Где исключить показы по IP в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Я открываю запрет показов по IP, когда в логах уже есть конкретный адрес, а не когда хочу сузить аудиторию до одного офиса. В Директе нет настройки «показать рекламу только этим IP»: ни в кампании, ни в группе объявлений, ни в API. Параметр для адресов работает на блокировку. В кабинете это поле на уровне кампании, и в него входит не больше 25 публичных адресов. Дальше покажу, куда его вписать, чем такой минус отличается от геотаргетинга и что я проверяю после сохранения.

Путь короткий, и я каждый раз иду им из редактирования кампании, а не из группы объявлений. Открываю кампанию, затем дополнительные настройки, затем блок «Запрет показов». Внутри есть поле IP-адресов: каждый адрес с новой строки. Сохраняю всю кампанию. Отдельной кнопки «включить список» нет: пока кампания не сохранена, строки не работают.

Группа объявлений это поле не содержит. Там я держу фразы, автотаргетинг, аудитории и тематики. Запрет адресов, запрет площадок и стратегия остаются на кампании. На весь аккаунт одним списком запрет тоже не ставится. Если кампаний несколько, строки не переезжают сами: я открываю следующую и вставляю их заново. Иначе одна кампания молчит по адресу, а соседняя продолжает его крутить.

В API тот же смысл у BlockedIps: это массив адресов, которые надо запретить, а не аудитория, которой надо показать объявление. Белого списка в Директе нет. То, что в других кабинетах называют чёрным списком, здесь и есть это поле.

В поле попадает точный публичный адрес, и кампания перестаёт ему показываться.

Геотаргетинг решает, где объявление можно показать: регион, точка на карте или сегмент местоположения. IP там один из автоматических сигналов среди других данных о месте, и этот набор я построчно не редактирую. Запрет показов делает другую работу и только вручную: совпал адрес со строкой списка — объявления кампании не будет. Список не расширяет зону и не страхует точку на карте. Он вычитает конкретные публичные адреса, внутри зоны или вне её.

Точка на карте задаёт зону показа, список IP только вычитает адреса.

Яндекс прямо не советует запрещать показы по IP, даже если с адреса кажется подозрительная активность. За одним адресом часто стоят разные люди: мобильный оператор отдаёт один внешний адрес многим абонентам, прокси и VPN уводят его в дата-центр. Встроенный антифрод и так отсекает недобросовестные клики, с 2025 года ещё до показа, и может запросить капчу. За фрод деньги возвращают. Ручной список я оставляю узким дополнением, а не основной защитой бюджета.

Адрес имеет смысл вносить, когда он стабильный и вред уже виден в логах, а антифрод эту строку не убрал. Разовый клик я пропускаю: слотов мало, а завтра адрес может смениться.

Показать объявление только людям из чужого офиса этим полем нельзя. Если внести их адреса в запрет, показы с них пропадут, а охвата не появится. Для такой задачи список я не использую: он умеет вычитать, а не набирать аудиторию.

Двадцать пять строк кончаются быстро, поэтому в поле попадает не всё, что мелькнуло в логе. Сначала я отделяю переходы из Директа и смотрю, повторяется ли адрес и есть ли от него вред.

Домашний и мобильный адрес на следующий день может принадлежать другому человеку. Корпоративный прокси может смотреть в другую страну. Поэтому рядом со списком я веду короткий журнал: дата, адрес и зачем внёс. Раз в месяц сравниваю журнал с логами. Строки без активности дольше 60 дней снимаю. Чужой новый абонент на старом IP мне в блоке не нужен.

Сохранение не показывает охват по списку: охвата по IP в Директе нет. Я проверяю, что минус встал в нужную кампанию, и через сутки или двое смотрю, ушёл ли вредный адрес из отчётов. Раньше этого срока вывод не делаю.

После сохранения сверяю поле, кампанию и отчёт, а не жду охвата по списку.

Если после двух суток адрес всё ещё даёт те же визиты, я проверяю опечатку, другую кампанию без списка и смену адреса у провайдера. Динамический IP запрет не держит: вчерашний адрес сегодня может быть обычным клиентом, и строку тогда лучше снять, чем резать живые показы.

Длинную базу в это поле не запихнуть, и второго скрытого лимита я не ищу. Для массового минуса собираю сегмент в Метрике. Сервер при совпадении адреса с моей базой ставит визиту один общий признак. В Директе открываю корректировки ставок, блок целевой аудитории, выбираю сегмент и ставлю коэффициент, который полностью отключает показы этой аудитории. Потолка в 25 строк у такого минуса нет.

В одном сегменте Метрики нельзя выбрать несколько значений одного параметра, то есть несколько IP одним фильтром не зашить. Поэтому я не перечисляю адреса внутри сегмента, а передаю единый флаг с сервера. Список живёт у меня, а Директ получает уже готовый признак визита.

Если мусор идёт пачками с площадок сетей, я сначала заполняю запрет доменов в том же блоке, до 1000 штук, и смотрю, что уже снял антифрод. Запрет IP на кампаниях с показами в сетях тоже действует, но площадка обычно важнее одного адреса. Охота за каждым IP там быстро съедает все 25 строк.

Отдельной платы за строку в списке нет: кампания считается как обычно, по своим ставкам и формату. Отдельной цены за исключение IP в кабинете я не вижу. Слоты имеет смысл тратить только там, где адрес стабилен, вред повторный, а антифрод его не закрыл. После сохранения я проверяю три вещи: строка принята, список стоит в нужной кампании, и через сутки или двое этот адрес больше не даёт ту же пачку в отчёте.

SEO

Посмотрю список в каждой кампании, отделю стабильные адреса от случайных и скажу, что проверить в отчётах после сохранения.