Импорт и экспорт кампаний в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Импортом я называю загрузку структуры кампании из файла в кабинет. Экспорт — обратная выгрузка: группы, объявления и фразы уходят в таблицу, чтобы править их пакетом или перенести в другой логин. Копия через «Действия» остаётся отдельным шагом внутри того же кабинета. Ниже разбираю файл в интерфейсе, Директ Коммандер, перенос между аккаунтами и короткий чек-лист перед запуском.

Копирование в интерфейсе — дубль внутри того же логина. Я выбираю кампанию, открываю «Действия» и нажимаю «Копировать». Так я быстро получаю вторую кампанию рядом. Пакетно поменять тексты, ссылки и фразы эта кнопка не умеет.

Файл я беру, когда правок много или кампанию надо унести в другой аккаунт. Выгружаю структуру, правлю таблицу и загружаю обратно. Стратегию файл с собой не везёт. После загрузки через Excel кабинет ставит «Максимум кликов без ограничения бюджета» и все площадки. Бюджет и стратегию я задаю руками, до того как включаю показы.

Файл для меня — снимок кампании: в нём группы, объявления и фразы, а стратегия живёт отдельно.

В веб-интерфейсе путь такой: «Инструменты» → «Управление с помощью Excel» → «Выгрузить» или «Загрузить». Форматы — XLS и XLSX. За одну выгрузку уходит одна кампания. Массовую выгрузку нескольких кампаний через CSV в вебе отключили с 1 января 2024 года. Перед крупными правками я оставляю эту выгрузку как запасной снимок: если загрузка поедет, есть с чего собрать структуру обратно.

Когда баллы на сегодня кончились, я жду ночной пересчёт или ухожу в Коммандер. Там массовые правки файла идут без этой балльной сетки.

Коммандер — программа на компьютере. Я ставлю её с сайта Яндекса и вхожу в нужный логин. Для агентского кабинета выбираю субклиент в списке. Форматы на входе и выходе: XLSX, XLS, CSV и TXT. Одну кампанию выгружаю в XLSX и правлю в Excel. Несколько кампаний сразу Коммандер отдаёт только в CSV.

Сначала забираю свежие данные с сервера, потом правлю файл и только после инспектора отправляю его обратно.

CSV из Коммандера я возвращаю в Коммандер. Для правок в Excel беру XLSX: кодировка остаётся целой. Перед любым экспортом жму «Получить» → «Все данные». Иначе в файле лежит старая локальная копия, и при отправке она затирает то, что уже изменилось в кабинете.

В выгрузку попадают группы, объявления и фразы. Параметры кампании — стратегия и корректировки ставок — в файл не входят. Их я выставляю в инспекторе или в вебе после импорта. Режим загрузки выбираю до того, как файл уйдёт на сервер.

ID при перезаписи я не трогаю. Сдвинул идентификатор — объект удалится или появится второй раз. Красный значок в инспекторе чаще всего значит, что нет бюджета, стратегии или регион указан криво. Надпись «Дочерние объекты содержат ошибки» раскрываю там же: одна кривая фраза держит всю группу. На сервер отправляю после этой проверки.

Шаблон у меня — удачная выгрузка XLSX: группы, типовые объявления, набор UTM. В новый кабинет я загружаю её как новую кампанию и подставляю свои тексты и регионы. Перед перезаписью боевой кампании всегда есть свежий экспорт. Это и есть откат, если файл сядет криво.

Внутри одного логина мне часто хватает копии. Между аккаунтами кнопка «Копировать» кампанию не уносит. Я выгружаю её в Коммандере из исходного логина, переключаюсь на целевой аккаунт и импортирую как новую кампанию.

Вместе со структурой не приезжают статистика, стратегия, корректировки ставок, счётчик Метрики и цели. Строки audience в столбце «Фраза» удаляю до загрузки: импорт пройдёт, а ретаргетинг останется кривым. Условия аудитории собираю заново и заново привязываю счётчик. Если счётчик чужой, сначала беру к нему доступ. Телефон и другие личные данные в тексте объявления на новом логине я тоже перечитываю: модерация на них спотыкается.

Отдельно смотрю единые перформанс-кампании. С 30 июня 2025 года новые текстово-графические объявления при импорте и копировании создаются как комбинаторные, в Коммандере — с 7 июля 2025 года. В группе держу не больше трёх неархивных комбинаторных объявлений и не больше десяти, если считать архивные. Старый файл, где каждое объявление — отдельная строка, упирается в ошибку про максимум комбинаторных. Файлами для таких кампаний едут комбинаторные, текстово-графические и графические объявления. Товарные и «Страницы каталога» я собираю в интерфейсе. При автозамене дополнительные заголовки иногда склеиваются через точку до 56 символов, поэтому тексты после загрузки перечитываю.

Прямого импорта из Google Ads нет. Я забираю структуру из редактора Google, собираю её в файле Директа и загружаю как новую кампанию. Типы соответствия, площадки и форматы объявлений не совпадают один в один, поэтому регионы, ставки, минус-слова и стратегию задаю с нуля.

API Директа оставляю на регулярную работу: ежедневные правки ставок или много кабинетов по расписанию. Разовый перенос и ручной разбор файла я делаю Коммандером или Excel.

Перед отправкой на сервер я прохожу короткий список, а длинную простыню из полутора десятков пунктов сжимаю до сути.

Шесть пунктов закрывают то, что файл сам не привозит.

После этого жму «Отправить на сервер» и ещё раз открываю кампанию в вебе: стратегия, счётчик и площадки должны совпасть с тем, что я записал в чек-листе.

SEO

Посмотрю выгрузку, режим загрузки и то, что файл оставляет на мне: стратегию, Метрику и лимит объявлений в группе.