Именование кампаний и групп в Яндекс Директе

14.10.2026 · 7 мин чтения

Имя кампании для меня — код, по которому я потом собираю отчёт. В кампанию кладу площадку, сегмент и гео. В группу — один интент. В метку — тактику, которой тесно в названии. Тот же код ищу фильтром, а на ссылке оставляю короткую связку с кабинетом.

Пока кампаний мало, имя «на глаз» ещё терпимо. Когда строк становится много, в Мастере отчётов появляются «Новая кампания», «РК 1» и «Копия 2». Фильтр по названию тогда молчит: общих кусков в строках нет, и я открываю каждую кампанию руками. Коллега, который принимает аккаунт, тоже не видит площадку, регион и оффер, если этого нет в имени.

Именование для меня — договорённость. Кампания, группа и метка читаются одинаково мной, коллегой и отчётом. Новый регион или продукт получает те же поля.

Как делить кампании и группы, я уже разбирал отдельно. Здесь только то, что влияет на имя. Бюджет единой перформанс-кампании стоит на кампании и между группами не делится, поэтому место показа и общее гео я пишу в кампании, а смысл кластера — в группе. На аккаунте можно завести до 3 000 кампаний и не больше 1 000 активных, в одной кампании — до 1 000 групп.

Верхний блок — кампания, средний ряд — группы, нижние метки — тактика.

Яндекс не задаёт состав названия. Через API поле имени обязательно, а порядок полей — уже моё правило. Лимит строки — 255 символов. В таблице и в выгрузке длинное имя режется, поэтому я держу кампанию в коридоре 40–80 символов. Поля соединяю нижним подчёркиванием: пробел, плюс, решётка и амперсанд мешают разбирать строку дальше.

Порядок у меня фиксированный: площадка, сегмент, категория, гео, формат и месяц запуска. Категорию ставлю, когда в аккаунте несколько продуктов. Месяц, например 0926, отличает новую сборку от старой и избавляет от слова «копия» в имени.

Раньше в имени часто стоял тип объявления. Теперь я кодирую место показа и сценарий. С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления в единых перформанс-кампаниях не создаются, с 14 июля 2026 уже созданные переводятся в комбинаторные. Префикс «ТГО» и «ДО» в новых именах я не ставлю: по нему не понять, поиск это или сеть.

Если рядом живут разные стратегии, в конец имени добавляю короткий код цели: Conv для конверсий, Click для кликов, Oku для окупаемости. Это пометка для аудита. Посадочную и название группы я туда не кладу.

Группа отвечает на один вопрос: какой запрос или мотив здесь собран. Имя кампании в группу я не копирую. Ключевых фраз на группу можно добавить до 200, но я собираю только близкие формулировки одного смысла. Бренд и небренд в одной группе путают и стратегию, и название.

Рядом с именем живут метки группы. Название — до 255 символов, его читает человек в дереве и в отчёте. Метка — до 25 символов, на группу их можно повесить до 30, на кампанию — до 200. Запятая в метке запрещена. В метку уходит тактика, которой тесно в имени: vysokaya_marzha, test_b, zima2026. По метке группы ищутся и правятся пакетом, в том числе из Excel. То, что уже написано в имени, в метку не дублирую: два фильтра тогда говорят одно и то же.

Объявлений в группе может быть до 50. Если проверяю несколько офферов, группу называю по общему интенту, например Kommerch_Obshaya, а вариант теста оставляю меткой. Когда группу копируют, кабинет дописывает «— копия». Я переименовываю сразу: Protezirovanie или Implantaciya_v2_test, а не четвёртая копия имплантации. Массово правлю столбец названия в Excel или в Директ Коммандере. Если в файле имя кампании было пустым, после загрузки проверяю его отдельно.

Длинная планка — одно имя кампании, короткие — группы под разные интенты.

Метки на ссылках у меня разобраны в отдельной статье, здесь без справочника параметров. Мне нужна одна связка: код в кабинете и код на ссылке должны узнавать друг друга. На ссылке оставляю латиницу или транслит, даже если имя в кабинете на русском.

Смена имени не останавливает показы и не меняет идентификатор кампании. Ломаются только статичные метки, где старое название было набрано текстом. Живое имя подтягивается само. Переименовываю через Коммандер, Excel или API, полем названия. Одинаковый префикс закладываю сразу: потом маска в отчёте работает без правки каждой строки.

Перед новой кампанией или когда принимаю чужой аккаунт, я не пересматриваю всю структуру. Закрываю только имена. На это уходит один проход по списку.

Мастер кампаний собирает каркас быстро и оставляет имя по умолчанию. После него я переименовываю кампанию и группы по тому же словарю. Даже на трёх-пяти кампаниях короткий шаблон вроде Poisk_Brand_MSK ставлю сразу, чтобы потом не переписывать дерево. Кириллица в названии кабинета допустима. Поиск и сеть я веду двумя кампаниями, Poisk и Set: у каждой свой бюджет и свой фильтр по площадке. Гео в кампании пишу, когда оно одно на все группы. В группе регион появляется, только если внутри одной кампании регионы правда разные. Чаще я развожу города по отдельным кампаниям.

Перед запуском закрываю имя кампании, имя группы и тестовый фильтр.

Кампанию можно переименовать после старта. Идентификатор остаётся, показы идут дальше. Если метка на ссылке повторяла старое имя буквами, её обновляю. Живой параметр имени подхватит новое название сам.

Название группы видно в отчёте и в дереве аккаунта. Метка нужна для пакета правок и для среза внутри кампании.

При слиянии аккаунтов сначала свожу коды, потом переименовываю пакетом, потом проверяю метки и фильтр. Два Poisk_MSK от разных владельцев рядом не оставляю. Словарь кодов фиксирую в коротком регламенте и раз в квартал убираю дубли.

SEO

Пройду шаблон кампании, имена групп и тестовый фильтр, чтобы строки в отчёте собирались маской.