Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для йога-студии

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный свёрнутый коврик и коралловое кольцо на чёрном фоне

Студию йоги в Директе я собираю от цели визита. Новичок, место в группе и персональный час стоят как три разные записи, и у каждой свой текст. Поиск держу своей кампанией, сеть своей. Пилатес, фитнес и спа в эти группы не входят. Успехом считаю запись на пробное, когда администратор уже поставил время.

Общую практику на всех я не запускаю

Человек приходит в студию за конкретным шагом: первое занятие, коврик среди других или час с преподавателем наедине. Объявление, где просто написано про йогу, этот шаг прячет. На ресепшене потом неясно, кого ставить и на какой день.

Я делю спрос по цели. Новички живут отдельно. Групповые живут отдельно. Персональные живут отдельно. В одном тексте цели спорят за клик, а заявка приходит без понятного визита.

Слово «йога» без уточнения в ключи не беру. Оно тянет ролики, домашние тренировки, музыку для фона и чужие залы. До записи на пробное такой показ не доходит.

Группы завожу по цели визита

Группу открываю только под визит, который студия правда проводит. Набора для новичков нет — фразы про первое занятие стоят в минусе. Группового расписания нет — эти фразы не прячу внутрь персональных. Персональных часов нет — в заголовке их не называю.

Новичкам отдаю старт. В ключах — первое занятие, занятия для начинающих, студия рядом и запись. Заголовок называет пробное и район. После клика человеку нужны ближайший день и короткая подсказка, что взять с собой.

Групповые держу для человека, который ищет общее занятие. Ему важны направление, день недели и свободное место. Ключи про расписание и групповую практику остаются здесь. Первый визит с нуля и час наедине в этот заголовок не подмешиваю.

Персональные — свой темп и преподаватель рядом. В тексте называю персональную практику и запись. В форме спрашиваю день. Общую группу сюда не переношу. Про спину, суставы и лечение строку не пишу: зову на занятие в зале.

Одну фразу в две группы не кладу. Она остаётся там, где заголовок честнее совпадает с визитом. Так в отчёте видно, какая цель приносит запись.

Район сидит внутри цели. Два зала в одном объявлении не смешиваю. Человеку нужен адрес, до которого он дойдёт из дома или после работы. Весь город одним кругом для студии у двери обычно слишком широк. Второй зал получает свои группы и свой район.

Группа	Фразы	Текст объявления	Что считаю заявкой
Новички	первое занятие, для начинающих, район	старт и запись на пробное	запись новичка на пробное
Групповые	расписание, групповая практика, направление	место в группе и запись	запись на групповое пробное
Персональные	персонально, свой час, преподаватель	час наедине и запись	запись на персональное пробное

Три тёмных блока в ряд, между ними тонкие коралловые линии

Новички, групповые и персональные стоят тремя отдельными блоками.

Поиск и сеть стоят в разных кампаниях

Поиск забирает человека, который уже набрал студию, первое занятие, группу или персональный час. Объявление отвечает на эту фразу и ведёт на запись. Сетевые показы в эту кампанию не добавляю.

Сеть напоминает тем, кто открыл расписание и форму не отправил. Строки короче, но цель визита в них названа. Когда площадки сидят вместе, уже не разобрать, какая фраза привела человека на коврик.

Сеть включаю, когда форма уже принимает запись. Сначала поиск по трём целям. Потом отдельный догон к залу, который человек уже видел. Приглашение просто позаниматься йогой без шага к записи в сеть не ставлю. Показы держу в часы, когда ресепшен ещё берёт заявки.

Площадка	Кто попадает	Где проходит граница
Поиск	уже ищет первое занятие, группу или персональный час	своя кампания и свой текст
Сеть	открыл расписание и заявку не оставил	отдельный догон, поиск его не подменяет

Пилатес, фитнес и спа остаются снаружи

Пилатес в группы йоги не входит. Общий адрес в здании ничего не меняет: запись на пилатес и запись на коврик — разные визиты. Фраза про пилатес не должна открывать объявление про первое занятие йогой.

Фитнес-клуб тоже снаружи. Тренажёрный зал и набор в клуб — другой вход. Фраза про зал в ключах студии не остаётся, иначе объявление про коврик крутится на чужом спросе.

Спа держу так же. Парение и процедуры — другой повод прийти. Даже если комплекс общий, в текст про коврик я спа не ставлю.

Лечение в объявление не пишу. Спину, суставы и обещание что-то исправить оставляю за кадром. Студия зовёт на практику. Слова про терапию и реабилитацию стоят в минусе, если такого приёма в расписании нет.

На Авито человек сравнивает карточки студий, а запись на пробное я собираю в Директе.

Пилатес живёт вне групп йоги
Фитнес-клуб и тренажёрный зал в эти группы не входят
Спа, парение и процедуры остаются снаружи
Домашняя практика, ролики и музыка уходят в минус
Лечение и обещание поправить здоровье в текст не пишу

Стопка тёмных блоков слева, коралловая черта и россыпь осколков справа

Слева свои группы, справа шум: пилатес, фитнес, спа и ролики.

Жду запись на пробное

В Метрике отмечаю действие, которое ресепшен выполняет. Запись на пробное: день, имя и способ связи. Звонок засчитываю, когда по нему ставят время. Вопрос про часы работы в эту цель не кладу.

В заголовке зову занять место на пробном. Просьбу просто посмотреть зал и обещание, что один визит закроет всю практику, в текст не ставлю. Расписание висит под формой, день виден до отправки.

Страница после клика повторяет группу. Новичок видит первое занятие. Группа видит направление и свободные места. Персональный час видит свой слот. Один адрес открывает свой блок студии.

Минус-слова ставлю до первого показа

Минус ставлю заранее, иначе группы слипаются. Широкий хвост легко подмешивает ролик, дом или чужой район к записи на пробное. Общий список висит на кампании. То, что портит только одну цель, дописываю внутри неё.

В общий минус кладу видео, домашние условия, музыку, онлайн для очного зала, вакансии и курсы преподавателей, если студия их не продаёт. Слово «бесплатно» убираю, когда пробное без оплаты на ресепшене не проводят. Иначе первая строка зовёт на визит, которого нет.

Между целями тоже есть граница. Из новичков убираю персональные формулировки. Из групповых убираю старт с нуля и персональный час, когда они живут своими группами. Из персональных убираю общее расписание. Чужой адрес зала стоит в минусе этой группы.

Фразы без слов «студия», «рядом» или «записаться» на поиске не оставляю. Йога без уточнения цепляет непристойные запросы на русском и латиницей. Такой список закрываю на весь кабинет. Раз в неделю смотрю отчёт запросов и добираю хвосты, которые просочились в показ.

Видео, смотреть, ролики и скачать
Дома, домашние условия и своими руками
Музыка, мантры и фон для практики
Онлайн, если зал принимает только очно
Бесплатно, если пробное без оплаты здесь не принимают
Пилатес, фитнес, тренажёры и спа
Вакансия, курсы преподавателей и обучение инструкторов
Лечение, терапия и реабилитация, если такого приёма нет
Непристойные хвосты на русском и латиницей
Чужой зал, чужой район и чужой адрес

Перед запуском прохожу кабинет по пунктам

Сперва смотрю группы и площадки. Новички, групповые и персональные разведены. Поиск и сеть в разных кампаниях. По имени группы ясно, кого ставят на коврик.

Дальше сверяю текст, цель и страницу. В заголовке виден визит. В Метрике стоят запись на пробное и звонок, по которому занимают время. Лечения в строках нет. Форма спрашивает, на какое занятие записываем.

Новички, групповые и персональные стоят отдельными группами
Поиск и сеть разведены по кампаниям
Пилатес, фитнес и спа не сидят в ключах
Видео, дом, музыка и онлайн стоят в минусе
Цель — запись на пробное или звонок с постановкой на время
Страница совпадает с группой объявления

Тёмные блоки в ряд, через их середину тянется коралловая линия

Группы, площадки, тексты, цель и страница сходятся в одну линию.

Если пункты сошлись, включаю показы. Дальше смотрю поисковые запросы и добираю минус. Кабинет уже про конкретный коврик в этом зале.

Что обычно спрашивают

Можно ли одну группу на все цели?

Если студия ведёт и первое занятие, и группу, и персональный час, каждую цель оставляю со своим текстом. На ресепшене тогда видно, куда ставить человека.

Новичков и группу можно держать вместе?

Новичку нужен первый шаг. Человеку из расписания нужно место в уже идущем занятии. Общий заголовок собирает клик и теряет понятную запись, поэтому группы остаются разными.

Куда ставить персональный час?

Персональный час стоит своей группой. Человек ищет свой темп и преподавателя рядом. Общее расписание этот запрос закрывает слабо, поэтому текст у него отдельный.

Куда деть пилатес, фитнес и спа?

Они стоят в минусе с первого дня. Отдельных групп под эти ниши в кабинете йоги нет. Раз в неделю добираю хвосты, которые попали в показ.

Что делать с двумя залами?

Каждый зал получает свои группы и свой район. Два адреса в одном тексте не держу. Человек видит коврик, до которого доедет, и форму на этот адрес.

Онлайн оставлять рядом с залом?

Для очной студии онлайн стоит в минусе. Занятие по видео и визит в зал расходятся по записи. Если такой формат правда есть, веду его отдельной кампанией.

Директ

Разберу кабинет йога-студии

Разложу новичков, групповые и персональные по своим группам, отделю поиск от сети, уберу пилатес, фитнес и спа и оставлю целью запись на пробное.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max