Таргетинг по интересам в Яндекс Директе

14.10.2026 · 7 мин чтения

Интересы в Директе я ставлю как холодный охват. Человек ещё не был на сайте, но недавно вёл себя похожим образом в сервисах Яндекса. В кабинете это блок «Интересы и привычки» на уровне группы объявлений. Это не сегмент Метрики и не ретаргетинг. Ниже разбираю, какие условия туда кладу, почему каждая новая строка расширяет группу и как смотрю срез.

Объявление уходит людям, чьё недавнее поведение совпало с выбранной категорией, местом или профилем похожих сайтов и приложений. Показы идут только в рекламной сети. На поиске этого блока нет: там аудиторию собирают фразы и автотаргетинг.

Профиль строит технология Крипта, примерно из 300 факторов: запросы, сайты, приложения, маршруты в Картах, офлайн-покупки у партнёров. Я вижу категорию, а не конкретного человека. До марта 2022 года блок назывался «Краткосрочные интересы». Потом в него добавили долгосрочные привычки, организации и похожие аудитории.

Краткосрочные интересы — поведение за последние дни. Сигнал обновляется в течение дня. В единой перформанс-кампании и в Мастере кампаний по умолчанию доступны именно они, и срок давности для них не выбирается. Долгосрочные привычки пересчитываются раз в сутки. Их включаю в охватной кампании, в блоке «Профиль пользователя»: краткосрочные, долгосрочные или за любой период.

Отчёт Метрики «Долгосрочные интересы» с этим блоком не сравниваю. Метрика показывает привычки тех, кто уже был на моём сайте. Директ в «Интересах и привычках» берёт краткосрочные сигналы Крипты и ищет людей снаружи. Цифры расходятся, потому что это разные модели и разный горизонт.

В единой перформанс-кампании условия внутри блока связаны через «или». «Спорт», «родители» и «путешествия» в одной группе — это три отдельных входа, а не люди, у которых есть всё сразу. Десятая категория не делает набор точнее. Она добавляет аудиторию. В одной группе можно поставить до 30 таких условий.

Пересечение «спорт и родители» в одной группе ЕПК не собирается. Для «и» открываю охватную кампанию. Там до трёх наборов, в каждом до десяти интересов. Между наборами стоит «и», внутри набора снова «или». Срок для долгосрочных привычек выбираю уже здесь, а не в ЕПК.

В каталоге больше 600 категорий, и состав со временем меняется. Готового файла со всем списком нет. Актуальные названия смотрю поиском в кабинете, когда собираю группу. С 16 мая 2024 года в блоке есть подсказки: описываю аудиторию своими словами, система предлагает категории, места, сайты и приложения. Пачкой подсказку не сохраняю. Каждую строку читаю и убираю чужое, например игры в кампании деловой услуги.

В блоке четыре типа условий. Категория — тема вроде авто или путешествий. Организация — офлайн-точка из геосервисов. Похожий сайт — люди, которые по поведению близки к посетителям домена, а не сами эти посетители. Похожее приложение работает так же для приложения. Прямого захода на чужой сайт этот тип не даёт.

Четыре типа условий держу отдельно: категорию, место, сайт и приложение.

Интересы живут на группе объявлений. На кампанию и на отдельное объявление их не вешают. Разные гипотезы раскладываю по группам: одна тема — одна группа. Иначе в статистике останется общая сумма, и категорию, которая привела клик, уже не выделить.

Мастер кампаний показывает тот же блок на группе. Он удобен для короткого старта, но связь через «или» там такая же. В смешанной кампании «поиск плюс сеть» автотаргетинг не отключается. Выключить его можно в кампании только для сети. Если он остаётся в той же группе, клики интересов и клики автотаргетинга смешиваются, и отдельный вклад категорий уже не проверить.

Для приложений блок вернулся 18 февраля 2025 года: единая перформанс-кампания, цель «Привлечение новых пользователей», показы только в сети. В ретаргетинговых кампаниях приложений интересов нет. Там остаются установки и события.

Набор собираю в группе и смотрю, как новая строка меняет охват.

География уточняет интересы, а не добавляет ещё одну дверь в ту же логику «или». Сначала регион продаж, потом категории. Для локального бизнеса «вся Россия» плюс узкий интерес всё равно уносит показы в чужие города.

Пол, возраст и доход ставлю, только если продукт явно делится по человеку. Косметика для женщин 25–44 — такой случай. Услуга «для всех в городе» от соцдема только теряет объём, а точность почти не прибавляет.

Таргетинг по карте показывает тем, кто был или бывает в выбранной зоне. Сначала зона, потом категория или организация. Магазин у дома — короткий радиус вокруг точки и категория продуктов. Торговый центр — полигон площадки и одежда. Офисный сервис — бизнес-центры и похожий отраслевой сайт. Организации в блоке берутся из геосервисов Яндекса: это визиты в точки, а не запрос в поиске.

Свой сегмент по визитам и целям я собираю в Метрике и отдельно привязываю к группе. Как записать условия и довести сегмент до кабинета, разобрано в статье «Сегмент в Яндекс Метрике: сборка и привязка к группе». Интересы счётчик не требуют. Сегмент без счётчика в списке Директа не появляется.

Возврат человека, который уже открыл сайт, корзину или заявку, — это ретаргетинг. Сценарии тёплой аудитории разобраны в статье «Ретаргетинг в Яндекс Директе: аудитории и сценарии». Холодную группу и тёплую я не смешиваю: в ЕПК они встанут через «или» и сольются в один показ. Посетителей сайта за последние 30 дней в холодной группе исключаю, чтобы не платить за них второй раз из интересов.

Одну гипотезу держу в одной группе и не меняю состав, пока не появится понятный срез. Если в группе много условий, отчёт не разложит клики по каждой категории. На тесте оставляю один интерес на группу.

Срез смотрю в Мастере отчётов: «Условия показа» или «Тип условия показа», фильтр «Условия подбора аудитории». Если строка интересов пустая, а показы есть, группу кормит другой таргетинг.

Срез по условиям показа отделяю от автотаргетинга и от ретаргетинга.

Интересы для меня — способ набрать холодную аудиторию в сети и увидеть, какая категория живая. Сужаю не числом строк, а отдельной группой, регионом и, когда нужно пересечение, охватной кампанией. Свои посетители остаются в сегменте Метрики и в ретаргетинге.

SEO

Посмотрю набор категорий, логику «или» и то, не смешался ли холодный охват с автотаргетингом.