти четыре пункта закрыты.